Le cours de l’action Groupon est devenu suracheté : est-ce un achat ?

Le cours de l’action Groupon a fait un retour en force depuis 2023, les efforts de redressement de la société de commerce électronique ayant commencé à porter leurs fruits. Il a grimpé en flèche au cours des six dernières semaines consécutives, atteignant un sommet de 33,90 $, son plus haut niveau depuis août 2021.

L’action GRPN a bondi de plus de 967 % par rapport à son plus bas niveau en 2023, portant sa capitalisation boursière à plus de 1,46 milliard de dollars. Cet article explore pourquoi le cours de l’action GRPN a bondi et s’il lui reste encore de la place.

Pourquoi le cours de l’action Groupon a bondi

Groupon est une entreprise de commerce électronique qui se concentre sur les offres locales. Lancée en 2008, elle est devenue une marque bien connue et a rejeté une offre de 6 milliards de dollars de Google, qui, selon elle, sous-évaluait son activité.

Google pensait que Groupon deviendrait un grand acteur du e-commerce comme Amazon et eBay. Cependant, cela ne s’est pas produit, car l’activité et la capitalisation boursière de Groupon se sont détériorées.

Le chiffre d’affaires annuel de Groupon a été en chute libre alors que les clients se sont tournés vers d’autres entreprises comme Walmart et Amazon qui offrent des services d’abonnement passionnants. Il est passé de 1,416 milliard de dollars en 2020 à 492 millions de dollars l’année dernière.

Cette baisse s’explique également par le fait que l’entreprise a réduit son budget de vente et de marketing au cours des dernières années.

Récemment, cependant, le cours de l’action Groupon a rebondi alors que la société a poursuivi ses efforts de redressement sous la direction de Dusan Senkypl, qui est devenu le directeur général il y a trois ans.

Senkypl s’est concentré sur le changement dans la gestion des coûts de l’entreprise, y compris par le biais de licenciements. Elle a licencié 500 employés en 2023 dans le but de réduire ses coûts et ses pertes

Il a également modifié la façon dont l’entreprise dépense son budget marketing. Par exemple, l’entreprise a récemment augmenté le contenu sur une plateforme de médias sociaux et constate un retour sur investissement élevé. Plus précisément, l’entreprise passe de l’acquisition de clients à la valeur vitale pour les clients.

De plus, l’entreprise a rationalisé ses activités en déplaçant la plupart de ses opérations vers le cloud. Cela a conduit à une efficacité opérationnelle et à une évolutivité accrues. Il s’est également concentré sur les transactions hyperlocales.

Un long chemin vers la guérison

Groupon a un long chemin à parcourir pour se redresser car ses ventes continuent de baisser. Les résultats les plus récents ont montré que ses revenus ont chuté de 5 % à 117,2 millions de dollars au premier trimestre, et que ses revenus locaux ont chuté de 3 % à 108,4 millions de dollars.

La facturation brute de Groupon a chuté de 1 %, tandis que ses ventes unitaires ont chuté de 17 % à 8,5 millions.

L’action a augmenté principalement parce que le nombre de clients actifs de la société a un peu augmenté, atteignant 15,5 millions. Il a également augmenté, les analystes prédisant que la société reprendrait sa croissance au cours des prochaines années.

Le chiffre d’affaires annuel devrait s’établir à 500 millions de dollars cette année, soit une augmentation de 1,45 % par rapport à l’année précédente. Les analystes prévoient également que le chiffre d’affaires augmentera de 7,3 % l’année prochaine pour atteindre 536 millions de dollars.

Ils s’attendent également à ce que son entreprise devienne rentable, avec un bénéfice par action (BPA) de 25, 0,04 $ et 0,22 $ en 2025 et 2026.

Analyse du cours de l’action Groupon

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l’action GRPN a rebondi ces dernières années. Il est passé d’un creux de 3,17 $ en 2023 à 33,89 $ actuellement, comme nous l’avions prédit ici.

L’action Groupon a renversé l’importante résistance à 19,32 $ en un niveau de support. Il a également formé un motif de croix dorée lorsque les moyennes mobiles de 50 semaines et de 200 semaines se sont croisées.

Cependant, il y a des signes que le cours de l’action GRPN est devenu fortement suracheté alors que l’indice de force relative (RSI) est passé à 80. Par conséquent, le cours de l’action Groupon va probablement reculer et retester le support à 20 $.