Pop Mart annonce une hausse de 188 % de ses bénéfices et prévoit une expansion mondiale agressive.

Pop Mart International Group Ltd. a annoncé une augmentation de 188 % de ses bénéfices pour 2024, stimulée par une forte demande à l'étranger pour ses jouets sous licence et une expansion rapide de ses magasins.

Le fabricant de jouets basé à Pékin a vu son bénéfice net atteindre 3,1 milliards de yuans (427 millions de dollars), dépassant largement les attentes des analystes, tandis que les ventes annuelles ont plus que doublé pour atteindre 13 milliards de yuans (1,79 milliard de dollars).

Fort de son succès croissant hors de Chine, Pop Mart prévoit désormais d'étendre sa présence internationale, notamment en Amérique du Nord et en Europe, par le biais de magasins physiques et de collaborations de marque axées sur l'intégration de la culture pop.

L'action de Pop Mart a grimpé en flèche après la publication des résultats, mais a fortement chuté par la suite. L'action a augmenté de plus de 350 % au cours de l'année écoulée.

Expansion en Amérique du Nord et en Europe

Fort de ses excellentes ventes internationales, Pop Mart redouble d'efforts dans sa stratégie à l'étranger.

L'entreprise a déclaré qu'elle donnerait la priorité au développement de magasins physiques dans des emplacements emblématiques à travers l'Amérique du Nord et l'Europe.

Ces régions sont devenues des marchés de croissance clés, compte tenu de la popularité croissante de la marque et de sa reconnaissance mondiale.

Cette approche vise à reproduire le succès de l'entreprise en Asie, où les magasins de marque jouent un rôle essentiel dans l'engagement des consommateurs et la visibilité de la propriété intellectuelle.

L'entreprise a déclaré que l'objectif de l'ouverture de magasins à l'étranger est d'« améliorer l'expérience et la reconnaissance de la marque », dans le cadre de son plan plus large visant à renforcer le lien entre la culture pop et sa gamme de jouets de collection.

Pop Mart a également confirmé son intention de développer ses partenariats avec des artistes et des marques afin de stimuler les collaborations créatives transfrontalières, une stratégie qui correspond à l'intérêt mondial des consommateurs pour les objets de collection originaux.

13 adresses IP dépassent les 100 millions de yuans.

Labubu, figure emblématique du vaste portefeuille de propriétés intellectuelles de personnages de Pop Mart, a été identifié comme un contributeur clé à la croissance de l'entreprise en 2024.

La marque a souligné que 13 de ses propriétés intellectuelles ont généré individuellement plus de 100 millions de yuans (13,8 millions de dollars) de ventes annuelles, mettant en lumière la profondeur et la popularité de sa gamme de personnages.

Les designs brevetés de l'entreprise se sont avérés particulièrement lucratifs, les collectionneurs et les acheteurs occasionnels contribuant tous deux à un fort taux de rotation des produits.

Son écosystème croissant de propriétés de personnages originaux et sous licence reste un pilier essentiel de son modèle de revenus, comme le démontre la forte augmentation des ventes liées à la propriété intellectuelle cette année.

Cette attention portée au développement de la propriété intellectuelle a permis à Pop Mart de se distinguer des autres fabricants de jouets, lui conférant un avantage sur un marché de détail très concurrentiel.

Collaborations de marques pour développer les propriétés intellectuelles

Pour l'avenir, Pop Mart prévoit d'approfondir sa coopération avec les artistes et les marques commerciales.

Cette attention portée à la collaboration transfrontalière vise à accroître l'attrait et la pertinence culturelle de ses gammes de jouets.

En intégrant les arts visuels, la mode et le divertissement à son offre, l'entreprise vise à élargir son public et à améliorer la fidélité à sa marque.

Cette stratégie permettra également d'adapter les designs de Pop Mart aux goûts régionaux lors de son expansion sur divers marchés.

La combinaison de la propriété intellectuelle exclusive et des licences stratégiques devrait continuer à stimuler les ventes, notamment à mesure que l'entreprise étend son empreinte dans l'hémisphère occidental.