Le cours de l'action Abercrombie bondit de 25 % grâce à la flambée de 22 % des ventes de Hollister au premier trimestre.

Les actions d'Abercrombie & Fitch ont grimpé de 25 % mercredi après que le détaillant a annoncé des résultats du premier trimestre meilleurs que prévu et a relevé ses prévisions de chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année.

Cette hausse du cours de l'action a été observée alors même que la société a revu à la baisse ses prévisions de bénéfices en raison de l'impact des tarifs douaniers, qui devraient réduire ses bénéfices annuels de 50 millions de dollars.

Bien que les prévisions de bénéfices révisées soient inférieures aux attentes de Wall Street, les investisseurs ont réagi positivement aux ventes record, en particulier chez Hollister.

La marque, qui cible les adolescents, a mené la danse ce trimestre avec une croissance de 22 % en glissement annuel, ce qui a permis d'augmenter les ventes totales à 1,10 milliard de dollars, soit une hausse de 8 % par rapport à la même période en 2024.

Les bénéfices baissent, mais dépassent les attentes.

Pour le trimestre clos le 3 mai, Abercrombie a annoncé un bénéfice net de 80,4 millions de dollars, soit 1,59 dollar par action, contre 114 millions de dollars, soit 2,14 dollars par action, un an plus tôt.

Bien que en baisse par rapport à l'année précédente, les bénéfices ont néanmoins dépassé les prévisions des analystes, qui s'établissaient à 1,39 dollar par action, selon LSEG.

Les revenus ont également dépassé les prévisions, atteignant 1,10 milliard de dollars, contre 1,07 milliard de dollars attendus par les analystes. La société a déclaré dans un communiqué que ces résultats représentaient ses ventes nettes les plus élevées jamais enregistrées au premier trimestre.

Les ventes ont augmenté dans les trois régions d'exploitation, bien que les performances aient été inégales entre les différentes marques.

Les ventes de la marque phare d'Abercrombie ont chuté de 4 %, après avoir augmenté de 31 % au cours de la même période l'année dernière.

Les ventes comparables de la marque ont chuté de 10 %, ce qui suggère que le ralentissement pourrait être dû soit à une normalisation du marché après une croissance rapide, soit à une concurrence émergente qui prend des parts de marché.

Les prévisions de bénéfices annuels ont été revues à la baisse en raison de la pression tarifaire.

Malgré ce trimestre solide, Abercrombie a revu à la baisse ses prévisions de bénéfices par action pour l'ensemble de l'année, les situant désormais entre 9,50 et 10,50 dollars.

Cela représente une baisse par rapport à son estimation précédente de 10,40 à 11,40 dollars, et se situe en dessous de l'estimation consensuelle de 10,33 dollars.

L'entreprise a attribué ce changement aux droits de douane en vigueur, notamment un droit de 30 % sur les importations en provenance de Chine et un droit de 10 % sur les marchandises en provenance de plusieurs pays.

Ces coûts devraient réduire les bénéfices de cette année de 50 millions de dollars.

Les prévisions de marge opérationnelle ont également été réduites à un niveau compris entre 12,5 % et 13,5 %, contre 14 % à 15 % auparavant.

Pour le deuxième trimestre, Abercrombie prévoit une croissance des ventes comprise entre 3 % et 5 % et un bénéfice par action compris entre 2,10 $ et 2,30 $.

Ces deux prévisions sont inférieures aux attentes des analystes, qui tablaient sur un BPA de 2,50 $ et une croissance des revenus de 4,7 % dans le scénario le plus optimiste.

Hollister, un élément clé de la stratégie de croissance

Alors que la marque phare d'Abercrombie a connu une baisse de performance, Hollister semble compenser ce manque.

La croissance de 22 % des ventes nettes de la division au premier trimestre a été accompagnée d'une hausse de 23 % des ventes comparables.

La PDG Fran Horowitz a souligné ce point dans le communiqué de résultats, notant que Hollister a réalisé sa meilleure performance du premier trimestre de tous les temps.

Pour l'avenir, Abercrombie a légèrement relevé ses prévisions de ventes pour l'ensemble de l'année et prévoit désormais une croissance des revenus comprise entre 3 % et 6 %, contre 3 % à 5 % précédemment.

Cette augmentation place les prévisions de chiffre d'affaires de la société au-dessus des prévisions des analystes, qui tablaient sur une croissance de 3,3 %.

La solidité de Hollister pourrait jouer un rôle essentiel pour compenser les difficultés rencontrées ailleurs dans le portefeuille.

Cependant, l'entreprise devra maintenir son élan chez Hollister tout en repensant sa stratégie pour sa marque phare afin de rester compétitive face à la pression croissante sur les prix due aux politiques commerciales mondiales.