L’action KSS grimpe de 62 % aujourd’hui : voici pourquoi Wall Street est haussier sur l’action Kohl’s Corp

L’action KSS est devenue absolument verticale mardi, bondissant de 62 % en une seule séance, un mouvement qui a surpris même les observateurs chevronnés du marché.

Le rallye n’a pas été motivé par un seul titre, mais plutôt par un mélange d’optimisme croissant, d’un nouvel élan des investisseurs particuliers et de spéculations selon lesquelles quelque chose de plus important pourrait se préparer au sein de l’entreprise.

L’action KSS bondit de 62 % : qu’est-ce qui se cache derrière le rallye ?

Bien que la plupart des analystes aient adopté une position prudente, alors que beaucoup évaluent toujours l’action à « Réduire », les forums d’investisseurs se sont illuminés de bavardages haussiers.

Sur Stocktwits et Reddit, les traders ont souligné des signes indiquant que Kohl’s pourrait stabiliser son activité ou qu’une annonce clé pourrait être imminente.

Qu’il s’agisse d’une hausse des bénéfices, d’un remaniement de la direction ou d’une nouvelle stratégie, beaucoup de gens parient que quelque chose de positif s’en vient.

Le fait que Kohl’s ait travaillé discrètement à l’amélioration des bases, à de meilleures opérations en magasin, à des partenariats plus ciblés et à des efforts pour reconquérir les clients aide également.

Les fondamentaux n’ont peut-être pas changé du jour au lendemain, mais le sentiment a clairement changé.

Et dans un marché qui aime les histoires de retour, Kohl’s a soudainement redonné de l’attention aux gens.

Les récentes actions de Kohl semblent contribuer à changer le récit, du moins aux yeux de certains investisseurs.

L’élargissement de la gamme de rentrées scolaires de l’entreprise et l’embauche d’Arianne Parisi en tant que nouvelle directrice numérique ont été considérés comme des étapes positives vers la relance de la marque et l’affûtage de son jeu en ligne.

Ce genre de changements signale que Kohl’s essaie de se positionner pour une croissance à plus long terme, en particulier dans un environnement de vente au détail où la force numérique est essentielle.

Même Goldman Sachs, qui a été assez prudente sur le titre, a relevé son objectif de cours de 5 $ à 7 $. Cette mise à niveau s’est produite à la suite de l’amélioration de la dynamique des ventes et de la réduction des stocks, signes que l’entreprise pourrait trouver ses marques.

Les analystes font preuve de prudence

Même après la flambée spectaculaire des actions de Kohl’s, Wall Street n’adhère toujours pas au battage médiatique, du moins pas encore.

Au 21 juillet 2025, le consensus de 15 analystes est encore assez pessimiste : sept ont une note de « vente » sur l’action, huit disent « conserver » et pas un seul n’a émis d'« achat ».

Leur objectif de prix moyen ? Seulement 9,75 $, ce qui est en fait inférieur à ce que l’action se négociait avant sa cassure mardi.

Cet objectif implique une baisse de 6 %, ce qui suggère que la plupart des analystes pensent que le rallye pourrait être supérieur aux fondamentaux.

Il y a cependant un large éventail d’opinions. Certains objectifs de prix vont jusqu’à 4,50 $, tandis que les analystes les plus optimistes voient un chemin vers 25 $.

Ce genre d’écart montre à quel point la rue est divisée sur la direction que prendra Kohl’s et à quel point l’incertitude plane encore sur l’entreprise.

Un autre groupe de 16 analystes a récemment proposé un point de vue similaire, plaçant leur objectif moyen autour de 11,68 $.

Quelques-uns ont modifié leurs notes ces derniers temps, mais dans l’ensemble, le ton reste prudent, même si les investisseurs particuliers semblent parier sur un retournement.