Effet Trump ? L'action Newsmax (NMAX) bondit de 500 % lors de son entrée en bourse au NYSE, la demande pour les médias de droite explosant.

Newsmax, la chaîne d'information câblée conservatrice, a fait ses débuts en bourse à New York lundi, défiant les tendances du marché avec une ouverture explosive.

Négociée sous le symbole « NMAX », l'action a ouvert à 14 $ après avoir été cotée à 10 $ par action.

À midi, il avait grimpé de plus de 500 % dans des échanges volatils, suscitant des comparaisons avec les frénésies spéculatives passées observées sur les actions dites « mèmes ».

L'introduction en bourse a permis de lever 75 millions de dollars grâce à la vente de 7,5 millions d'actions de catégorie B, un cas rare pour un réseau de télévision indépendant aux États-Unis.

Les données de Dealogic indiquent qu'aucune introduction en bourse comparable dans le secteur des chaînes d'information câblées n'a eu lieu ces dernières décennies.

L'arrivée de Newsmax intervient à un moment où la télévision câblée traditionnelle subit une pression croissante de la part des plateformes de streaming.

Pourtant, les actualités et les sports en direct continuent d'attirer un large public, ce qui en fait des cibles attrayantes pour les annonceurs.

L'audience du réseau a augmenté ces dernières années, alimentée par la montée en puissance de Donald Trump et d'autres politiciens de droite.

Les investisseurs particuliers alimentent la spéculation sur le NMAX.

La flambée spectaculaire du cours de l'action Newsmax a rapidement attiré l'attention des investisseurs particuliers.

Les forums en ligne et les plateformes de médias sociaux, notamment Reddit et Stocktwits, ont vu une vague de publications comparant l'action à la flambée de GameStop en 2021.

Un utilisateur de Reddit a commenté que les actions de Newsmax étaient « envoyées sur la lune », une référence à la frénésie spéculative qui a fait grimper des actions en difficulté comme GameStop et AMC Entertainment.

Si les investisseurs institutionnels se sont montrés prudents quant à la santé financière de Newsmax, les traders particuliers, eux, ne semblaient pas découragés.

Selon les documents réglementaires, le réseau a enregistré une perte de plus de 55 millions de dollars au premier semestre 2024 pour un chiffre d'affaires de 80 millions de dollars.

Il a également fait état d'un passif total de 142 millions de dollars pour un actif de 69 millions de dollars.

La flambée du cours de l'action Newsmax reflète les booms passés des introductions en bourse, où les valorisations initiales vertigineuses se sont effondrées avec le temps.

Les analystes ont noté que deux douzaines d'entreprises ayant enregistré des gains similaires de plus de 300 % lors de leur introduction en bourse ont depuis chuté en moyenne de 85 % par rapport à leur prix d'introduction.

Un concurrent de Fox News

Christopher Ruddy, fondateur et PDG de Newsmax, a décrit l'introduction en bourse comme une décision stratégique visant à positionner la chaîne comme un concurrent de Fox News.

« Je pense qu'il y avait une demande pour plus de concurrence face à Fox », a déclaré Ruddy lundi sur l'émission « Squawk Box » de CNBC.

Il a souligné que si Fox domine les médias de droite, Newsmax s'est taillé sa propre audience en tant que quatrième plus grande chaîne d'information câblée derrière CNN, MSNBC et Fox News.

Les audiences Nielsen confirment que Newsmax se classe régulièrement quatrième en termes d'audience des chaînes d'information câblées, et qu'elle figure globalement parmi les 20 premières chaînes câblées en termes d'audience aux heures de grande écoute et en journée.

Newsmax a initialement vu le jour en 1998 en tant que média d'information numérique avant de devenir une chaîne câblée en 2014.

L'entreprise a développé son modèle de revenus en obtenant des redevances de licence auprès des principaux fournisseurs de télévision payante.

En 2023, il a résolu un différend avec DirecTV, qui avait brièvement retiré Newsmax de son offre en raison de négociations sur les frais.

Les analystes remettent en question la viabilité à long terme.

Malgré l'euphorie boursière initiale, les analystes mettent en garde contre les défis auxquels le modèle économique de Newsmax est confronté.

Les chaînes d'information câblées traditionnelles ont du mal à faire face à la baisse des abonnements, de plus en plus de téléspectateurs se tournant vers le streaming.

Fox News, CNN et MSNBC ont diversifié leurs offres, tandis que Newsmax reste fortement dépendant de la distribution par câble.

La réputation pro-Trump de l'entreprise a également attiré l'attention.

L'année dernière, Newsmax a conclu un accord à l'amiable de 40 millions de dollars avec Smartmatic concernant de fausses allégations selon lesquelles la société de machines à voter aurait truqué l'élection de 2020.

Cependant, Ruddy a cherché à minimiser les penchants politiques de Newsmax lors du lancement de l'introduction en bourse.

« Nous pensons être conservateurs avec une mission d'information indépendante et nous posons des questions difficiles à l'administration Trump », a-t-il déclaré.

Après l'entrée en bourse de Newsmax, Trump a personnellement appelé Ruddy pour discuter de l'avenir de l'entreprise.

Dans une publication sur les réseaux sociaux, Ruddy a indiqué que leur conversation avait abordé l'introduction en bourse, ajoutant : « J'ai partagé avec le président ma nouvelle devise : « Un Trump qui monte, c'est bon pour tout le monde ! »