L’action Roku bondit de 10 % grâce à son partenariat avec Amazon : pacte pour étendre sa portée et renforcer sa rentabilité

Les actions de Roku Inc. ont grimpé de près de 10 % lundi à la suite de l’annonce d’un nouveau partenariat publicitaire avec Amazon.com Inc., un accord conçu pour approfondir la portée des deux sociétés sur le marché en pleine croissance de la publicité de la télévision connectée (CTV).

L’action a gagné jusqu’à 11 % au début de la séance, s’établissant à 82,57 $ avant de réduire légèrement ses gains en milieu d’après-midi.

Les actions d’Amazon ont bondi de près de 2 %.

Le partenariat permettra aux spécialistes du marketing d’acheter des publicités sur les plates-formes Roku et Amazon via la plate-forme DSP (Demand-Side Platform) d’Amazon, combinant ainsi leur portée dans environ 80 millions de foyers américains équipés d’une télévision connectée.

Les annonceurs auront accès à l’inventaire sur Amazon Prime Video, The Roku Channel et une gamme de services de streaming disponibles sur les appareils Roku et Fire TV.

Aux annonceurs d’obtenir un accès plus large et un meilleur ciblage

L’intégration devrait améliorer les capacités de ciblage pour les spécialistes du marketing.

Selon Roku et Amazon, les premiers tests de l’intégration ont montré que les annonceurs ont atteint 40 % de téléspectateurs uniques en plus.

Les analystes disent qu’il s’agit d’une étape importante pour Roku alors qu’il cherche à étendre son empreinte publicitaire et à monétiser son inventaire plus efficacement.

L’analyste de Benchmark Daniel L. Kurnos a déclaré dans une note de recherche que le partenariat représentait le « pivot le plus important de Roku vers l’expansion de sa plate-forme d’achat dans l’univers de la CTV », bien qu’il ait noté que l’impact pourrait être difficile à quantifier immédiatement, étant donné que l’accord ne commence pas avant le quatrième trimestre et pourrait prendre du temps à se développer.

Les analystes de JPMorgan ont déclaré dans une note de recherche que le partenariat avec Amazon, permettant aux annonceurs d’acheter de l’inventaire Roku via la plate-forme côté demande d’Amazon, donnera aux annonceurs des données plus complètes au niveau de la plate-forme, et donc de meilleures capacités de ciblage.

Ils ont également déclaré que les annonceurs auront une visibilité sur chaque canal de la plate-forme Roku.

L’impact sur les revenus commencera d’ici la fin de l’exercice ; pour aider Roku à atteindre ses objectifs de profit d’ici 2025-26

Bien que le partenariat soit officiellement mis en ligne au quatrième trimestre de 2025, les analystes pensent que certains gains de revenus commenceront à apparaître dans le chiffre d’affaires de Roku avant la fin de l’année.

Cependant, l’impact financier risque d’être progressif.

"Le partenariat sera mis en ligne au cours du 4e trimestre, ce qui signifie que certains revenus affecteront le chiffre d’affaires de Roku cette année. Cependant, l’augmentation sera probablement une rampe progressive et non une augmentation de la fonction par étapes", ont déclaré les analystes de JPMorgan.

Les analystes de Wedbush ont déclaré que le rapprochement soutenait les ambitions plus larges de Roku d’atteindre ses objectifs de rentabilité d’ici 2025 et 2026, même dans un contexte d’incertitudes macroéconomiques.

Ils ont réitéré une note de « surperformance » sur l’action Roku avec un objectif de cours de 100 $.

Le marché publicitaire de la CTV prend de l’ampleur

L’accord marque également une réponse stratégique à l’évolution des préférences des annonceurs dans le paysage du streaming.

Les plateformes de télévision gratuite financée par la publicité (FAST) comme The Roku Channel gagnent en popularité par rapport à la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), en raison de la baisse des prix des publicités et d’une portée plus large.

Les analystes s’attendaient depuis longtemps à une certaine forme de collaboration entre Roku et Amazon, compte tenu de leur domination dans le domaine de la CTV.

« Au sein de la CTV, les chaînes de télévision gratuites financées par la publicité sont susceptibles de gagner plus de dollars publicitaires que la vidéo à la demande financée par la publicité, grâce à leurs coûts inférieurs », ont noté les analystes de Wedbush.

Les prix publicitaires bas et stables de Roku sur sa plate-forme FAST lui confèrent une position forte, même si l’important inventaire d’Amazon a fait baisser les prix ailleurs, a déclaré Wedbush

Avec cet accord, les deux entreprises ont signalé leur intention d’accélérer le transfert des dollars publicitaires de la télévision traditionnelle vers les plateformes de streaming.

Alors que Roku approfondit son infrastructure publicitaire et tire parti de la portée d’Amazon, les investisseurs parient que la société est bien placée pour bénéficier de l’évolution de la dynamique de la télévision numérique.

La question de savoir si cet optimisme se traduira par une croissance soutenue des bénéfices dépendra de la rapidité avec laquelle le partenariat se développera et produira des rendements mesurables.