À quoi s’attendre de l’événement Apple 2025 : un iPhone 17 plus mince et plus encore

Apple tiendra sa présentation annuelle de produits le mardi 9 septembre, dévoilant la gamme d’iPhone 17 aux côtés des nouvelles montres Apple et AirPods Pro 3.

Le lancement est largement considéré comme faisant partie d’un cycle de refonte de trois ans, qui a abouti au premier iPhone pliable d’Apple en 2026, selon Mark Gurman de Bloomberg.

Les investisseurs et les analystes surveillent de près les fonctionnalités qui pourraient déclencher un nouveau cycle de mise à niveau, d’autant plus que les consommateurs ont été plus lents à remplacer leurs appareils ces dernières années.

L’iPhone continue de représenter environ la moitié des revenus d’Apple, ce qui rend le succès de chaque génération crucial pour les perspectives financières de l’entreprise.

La gamme d’iPhone 17 comprendra le modèle ultramince « Air »

Au centre de l’événement se trouveront quatre nouveaux modèles d’iPhone : l’iPhone 17, l’iPhone 17 Pro, l’iPhone 17 Pro Max et un nouveau modèle ultramince baptisé iPhone Air.

Selon les rumeurs, l’Air serait le téléphone le plus fin d’Apple, avec une épaisseur de 5,5 mm et un écran de 6,6 pouces.

Positionné comme un remplaçant de l’iPhone Plus, il pourrait défier des rivaux tels que le Galaxy S25 Edge de Samsung, qui mesure 5,8 mm.

Les rapports suggèrent que le prix de l’iPhone Air sera d’environ 899 $, bien que certaines prévisions le placent plus près de 950 $.

Disponible en noir, argent et or clair, il peut être livré avec moins d’options d’appareil photo pour réduire les coûts.

Les analystes considèrent l’appareil comme un pas vers le téléphone pliable tant attendu d’Apple.

Pendant ce temps, l’iPhone 17 standard devrait recevoir un écran de 6,3 pouces avec un taux de rafraîchissement de 120 Hz et une caméra frontale de 24 mégapixels.

Selon les rumeurs, le prix commencerait autour de 800 $. Le modèle Pro Max pourrait coûter 1 250 $, ce qui reflète les composants haut de gamme.

Nouvelles montres dotées d’Ultra refresh et de la mise à jour SE

Apple devrait également dévoiler des Apple Watch rafraîchies, notamment l’Ultra 3, la série 11 et la SE 3.

L’Ultra 3 pourrait connaître les changements les plus importants, avec des rapports indiquant une charge plus rapide, la prise en charge de la 5G, la connectivité par satellite et un écran plus grand.

Le SE 3, qui cible les utilisateurs d’entrée de gamme, ne peut recevoir que des mises à jour incrémentielles, telles qu’un écran plus grand ou une version en plastique.

Les prix devraient commencer à 250 $ pour le SE 3, 400 $ pour la Série 11 et 800 $ pour l’Ultra 3.

Des AirPods Pro 3 attendus avec un design plus élégant

Après deux ans sans mise à jour, Apple devrait lancer les AirPods Pro 3.

Les rumeurs suggèrent que les nouveaux écouteurs seront dotés d’un boîtier plus fin, d’écouteurs plus petits et de commandes tactiles qui remplaceront le bouton d’appairage traditionnel.

Alimentés par une nouvelle puce H3, ils devraient offrir une suppression active du bruit améliorée et un son adaptatif.

Le rafraîchissement intervient à un moment où la concurrence dans l’audio sans fil s’intensifie, avec des rivaux tels que Sony et Bose améliorant leur technologie de suppression du bruit.

La stratégie de prix occupe le devant de la scène

Les analystes de Wall Street estiment que l’histoire la plus importante de l’événement n’est peut-être pas les appareils eux-mêmes, mais la façon dont Apple les tarife.

Avec les tarifs douaniers sous la présidence de Donald Trump qui font grimper les coûts et les prix des composants qui restent élevés, Apple pourrait chercher à ajuster sa stratégie.

Les analystes de Morgan Stanley, dirigés par Erik Woodring, ont suggéré qu’Apple pourrait éliminer les niveaux de stockage inférieurs, tels que l’option de 128 gigaoctets pour l’iPhone Pro, augmentant ainsi le prix d’entrée du modèle de 256 gigaoctets à 1 099 $.

« Ce qui comptera le plus lors de l’événement de lancement de l’iPhone la semaine prochaine, c’est le prix, un vent arrière de croissance encore sous-estimé », a écrit Woodring.

Loop Capital a fait écho à ce sentiment, affirmant que de modestes hausses de prix pourraient aider Apple à compenser la hausse des dépenses.

Cependant, les analystes ont également averti que des prix plus élevés pourraient dissuader les acheteurs à moins que les nouvelles fonctionnalités ne soient suffisamment convaincantes.

Les droits de douane pèsent sur les décisions tarifaires américaines

Les observateurs du marché affirment que les décisions d’Apple en matière de prix sont particulièrement sensibles cette année en raison des droits de douane.

Trump a évoqué la possibilité de nouveaux droits de douane sur les appareils électroniques fabriqués en Chine, soulevant des inquiétudes quant aux coûts pour les consommateurs.

« Normalement, ce n’est pas bon signe pour un lancement lorsque le prix domine la discussion, car cela implique que les fonctionnalités ne sont pas un différenciateur aussi fort », a déclaré Runar Bjørhovde, analyste de recherche chez Canalys.

« Mais les tarifs douaniers rendent ce lancement différent. Les prix d’ouverture d’Apple donneront le ton pour l’année à venir.

Les perspectives de ventes restent modestes

Les prévisions des analystes suggèrent des perspectives de ventes prudentes mais stables.

Les données de FactSet montrent que Wall Street s’attend à ce qu’Apple vende environ 232 millions d’iPhones au cours de l’exercice se terminant en septembre 2026, en hausse de 2 % par rapport à l’année précédente.

Le chiffre d’affaires devrait atteindre 220 milliards de dollars, soit une augmentation de 5 %.

Alors que le rapport sur les résultats de juillet d’Apple a souligné la résilience des ventes d’iPhone, les analystes notent que les consommateurs ne mettent de plus en plus à niveau que lorsque les appareils offrent de nouvelles fonctionnalités substantielles.

Contrairement à ses rivaux tels que Samsung et Google, qui ont intégré l’intelligence artificielle dans leurs smartphones, Apple devrait garder son initiative d’IA – Apple Intelligence – en arrière-plan lors de cet événement.