Nouveau PDG - est-ce ce dont l’action Apple a besoin maintenant ?

Apple Inc (NASDAQ : AAPL) fait l’objet d’un nouvel examen minutieux de son leadership alors que l’action continue de sous-performer en 2025.

Des rapports récents suggèrent que le titan prépare une nouvelle gamme de produits pour le début de 2026, y compris un iPhone 17e économique, des iPads rafraîchis et des MacBook, mais des inquiétudes persistent quant au ralentissement de la croissance et au retard de l’innovation, ce qui a incité certains analystes à se demander si le PDG Tim Cook devrait se retirer.

L’expert de LightShed Partners, Walter Piecyk, par exemple, affirme qu’AAPL a besoin d’un directeur général « axé sur le produit » pour naviguer dans l’ère de l’IA – avertissant que l’entreprise risque de prendre du retard si elle n’adapte pas sa stratégie de leadership.

Notez que l’action Apple est actuellement en baisse de plus de 15 % par rapport à son plus haut niveau depuis le début de l’année en février.

Pourquoi l’action Apple est-elle tombée en disgrâce ?

Les actions Apple sont en difficulté en raison de deux grands défis.

L’un d’entre eux, un manque de clarté sur sa stratégie d’IA, a déclaré Craig Moffett – le fondateur de MoffettNathanson – à CNBC dans une interview aujourd’hui, notant le retard du géant dans la fourniture d’informations convaincantes sur l’appareil.

Deuxièmement, M. Moffett a souligné les pressions externes telles que les droits de douane de Trump et les complications de la chaîne d’approvisionnement en Chine.

Alors que Tim Cook a commencé à délocaliser sa production en Inde il y a dix ans, Moffett a souligné que « ce sont des problèmes difficiles à résoudre ». Cela dit, les actions AAPL sont néanmoins en hausse de plus de 20 % par rapport à leur plus bas niveau depuis le début de l’année au moment de la rédaction.

L’embauche d’un nouveau PDG est-elle la solution pour les actions AAPL ?

Sur « Squawk Box », Craig Moffett n’est pas d’accord pour dire que le remplacement de Tim Cook en tant que directeur général est la réponse aux problèmes d’Apple - notant que le cours de l’action de la société a été multiplié par 15 pendant son mandat.

Selon l’expert de l’industrie, Cook a connu un « succès extraordinaire », mais il n’est pas réaliste de s’attendre à ce qu’un cadre supérieur conduise à lui seul des percées dans le produit.

M. Moffett a également salué la planification à long terme de M. Cook, comme le transfert de la production en Inde, ce qui, selon lui, témoigne d’une prévoyance stratégique.

Notez que les actions Apple versent actuellement un rendement de dividende de 0,49 % - ce qui, bien que peu élevé, est tout de même une raison supplémentaire de détenir l’action technologique.

Quelle est la solution pour Apple Inc alors ?

Dans la même interview sur CNBC , Dominic Rizzo de T. Rowe Price a fait valoir que le problème principal d’Apple n’est pas le matériel, mais le logiciel d’IA.

« Ils doivent apporter des changements assez drastiques du côté de l’IA pour récupérer ce cycle de mise à niveau », a-t-il déclaré, soulignant les délais de remplacement allongés et les fonctionnalités d’IA décevantes telles que Siri et les modèles sur l’appareil.

Rizzo suggère à Apple d’envisager des acquisitions, telles que Perplexity AI, pour accélérer ses capacités. Alors que l’iPhone reste « le produit le plus important au monde », l’incapacité d’Apple à offrir des expériences d’IA convaincantes l’a laissé à la traîne de ses concurrents.

Un pivot stratégique – que ce soit par le biais de partenariats ou d’acquisitions – pourrait être essentiel pour raviver la confiance des investisseurs dans l’action AAPL et restaurer la dynamique de croissance, a-t-il conclu.