Les beignets Harry Porter vont-ils faire grimper le cours de l’action Krispy Kreme ?

Le cours de l’action Krispy Kreme est devenu très volatil ces derniers temps, car il est devenu l’une des principales sociétés de mèmes. DNUT a d’abord bondi depuis le plus bas de juillet de 2,53 $ et a atteint un sommet de 5,7 $.

Comme cela arrive toujours, les gains des actions mèmes ne durent pas longtemps, et les actions ont maintenant plongé à 3,50 $ actuellement. Alors, les beignets récemment lancés en collaboration avec Warner Bros vont-ils augmenter son stock ?

Partenariat de découverte entre Krispy Kreme et Warner Bros.

Le principal catalyseur du cours de l’action Krispy Kreme cette semaine a été le dévoilement d’un partenariat avec Warner Bros. Discovery Global Consumer Division. Il a lancé une collection de beignets inspirée de certains de ses personnages comme Harry Porter, les maisons de Poudlard et l’école de sorcellerie.

Les nouvelles collections de beignets seront en vente à partir de lundi et y seront pour une durée limitée. Ils seront disponibles en trois saveurs, dont Gryffondor, Serpentard et Poufsouffle. Le directeur de l’image de marque a déclaré :

La société espère que les nouveaux produits contribueront à stimuler ses ventes et le cours de son action en difficulté, qui a chuté de plus de 80 % par rapport à son plus haut niveau de l’année dernière.

La croissance de DONUT s’est détériorée

Les résultats les plus récents ont montré que l’activité de la société s’est détériorée au cours du deuxième trimestre. Ses ventes trimestrielles ont chuté de 13,5 % en glissement annuel pour atteindre 379 millions de dollars, la demande pour ses produits ayant chuté.

Les ventes ont également chuté en raison de son partenariat avec McDonald’s, la plus grande entreprise de l’industrie. Ce partenariat a pris fin le 2 juillet, la direction attribuant les coûts élevés. De plus, les ventes ont chuté après que la société a vendu Insomnia Cookies dans le cadre d’un accord de 64,2 millions de dollars.

La perte d’exploitation a augmenté à 436 millions de dollars en raison de problèmes de partenariat. Sa perte nette a grimpé à 441 millions de dollars, contre 4,9 millions de dollars au cours de la même période l’année dernière.

Elle est aujourd’hui dans une stratégie de redressement qui vise à renforcer sa présence aux États-Unis et sa division internationale à faible capital. Elle espère refranchiser son activité, augmenter ses marges en externalisant la logistique.

Krispy Kreme n’est pas suivi par de nombreux analystes de Wall Street. L’estimation moyenne est que son chiffre d’affaires sera de 381 millions de dollars au troisième trimestre, avec un chiffre annuel de 1,54 milliard de dollars.

Pourtant, il y a des signes que les investisseurs n’achètent pas les mesures de redressement, car son action a plongé et l’intérêt à découvert est passé à 14 %.

Analyse du cours de l’action Krispy Kreme

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l’action DNUT s’est effondré au cours des derniers mois, passant d’un sommet de 17,52 $ en 2024 à 3,50 $. Il est resté beaucoup plus bas que les moyennes mobiles de 50 et 100 semaines.

Pire encore, l’action a formé un modèle de drapeau baissier, un signe de continuation populaire. Par conséquent, l’action continuera probablement à baisser alors que les vendeurs ciblent le support clé à 2 $. Un mouvement au-dessus du point de résistance à 4 $ invalidera les perspectives baissières.