Le pari de Google sur les lunettes connectées avec Warby Parker pourrait également profiter à ce fabricant de lunettes.

Selon les analystes, la nouvelle offensive de Google sur le marché des lunettes connectées, via de nouveaux partenariats avec Warby Parker et le groupe de mode de luxe Kering, profitera également à EssilorLuxottica, l'entreprise derrière les lunettes connectées Ray-Ban fabriquées avec Meta, et accélérera l'adoption généralisée des lunettes connectées.

Warby Parker et Kering ont annoncé séparément mardi qu'ils collaboraient avec Google pour développer des lunettes intégrant l'intelligence artificielle, en utilisant Android XR, une version du système d'exploitation Android adaptée aux casques et aux lunettes.

La collaboration avec Warby Parker revêt une importance particulière, car Google investit jusqu'à 75 millions de dollars dans le développement et la commercialisation des produits de l'entreprise.

Les entreprises prévoient de dévoiler leur première gamme de produits après 2025, et une série d'autres offres devraient suivre.

Ces deux partenariats annoncent la stratégie plus large de Google visant à réintégrer un marché qu'elle a contribué à ouvrir, mais qu'elle a quitté prématurément.

Google Glass était autrefois à l'avant-garde de l'innovation en matière de produits portables, mais a finalement été abandonné en raison de préoccupations concernant la confidentialité et d'un intérêt tiède de la part des consommateurs.

Anthony Chukumba, analyste chez Loop Capital, a qualifié le partenariat entre Google et Warby de « scénario de rêve » et a prédit une expansion rapide de la catégorie des lunettes intelligentes.

« Nous prévoyons une croissance exponentielle des lunettes intelligentes au cours des prochaines années, d'autant plus que le produit se situe à l'intersection de la technologie portable et de l'IA », a-t-il écrit.

Cet accord pourrait accélérer l'adoption des lunettes connectées.

La réaction des investisseurs aux annonces a été rapide.

Les actions de Warby Parker ont clôturé en hausse de 16 % à 20,34 dollars mardi, soutenues par l'optimisme selon lequel cette collaboration pourrait marquer un tournant pour la croissance de l'entreprise.

Les actions d'Innovative Eyewear, un fabricant de lunettes intelligentes de taille modeste, ont augmenté de 12 % pour atteindre 3,02 $.

Parallèlement, Vuzix, un autre concurrent dans ce secteur, a chuté de 3 % à 2,46 $.

Les analystes de Jefferies ont déclaré que le partenariat de Google avec Warby Parker et Kering pour développer des lunettes dotées d'intelligence artificielle pourrait contribuer à accélérer l'adoption des lunettes connectées.

Ils ont déclaré que Warby Parker avait moins d'influence qu'EssilorLuxottica, le fabricant de lunettes qui, avec son partenaire Meta, est le leader dans la catégorie des lunettes intelligentes.

« Cependant, le fait de voir des entreprises bien établies travailler sur des lunettes intelligentes suggère qu'elles pourraient bientôt devenir courantes », ajoutent-ils.

Cet accord valide le succès des lunettes intelligentes Ray-Ban d'EssilorLuxottica et de Meta.

Ce regain d'intérêt pour les lunettes connectées s'explique par la demande croissante de dispositifs portables intégrant l'intelligence artificielle.

Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a récemment annoncé une forte augmentation de la demande pour les lunettes intelligentes Ray-Ban, avec 2 millions d'unités vendues d'ici fin 2024.

Un nouveau modèle devrait être lancé plus tard cette année.

Domenico Ghilotti, analyste chez Equita Sim, a déclaré qu'EssilorLuxottica devrait bénéficier du partenariat avec Google, car ce partenariat valide le succès de l'offre de Meta et d'EssilorLuxottica et souligne l'importance croissante des lunettes intelligentes en tant que canal de déploiement de l'IA grand public.

« Cet accord marque la réaction attendue de sociétés comme Google face au succès commercial des lunettes intelligentes Ray-Ban, que EssilorLuxottica développe avec Meta Platforms », explique Ghilotti.

Cela marque « une confirmation de la pertinence croissante de ce produit pour la pénétration des solutions d'IA », ajoute l'analyste.