Les ventes de téléphones d’Apple en Chine chutent de 6 % avant le lancement de l’iPhone 17

Les ventes de smartphones d’Apple en Chine ont chuté de 6 % au cours des huit semaines précédant le lancement de l’iPhone 17.

Cette baisse met en évidence la concurrence intense sur le plus grand marché des smartphones au monde, où des marques nationales comme Vivo, Xiaomi, Oppo et Huawei détiennent des parts de marché plus importantes.

Dans l’ensemble, le marché chinois des smartphones s’est contracté de 2 % en juillet et août, même si les subventions gouvernementales visaient à soutenir les dépenses de consommation.

Apple, qui reste le sixième acteur avec 12 % de part de marché, est sous pression pour regagner du terrain face à ses rivaux locaux alors que son nouvel appareil phare est mis en vente cette semaine.

Le déclin estival d’Apple intervient avant le lancement de l’iPhone 17

En Chine, Apple constate généralement un ralentissement des ventes dans les mois précédant la sortie d’un nouveau produit, mais la baisse de cette année a été plus forte. Les ventes ont chuté de 6 % par rapport à la même période en 2023.

Xiaomi, Vivo et Honor ont également été confrontés à un ralentissement, ce qui suggère que le ralentissement ne se limitait pas à Apple.

Le marché chinois des smartphones dans son ensemble s’est contracté de 2 % entre juillet et août, malgré les incitations de Pékin à stimuler les dépenses de consommation.

Les subventions avaient aidé Apple au trimestre précédent, lorsque la société avait mis fin à une baisse de ses ventes de deux ans en Chine. Le directeur général Tim Cook a confirmé qu’au cours du trimestre de juin, Apple avait enregistré une croissance en Chine, soutenue par les incitations.

Il a également noté que la base d’utilisateurs de l’iPhone en Grande Chine a atteint un niveau record, de nombreux acheteurs étant de nouveaux clients de la gamme plus large de produits d’Apple, y compris Mac, iPad et Apple Watch.

La concurrence s’intensifie à mesure que les marques nationales gagnent des parts de marché

Alors qu’Apple représente 12 % des ventes, ses rivaux sont en tête. Vivo a dominé le marché avec 19 %, suivi de Xiaomi, Oppo et Huawei, chacun détenant 16 %. Honor a également maintenu une forte présence.

Les données soulignent à quel point le paysage des smartphones en Chine est devenu compétitif, obligeant Apple à naviguer entre une demande sensible aux prix et des écosystèmes locaux solides.

Bloomberg rapporte qu’Apple a encore du retard à rattraper si elle veut reprendre le leadership en Chine, où ses rivaux continuent de pousser agressivement dans le segment haut de gamme.

Le dernier cycle de production de l’entreprise sera essentiel pour déterminer si elle peut inverser la tendance à perdre des parts de marché au profit de ses concurrents nationaux.

Le calendrier de la sortie de l’iPhone 17 d’Apple, prévu pour ce vendredi, coïncide avec les nouveaux produits de ses rivaux. Xiaomi a avancé le lancement de son prochain téléphone phare à septembre, le cofondateur Lei Jun signalant que la marque souhaite que ses appareils soient comparés directement à ceux d’Apple.

L’iPhone 17 se positionne comme la plus grande mise à jour d’Apple depuis des années

L’iPhone 17 est décrit comme la refonte la plus importante de la gamme Apple ces dernières années, avec un système de caméra amélioré et un design rafraîchi.

Apple compte sur ce nouveau modèle pour l’aider à regagner des parts de marché et à relancer ses ventes en Chine.

Jusqu’à présent, cependant, il y a peu de preuves que les outils ou les améliorations de l’intelligence artificielle influencent les décisions d’achat. Les experts ont déclaré que les consommateurs chinois continuent de se concentrer sur des caractéristiques telles que les performances de la batterie et l’abordabilité.

Pour l’instant, l’incapacité d’Apple à lancer sa suite Apple Intelligence en Chine n’a pas affecté la demande. Les analystes s’attendent à ce que les ventes en Chine diminuent légèrement au troisième trimestre, le marché sur l’ensemble de l’année restant largement inchangé.

Subventions gouvernementales

Malgré les subventions, le marché chinois des smartphones reste faible. Les incitations gouvernementales ont dopé les ventes à court terme au cours du trimestre de juin, mais leur impact semble s’être affaibli au cours de l’été.

Pour Apple, cela suggère que les défis structurels dans le secteur chinois de l’électronique grand public persistent.

Alors que les ventes mondiales de smartphones ralentissent, l’importance de la Chine pour Apple est amplifiée. Il s’agit du plus grand marché de l’entreprise en dehors des États-Unis, et c’est là que les tendances d’adoption par les consommateurs façonnent souvent la stratégie mondiale.

Les performances de l’iPhone 17 lors de son déploiement initial pourraient déterminer si Apple regagne le terrain perdu ou continue de lutter contre ses rivaux nationaux au cours de l’année à venir.