Très mauvaise nouvelle pour le cours de l’action PDD Holdings

Le cours de l’action PDD Holdings reste dans un marché baissier après avoir chuté de plus de 23 % par rapport à son plus haut niveau depuis mars de cette année. Il s’échangeait à 102,25 $ vendredi, également en baisse de 37 % par rapport au plus haut niveau de 2024. Cet article explore le prochain objectif de part de PDD alors que les ventes de Temu plongent aux États-Unis.

Les ventes de Temu ont plongé aux États-Unis

PDD Holdings, la société mère de Pinduoduo et Temu, subit une pression intense alors que les inquiétudes concernant les droits de douane persistent.

La principale préoccupation de l’entreprise est que les ventes de Temu se sont effondrées aux États-Unis, l’un de ses principaux marchés. Selon Bloomberg, ses ventes hebdomadaires aux États-Unis ont chuté à deux chiffres.

Ses ventes ont chuté de plus de 25 % en glissement annuel au cours de la semaine entre le 11 mai et le 8 juin. Cette baisse s’est produite alors que la société a augmenté ses prix après que les tarifs douaniers de Donald Trump ont mis fin à l’allégement fiscal de minimis qui permettait aux petits colis d’entrer aux États-Unis en franchise de taxes.

Les produits de Temu ont été soumis à des droits de douane de 145 % jusqu’à ce que les États-Unis et la Chine parviennent à un accord qui les a amenés à environ 10 %.

D’autres données de SimilarWeb montrent que la part du trafic américain vers le site Web et les applications de Temu a continué à baisser récemment. L’action américaine s’est effondrée de 58 % en mai et est maintenant dépassée par le Brésil, la France, le Mexique et l’Allemagne.

En plus des droits de douane, les ventes de Temu aux États-Unis ont chuté parce que la société a réduit ses dépenses de marketing aux États-Unis. Il est passé de la création de milliers à des dizaines de milliers de nouvelles publicités par jour avant les tarifs à des dizaines ou à un chiffre. Bloomberg a noté qu’il y a des jours où l’entreprise ne fait pas de publicité.

Des entreprises comme Temu et Shein s’appuient fortement sur le marketing pour réaliser des ventes. Alors que la majeure partie du trafic sur le site Web de Temu est directe, plus de 25 % de celui-ci provient de la publicité payante, selon les données de SimilarWeb.

Temu a toujours été risqué pour le PDD, comme nous l’avons écrit ici. En effet, historiquement, les entreprises qui utilisent son modèle d’affaires ont toujours eu du mal à prospérer pendant longtemps. Un bon exemple de cela est Wish, une entreprise qui a explosé il y a quelques années puis a failli s’effondrer. ContextLogic Wish.com a vendu pour 173 millions de dollars l’année dernière.

Lire la suite : Stock PDD : croissance de Temu et leçons de Wish.com

Les ventes de PDD ralentissent

Les résultats les plus récents ont montré que le chiffre d’affaires de PDD Holdings a augmenté de 10 % au premier trimestre pour atteindre 13,18 milliards de dollars. Son bénéfice d’exploitation a plongé de 38 % à 2,2 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net a chuté de plus de 47 %.

La direction estime que le ralentissement de l’activité se poursuivra à mesure qu’elle se développera et que des défis externes subsisteront.

Les données de Yahoo Finance montrent que les analystes prévoient que ses ventes au deuxième trimestre seront de 102 milliards CNY, en hausse de 5,8 % par rapport à la même période l’année dernière. Les ventes du troisième trimestre augmenteront de 6 % pour atteindre 105 milliards de CNY, tandis que les ventes annuelles seront de 428 milliards de CNY.

Pourtant, les prévisions moyennes des analystes concernant le cours de l’action PDD sont haussières. Le prix cible est de 127 $, contre 102,25 $ actuellement.

Analyse du cours de l’action PDD

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l’action PDD s’est effondré, passant d’un sommet de 164,30 $ en 2024 à 102,25 $ actuellement. Il est passé en dessous de la moyenne mobile exponentielle (EMA) à 50 semaines.

Le stock PDD a formé un triangle symétrique, avec deux lignes près de leur confluence. L’indicateur MACD est passé en dessous de la ligne zéro.

Par conséquent, l’action connaîtra probablement un grand mouvement dans un sens ou dans l’autre dans les prochains jours. Si cela se produit, les prochains niveaux de support et de résistance se situent à 80 $ et 125 $.