JD.com et Freshippo intensifient leurs efforts pour aider les exportateurs chinois en difficulté à exploiter le marché intérieur dans le contexte de la guerre tarifaire entre les États-Unis et la Chine.

Les entreprises chinoises de commerce électronique intensifient leurs efforts pour aider les exportateurs du pays à exploiter le marché intérieur, alors que la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine s'intensifie, les deux pays imposant des droits de douane vertigineux sur les importations de l'autre.

Le géant chinois du commerce électronique JD.com a annoncé vendredi la création d'un fonds de 200 milliards de yuans (27,35 milliards de dollars) pour aider les exportateurs nationaux à se tourner vers les marchés locaux, le conflit pesant lourdement sur les fabricants chinois.

Pékin a riposté aux dernières hausses de tarifs douaniers de Washington en augmentant ses propres droits de douane sur les importations américaines à 125 % vendredi.

Cette escalade a fait suite à la décision du président Donald Trump d' augmenter les droits de douane sur les marchandises chinoises à un taux élevé de 145 %, le taux effectif le plus élevé à ce jour.

JD.com a déclaré qu'elle prévoyait d'envoyer directement du personnel auprès des entreprises chinoises de commerce extérieur pour s'approvisionner en produits de haute qualité.

L'entreprise créera également une section dédiée sur sa plateforme pour présenter ces produits, promettant d'y canaliser le trafic et les ressources marketing afin d'accroître leur visibilité auprès des consommateurs locaux.

Freshippo d'Alibaba va créer une zone spéciale sur sa plateforme pour les exportateurs.

Parallèlement, la chaîne de supermarchés d'Alibaba, Freshippo, connue localement sous le nom de Hema, a annoncé des mesures similaires pour soutenir les exportateurs chinois pris au piège de la guerre commerciale.

Le détaillant a déclaré qu'il créerait une zone spécialisée sur sa plateforme, exclusivement réservée aux produits des entreprises axées sur l'exportation.

Freshippo s'est également engagé à simplifier le processus d'inscription pour ces entreprises et à leur donner accès à son infrastructure d'entrepôts, dans le but d'accélérer leur entrée sur le marché intérieur.

Si ces programmes peuvent contribuer à compenser certaines pertes dues à la diminution de la demande étrangère, les analystes préviennent que les exportateurs seront confrontés à une concurrence féroce dans une économie qui perd de son élan.

La demande intérieure peine à absorber l'offre excédentaire.

Les efforts de la Chine pour réorienter son moteur d'exportation vers les consommateurs nationaux sont entravés par la faiblesse persistante des dépenses intérieures.

De nouvelles données publiées jeudi ont montré une nouvelle baisse de l'inflation des prix à la consommation, soulignant les difficultés auxquelles Pékin est confronté pour stimuler la demande.

« Le marché intérieur chinois ne peut pas absorber l'offre existante, et encore moins des quantités supplémentaires », a averti Derek Scissors, chercheur principal à l'American Enterprise Institute.

Il a suggéré que Pékin pourrait recourir à des tactiques familières telles que des concessions aux États-Unis, l'écoulement des surplus de marchandises vers d'autres pays, la subvention des entreprises en difficulté ou la faillite des entreprises inefficaces.

Pour compliquer encore les choses, Goldman Sachs a revu jeudi à la baisse ses prévisions de croissance du PIB chinois à 4 %, invoquant les pressions conjuguées des vents contraires économiques mondiaux et de l'escalade du conflit commercial avec les États-Unis.

Bien que les exportations vers les États-Unis représentent environ 3 % du PIB chinois, les analystes de Goldman Sachs estiment que 10 à 20 millions d'emplois chinois sont liés à ces exportations, ce qui amplifie les enjeux pour Pékin.

Pékin cherche à approfondir ses liens avec des partenaires non américains pour élargir son marché.

Le ministère chinois du Commerce a confirmé cette semaine avoir réuni les principales associations professionnelles pour étudier des mesures visant à stimuler la consommation intérieure.

Parallèlement, les décideurs politiques devraient mettre en place de nouvelles mesures incitatives dans les prochains jours, notamment des subventions accrues dans le cadre d'un programme existant de reprise d'appareils électroménagers.

Sur le plan international, les entreprises chinoises se tournent de plus en plus vers d'autres marchés.

Les entreprises textiles, par exemple, délocalisent leur production en Asie du Sud-Est et au-delà.

« Cette année, nous développons notre clientèle en Asie du Sud-Est, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Europe afin de réduire notre dépendance au marché américain », a déclaré Zhao de Green Willow Textile dans un reportage de CNBC.

Le président chinois Xi Jinping devrait se rendre au Vietnam, en Malaisie et au Cambodge la semaine prochaine afin d'approfondir les liens économiques régionaux.

Les échanges commerciaux avec l'Asie du Sud-Est ont explosé depuis 2019, faisant de cette région le principal partenaire commercial de la Chine, suivi par l'Union européenne et les États-Unis, selon les données douanières chinoises.