McDonald’s gagne 2 % après que Goldman Sachs a amélioré son action

Les actions de McDonald’s ont augmenté de plus de 2,5 % à 300 $ jeudi après que Goldman Sachs a relevé son action, affirmant que la société de restauration rapide était mieux positionnée par rapport à ses concurrents.

Goldman Sachs a relevé la note de McDonald’s de « Neutre » à « Acheter », citant la force relative de la société dans un environnement de restauration rapide difficile.

L’analyste Christine Cho, dans une note aux clients, a souligné que McDonald’s est mieux positionné que ses pairs pour faire face aux pressions actuelles des consommateurs et gagner des parts de marché.

Malgré des performances médiocres en 2025, les actions de McDonald’s n’ont augmenté que de 2 % depuis le début de l’année et sont restées stables au cours du mois dernier, Cho a maintenu un objectif de cours de 345 $ par action.

Cela représente une hausse de 18 % par rapport au cours de clôture de l’action mercredi. À titre de comparaison, l’indice élargi S&P 500 est en hausse d’environ 6,5 % depuis le début de l’année.

Cette mise à niveau s’inscrit dans un contexte d’inquiétudes plus larges pour l’industrie de la restauration rapide, qui connaît un ralentissement de la croissance des ventes alors que les consommateurs resserrent leurs dépenses.

Cependant, Cho pense que McDonald’s a l’échelle, le marketing et les capacités numériques pour surpasser ses concurrents dans cet environnement.

Les changements de menu et le marketing génèrent des signaux positifs

Un élément clé des perspectives haussières de Goldman est l’accent renouvelé de McDonald’s sur l’innovation des menus et le marketing.

La société a récemment réintroduit plusieurs articles populaires, y compris le retour du Chicken Snack Wrap, qui arrive dans les menus américains jeudi.

Elle a également ajouté le hamburger Daily Double à sa plateforme McValue aux États-Unis.

« Nous pensons que MCD a finalement l’avantage de l’échelle, du marketing et du numérique pour naviguer avec succès dans cet environnement », a écrit Cho. « La direction s’est fermement engagée à gagner des parts de marché grâce à l’innovation en matière de produits et de marketing. »

Cho a noté que les premières données suggèrent que McDonald’s gagne des parts de marché par rapport à d’autres marques de hamburgers, les mises à jour des menus ayant un écho positif auprès des clients.

Cela pourrait aider à renverser la tendance au ralentissement de la croissance des ventes des magasins comparables, qui préoccupe l’ensemble de l’industrie.

La résilience des ventes soutient les arguments haussiers

L’analyse de Goldman souligne la relative résilience des ventes de McDonald’s par rapport à ses rivaux de la restauration rapide.

La société a noté que McDonald’s a maintenu une croissance moyenne à un chiffre des ventes observées d’une année sur l’autre, tandis que bon nombre de ses pairs ont glissé en territoire de croissance faible à un chiffre, voire négative.

Cet écart de performance, combiné à un marketing stratégique et à une structure de coûts efficace, donne à McDonald’s un avantage alors que les consommateurs continuent d’ajuster leurs habitudes de consommation dans un contexte d’incertitude économique.

Goldman Sachs s’attend à ce que ces atouts se traduisent par des ventes comparables plus fortes et des rendements à long terme pour les actionnaires.

Alors que l’industrie de la restauration rapide est confrontée à de vastes défis liés à l’inflation et à la fatigue des consommateurs, McDonald’s semble résister à la tempête plus efficacement que la plupart des autres.

Avec une marque solide, une empreinte mondiale et la capacité d’adapter rapidement ses offres, l’entreprise reste une entreprise qui se démarque dans un secteur difficile.

La mise à niveau et les perspectives de Goldman suggèrent que McDonald’s pourrait être sur le point de se redresser au second semestre de 2025, car elle tire parti de l’innovation et de l’échelle pour conserver et développer sa clientèle.