« Risque minimal de baisse » – Un analyste commente le cours de l'action Nike après la perte de 200 milliards de dollars.

Le cours de l'action Nike reste en plein marché baissier avant les résultats financiers à venir. NKE a plongé à 73,70 $, soit une baisse de plus de 56 % par rapport à son plus haut niveau de novembre 2021. Ce krach a fait chuter sa capitalisation boursière de 300 milliards de dollars à 109 milliards de dollars, soit une perte de près de 200 milliards de dollars.

Le cours de l'action Nike présente un risque de baisse minimal avant la publication des résultats.

Jim Cramer, le célèbre expert de CNBC, estime que Nike présente un risque de baisse minimal, car tous les éléments négatifs ont déjà été pris en compte. Il pense que les acteurs du marché ont intégré tous les aspects négatifs, ce qui signifie que l'action pourrait rebondir prochainement.

Il a ajouté que l'action Nike était un ressort tendu, prêt à bondir si la direction confirmait son retour sur les rails. Il prévoit qu'elle dépassera les 80 dollars lors de la publication de ses résultats financiers en fin de semaine.

Les analystes sont pessimistes quant aux résultats de Nike, l'entreprise étant confrontée à des difficultés. L'estimation moyenne des revenus prévoit un chiffre d'affaires de 11,02 milliards de dollars, soit une baisse de 11,36 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Les prévisions de l'entreprise pour le prochain trimestre sont faibles, avec un chiffre d'affaires attendu en baisse de 12,2 % à 11 milliards de dollars. Son chiffre d'affaires annuel pour l'exercice en cours devrait s'élever à 46 milliards de dollars, soit une baisse de 10 % par rapport à l'exercice précédent.

Du côté positif, les analystes prévoient que Nike renouera avec la croissance et atteindra 46,54 milliards de dollars au cours du prochain exercice.

Le redressement va se poursuivre.

Le cours de l'action Nike s'est effondré ces dernières années, la société ayant fait face à de nombreux défis externes et internes. Le défi externe le plus important est l'intensification de la concurrence sur ses marchés clés. Une partie de cette concurrence provient d'On Holding, une société suisse qui figure parmi les principaux concurrents gagnant des parts de marché.

En interne, Nike a changé de stratégie et s'est concentré principalement sur le commerce direct au consommateur. Son objectif était que cette approche génère plus de ventes et des marges plus élevées.

Cependant, en réalité, le modèle n'a pas permis d'augmenter les ventes et les marges. Au contraire, l'entreprise a perdu des rayons au profit de certains de ses concurrents.

L'entreprise, sous la direction d'Elliot Hill, le PDG récemment nommé, travaille à dynamiser ses activités. Une approche consiste à améliorer ses relations avec des entreprises comme Foot Locker et à équilibrer ses ventes en gros et ses ventes directes aux consommateurs (DTC).

Il souhaite également recentrer son activité sur le sport, une initiative qui, selon lui, devrait stimuler les ventes. Il a déjà rencontré des joueurs de premier plan comme Cristiano Ronaldo et Serena Williams pour renforcer les liens. De plus, il travaille sur l'innovation et la réduction des coûts.

Historiquement, certaines marques emblématiques ont été redressées par leur direction. Un bon exemple est Larry Culp, qui a redressé GE en la démantelant.

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Prévision du cours de l'action Nike

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l'action NKE s'est effondré, passant de 170 $ en 2021 à 73 $. Il est resté en dessous de toutes les moyennes mobiles, signe que les baissiers ont le contrôle pour le moment.

Du côté positif, il a formé une figure en biseau descendant ces dernières années. La partie supérieure de cette figure relie les plus hauts niveaux depuis novembre 2021. De plus, la partie inférieure relie les plus bas niveaux depuis septembre 2022.

Ces deux lignes sont sur le point de se croiser, ce qui signifie que le cours de l'action Nike devrait connaître un fort rebond dans les prochaines semaines. Si cela se produit, le prochain point à surveiller sera 120 $, le point de retracement de Fibonacci à 50 %.