Pourquoi ces analystes veulent-ils remplacer le PDG d’Apple, Tim Cook ?

Apple Inc. fait face à une pression accrue de la part des analystes pour repenser sa stratégie de leadership alors qu’elle navigue à un moment critique de son évolution.

Suite à l’annonce du départ à la retraite du directeur de l’exploitation Jeff Williams plus tard cette année, les analystes de LightShed Partners, Walter Piecyk et Joe Galone, ont lancé un avertissement sévère : Apple pourrait risquer son avenir en s’accrochant à la continuité opérationnelle au lieu d’adopter un changement visionnaire axé sur le produit.

Dans leur note de mercredi, Piecyk et Galone ont déclaré que si la direction de Tim Cook a été financièrement réussie – avec plus de 2 000 milliards de dollars de ventes d’iPhone sous son mandat – Apple a besoin d’un directeur général capable de répondre au moment de l’intelligence artificielle.

« Pour être clair, Tim Cook était le bon PDG au moment de sa nomination et a incontestablement fait un excellent travail », ont-ils écrit.

"Apple a vendu plus de 2 000 milliards de dollars d’iPhones avec Cook comme PDG. En fait, les ventes d’iPhone pourraient montrer des signes de vie ce trimestre, car les tirages en avant liés aux droits de douane aident à stabiliser les cycles de remplacement qui pourraient enfin atteindre leur point le plus bas.

Pourtant, les analystes doutent qu’Apple soit en mesure d’atteindre un « supercycle » ou une ruée spectaculaire de mises à niveau.

Les analystes soutiennent le choix du directeur de l’exploitation mais appellent à passer de choix « stables »

Apple a nommé Sabih Khan, un vétéran d’Apple d’origine indienne depuis 30 ans, au poste de directeur de l’exploitation.

Khan succédera à Williams, qui a joué un rôle clé dans la stratégie matérielle d’Apple, y compris l’Apple Watch.

Khan a joué un rôle déterminant dans la gestion de la chaîne d’approvisionnement de l’entreprise, en particulier pendant la pandémie.

Sa nomination suggère qu’Apple privilégie la stabilité à une époque de rotation de la direction – son directeur financier a également récemment démissionné.

Pourtant, les analystes de LightShed affirment que de telles décisions repliées sur elles-mêmes pourraient ne pas être suffisantes dans le paysage technologique en évolution rapide d’aujourd’hui.

« En restant en interne avec le choix du COO d’Apple, les investisseurs doivent s’attendre à un sentiment de stabilité dans ce rôle. Mais peut-être que maintenir les choses stables ne devrait pas être l’objectif d’Apple de nos jours, d’où l’appel à un grand changement au poste de PDG", ont-ils déclaré.

Selon les analystes, la lenteur du déploiement de l’IA par Apple fait craindre de prendre du retard dans la prochaine grande course technologique

Le retard perçu d’Apple en matière d’intelligence artificielle est devenu une préoccupation centrale.

« L’IA va remodeler les industries de l’économie mondiale, et Apple risque de devenir l’une de ses victimes », ont commenté les analystes.

Ils ont noté que certains pensent que l’entreprise dispose d’un fossé insurmontable, faisant référence à la façon dont elle isole son entreprise de la concurrence.

Mais « nous avons vu ces douves s’effondrer à plusieurs reprises au cours des révolutions technologiques », ont-ils ajouté.

Les concurrents d’Apple, notamment Google, Microsoft et Meta, ont déjà déployé d’importantes offres d’IA, des chatbots aux outils de productivité.

Pendant ce temps, Apple a été plus lent à intégrer l’IA générative dans ses appareils, faisant craindre qu’elle ne soit laissée pour compte dans une course aux armements technologiques clé.

Les analystes ont également été directs dans leur évaluation des difficultés d’Apple à tenir ses promesses autour d’un Siri remanié.

Lors de la conférence des développeurs WWDC 2024, Apple a dévoilé des plans pour une version plus avancée de l’assistant vocal, capable de comprendre le contexte conversationnel.

Plus d’un an plus tard, cependant, ces caractéristiques ne se sont toujours pas matérialisées.

« Appeler la WWDC de l’année dernière simplement un cas de promesse excessive et de sous-livraison serait gentil », a écrit l’équipe de LightShed.

« Apple n’avait rien à faire avec l’IA à l’époque, et peu de choses ont changé depuis. »

Piecyk et Galone ont noté qu’Apple a expérimenté de nombreuses catégories de produits au fil des ans, souvent avec un succès limité.

Cependant, ils ont averti que l’entreprise n’a pas la même marge d’erreur en matière d’intelligence artificielle.

« L’absence d’IA pourrait modifier fondamentalement la trajectoire à long terme de l’entreprise et sa capacité à se développer », ont-ils écrit.

Les problèmes d’IA d’Apple se sont reflétés dans le cours de son action, les actions Apple ayant chuté de 14 % en 2025.

Les spéculations sur la succession à la direction s’intensifient

Alors que Williams se retire, les spéculations sur le successeur éventuel de Cook se multiplient.

John Ternus, vice-président senior de l’ingénierie matérielle d’Apple, est considéré comme un candidat interne de premier plan.

Ternus supervise actuellement des gammes de produits comme l’iPhone et le Mac, et son orientation centrée sur les produits s’aligne sur le modèle de leadership dont les analystes disent maintenant qu’Apple a besoin.

Alors que l’IA est sur le point de remodeler tous les recoins de l’industrie technologique, les analystes affirment qu’Apple ne peut pas se permettre de la traiter comme une fonctionnalité périphérique. Reste à savoir si l’entreprise donnera suite à cet avertissement et réorientera la direction en conséquence.