Les actions de Nike bondissent de 3 % après des bénéfices supérieurs, mais les droits de douane et la Chine pèsent sur les perspectives

Les actions de Nike Inc. ont augmenté de plus de 3 % mercredi après que le fabricant de vêtements de sport a publié des résultats meilleurs que prévu pour le premier trimestre de l’année fiscale, dépassant les prévisions de Wall Street pour le chiffre d’affaires et le bénéfice net.

La société a également signalé une croissance des ventes plus forte que prévu, mais a mis en garde contre les défis posés par les droits de douane, la pression sur les ventes pour les fêtes et la faiblesse de ses activités en Chine.

Les actions de Nike étaient en hausse de 3,73 % à 72,32 $ mercredi.

Surprise des bénéfices et progression des stocks

La société a enregistré une hausse surprise de son chiffre d’affaires trimestriel et a dépassé ses faibles attentes en matière de bénéfices, aidée par une gestion agressive des stocks.

Nike a déclaré avoir réduit ses stocks de 2 %, les unités ayant baissé plus que la valeur en dollars, reflétant l’atténuation des pressions inflationnistes.

« Ils ont largement disparu des franchises plus anciennes », a déclaré Mari Shor, analyste principale des actions chez Columbia Threadneedle.

Les résultats ont également marqué des progrès en Amérique du Nord, où Nike a renoué avec la croissance des ventes après environ un an.

Les catégories de la course à pied, de l’entraînement et du basket-ball ont chacune affiché une croissance à deux chiffres, alimentée par des lancements tels que Vomero, Pegasus et P-6000.

L’analyste de Jefferies, Randal Konik, a noté que Nike en était encore aux « premières balbutiements de son redressement », avec une dynamique qui commence à se développer à mesure que la société se concentre sur l’innovation dans les vêtements de sport.

Le directeur général Elliott Hill, qui a pris les rênes de Nike l’année dernière en s’engageant à ramener Nike à ses racines sportswear, a supervisé un pivot loin des lignes de produits lifestyle vieillissantes.

La stratégie trouve un écho auprès des détaillants. « Nous pensons que les détaillants, comme Foot Locker et Dick’s Sporting Goods, réagissent positivement à la nouvelle gamme de chaussures de course de Nike », a déclaré David Swartz, analyste chez Morningstar.

Les tarifs douaniers et la Chine posent des défis

Malgré des bénéfices optimistes, Nike a reconnu d’importants vents contraires.

La société s’attend désormais à ce que les tarifs coûtent 1,5 milliard de dollars, en hausse par rapport au milliard de dollars précédemment estimé, ce qui exercera une pression supplémentaire sur les marges déjà mises à rude épreuve par de fortes remises pour écouler les stocks.

La Chine reste un autre point de pression.

Le marché, qui représente environ 15 % du chiffre d’affaires total de Nike, est aux prises avec une faible reprise économique et une concurrence accrue de marques locales telles qu’Anta et Li-Ning.

L’activité de vente en gros de Nike dans le pays a également vacillé, ce qui en fait un frein à la performance globale.

Le directeur financier, Matthew Friend, a averti que les investissements de la société dans le maintien du marché chinois « propre et sain » ont un coût, en particulier si les taux de vente ne s’améliorent pas de manière constante.

Difficultés liées au numérique et à la vente directe aux consommateurs

La performance numérique de Nike a également été à la traîne, avec des revenus en ligne en baisse de 12 % au cours du trimestre.

Bien que M. Hill ait déclaré que l’entreprise rééquilibrait ses activités numériques en réduisant les promotions, l’engagement des clients reste faible.

Les dirigeants ont ajouté que l’activité de vente directe aux consommateurs de Nike ne devrait pas renouer avec la croissance avant l’exercice 2026, alors que la société continue de se remettre des fortes remises sur des modèles classiques tels que Air Force One et Air Jordans.

Pour l’avenir, Nike fait face à une saison des fêtes incertaine avec l’inflation et les droits de douane qui pèsent sur le sentiment des consommateurs.

Les analystes s’attendent à ce que la reprise prenne plus de temps que prévu. « Je considérais cet automne comme le véritable point de rupture, mais il est clair que cela ne se produira pas avant le calendrier 26 », a déclaré Swartz.

Pourtant, l’entreprise se prépare à des événements mondiaux majeurs, y compris la Coupe du monde de football de l’année prochaine en Amérique du Nord, avec des plans de marketing intensif et d’innovation continue des produits.

Bien que les progrès ne soient peut-être pas linéaires, les investisseurs ont semblé encouragés par les premiers signes de redressement, faisant grimper les actions Nike malgré les risques persistants.