Les ventes de Tesla en Australie ont bondi de 675 % en mai, alors que le marché mondial des véhicules électriques ralentit.

Tesla a enregistré un rebond spectaculaire de ses ventes de véhicules électriques en Australie en mai, avec 3 897 unités livrées, soit une augmentation de plus de 675 % par rapport au faible niveau de seulement 500 véhicules du mois précédent.

Ce redressement spectaculaire a été largement alimenté par une demande renouvelée pour son SUV compact Model Y remanié, dont les ventes ont augmenté de 122,5 % en glissement annuel.

Cette amélioration fait suite à des mois de faibles performances, de controverses politiques et d'une concurrence hybride croissante.

Si les derniers chiffres indiquent un rebond local à court terme, la position mondiale de Tesla reste sous pression en raison de la baisse des ventes aux États-Unis et en Europe, des inquiétudes concernant la marque liées à Elon Musk et d'une concurrence de plus en plus forte de la part de BYD et d'autres constructeurs automobiles chinois.

Les ventes du Model Y relancent la reprise de Tesla en Australie.

Les chiffres de Tesla en Australie pour le mois de mai ont marqué un net redressement après ses piètres performances d'avril, son mois le plus faible de l'année. Avec 3 897 véhicules vendus, la société a montré un fort potentiel, grâce presque entièrement au Model Y.

Cependant, son modèle 3 a connu une forte baisse, ce qui souligne la dépendance de Tesla à un seul modèle pour sa croissance.

Selon l'Australian Electric Vehicle Council, Tesla et Polestar ont quitté la Federal Chamber of Automotive Industries (FCAI) l'année dernière, ce qui fait du EV Council le seul fournisseur de leurs données de ventes locales.

Malgré le bond des ventes en mai, les ventes de Tesla en Australie restent inférieures de 48,2 % à celles de la même période en 2024.

À l'échelle mondiale, les ventes de Tesla ont chuté de 13 % au premier trimestre, selon Counterpoint Research, ce qui montre que le rebond en Australie ne se reflète pas encore sur d'autres marchés clés.

Les conséquences politiques pèsent sur la marque Tesla.

Les difficultés mondiales de Tesla sont en partie liées à des problèmes de réputation liés aux affiliations politiques du PDG, Elon Musk.

Avant le mois de mai, Tesla avait subi des critiques en Australie suite à des actes de vandalisme et des manifestations liés à l'alignement de Musk sur l'administration de Donald Trump et à son soutien aux mouvements politiques d'extrême droite en Europe.

Aux États-Unis, Tesla a annoncé une baisse de 11 % de ses ventes sur un an pour le mois de mai, et plusieurs marchés européens, notamment le Danemark, la Suède, l'Espagne et le Portugal, ont également constaté une baisse des ventes.

Quelques exceptions se sont tout de même remarquées : en Norvège, Tesla a enregistré une augmentation de 213 % de ses ventes en mai, et en Turquie, elle a atteint un nouveau sommet mensuel avec 1 545 véhicules vendus.

La semaine dernière, Trump a annoncé que Musk quitterait son poste officiel au sein du gouvernement américain, tout en restant conseiller.

Suite à cela, Dan Ives, analyste chez Wedbush, a suggéré que le retour de Musk chez Tesla pourrait aider à recentrer la marque, en particulier à l'approche du lancement du robotaxi prévu ce mois-ci.

BYD gagne du terrain dans la course mondiale aux véhicules électriques

La concurrence des constructeurs automobiles électriques chinois ne cesse de s'intensifier. En avril, BYD a dépassé Tesla pour la première fois en termes de ventes de véhicules électriques en Europe, selon JATO Dynamics. Tesla a repris la tête en Australie en mai avec 3 897 ventes, contre 3 225 pour BYD.

Il est important de noter que BYD inclut les véhicules hybrides dans ses chiffres globaux, tandis que Tesla ne vend que des véhicules électriques à batterie (BEV).

Néanmoins, BYD a dépassé Tesla en termes de chiffre d'affaires annuel total cette année et continue de se développer à l'échelle mondiale, en tirant parti de baisses de prix importantes et d'une gamme de modèles plus large.

Les hybrides et les hybrides rechargeables gagnent en popularité.

Les données de la FCAI montrent que les consommateurs australiens se tournent de plus en plus vers les véhicules hybrides et les véhicules électriques hybrides rechargeables (PHEV). Les ventes d'hybrides ont augmenté de 6 % en glissement annuel en mai, tandis que celles des PHEV ont grimpé de 118 %.

Le PDG de la FCAI, Tony Weber, a déclaré que de nombreux Australiens optent pour des options hybrides afin d'éviter les limitations d'autonomie des véhicules électriques à batterie seule, un problème particulièrement pertinent dans les zones rurales et éloignées du pays.

Ce changement pourrait exercer une pression supplémentaire sur la stratégie entièrement électrique de Tesla en Australie, alors que l'adoption des véhicules hybrides continue de croître en raison des préoccupations concernant l'infrastructure et le rechargement.