Les actions Spotify dans le vert après avoir été nommé premier choix des médias par Morgan Stanley

Les actions de Spotify Technology ont augmenté mardi après que Morgan Stanley a désigné la plateforme de streaming musical comme son premier choix d’actions dans le secteur des médias et du divertissement.

L’appel de l’analyste Benjamin Swinburne met en évidence l’optimisme croissant autour de la stratégie de tarification de Spotify, des initiatives d’intelligence artificielle et de l’expansion du contenu, qui pourraient alimenter de nouveaux gains après une année solide pour l’action.

Selon un analyste, le pouvoir de fixation des prix et l’IA sont les principaux facteurs

Dans une note de recherche publiée lundi soir, Swinburne a déclaré que Spotify entrait dans un nouveau cycle de tarification à la suite des améliorations apportées à ses niveaux gratuits et Premium.

Il pense que ces mouvements contribueront à accélérer à la fois les revenus et la croissance des abonnés l’année prochaine.

« Après avoir ajouté une valeur significative à ses niveaux gratuits et Premium, Spotify a à notre avis lancé un nouveau cycle de tarification cet automne et est prêt à accélérer sa croissance l’année prochaine », a écrit Swinburne.

L’analyste a maintenu une note de surpondération et un objectif de cours de 800 $, ce qui implique une hausse de 18 % par rapport au cours de clôture de lundi de 675,53 $.

M. Swinburne a souligné que les augmentations de prix potentielles futures, l’intégration de l’IA et les nouvelles offres de contenu étaient des catalyseurs de croissance à court terme pour l’entreprise.

Il a également noté que les efforts de Spotify pour tirer parti de l’intelligence artificielle pourraient aider la plate-forme à personnaliser l’expérience utilisateur, à améliorer les outils de découverte et à renforcer l’engagement, ce qui soutient les taux de conversion premium et la croissance de la publicité.

Solide performance malgré des bénéfices mitigés

L’approbation de Swinburne intervient après que l’action de Spotify a déjà connu une course impressionnante en 2025, augmentant de 53 % depuis le début de l’année et de 77 % au cours des 12 derniers mois, dépassant de loin le SandP 500 plus large.

Cette forte dynamique s’est produite même si la société a annoncé une perte surprise au deuxième trimestre en juillet, ce qui a temporairement freiné le sentiment des investisseurs.

Malgré ce revers, les analystes et les investisseurs ont continué à parier que la base d’abonnés et les revenus de Spotify continueront de croître.

La note de Swinburne reflète cet optimisme, affirmant que les ajustements stratégiques de Spotify – y compris les changements de prix et l’intégration de nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA – le positionnent pour une croissance soutenue.

Il a également souligné le potentiel de l’entreprise à convertir les utilisateurs gratuits en clients payants, car Spotify « continue d’ajouter de nouvelles caractéristiques et fonctionnalités à son niveau Premium ».

Hausse des prix à l’échelle mondiale et perspectives du marché

Spotify a annoncé une série d’augmentations de prix en août pour les abonnés Premium dans plusieurs régions, notamment l’Asie du Sud, le Moyen-Orient, l’Afrique, l’Europe, l’Amérique latine et l’Asie-Pacifique.

Les analystes considèrent ces hausses comme un signe que la société est confiante dans la valeur qu’elle offre et dans sa capacité à retenir les utilisateurs malgré la hausse des prix.

Les ajustements pourraient se traduire par une croissance plus forte des revenus au cours des prochains trimestres, d’autant plus que Spotify associe le pouvoir de fixation des prix à des fonctionnalités améliorées et à une intégration plus large de l’IA.

Mardi après-midi, les actions Spotify ont augmenté de 2,1 % à 689,82 $, reflétant l’enthousiasme des investisseurs suite à la note de Morgan Stanley.

Alors que la concurrence dans le domaine du streaming reste intense, l’appel de Swinburne souligne la confiance renouvelée de Wall Street dans la capacité de Spotify à capitaliser sur l’innovation, la tarification et l’engagement pour stimuler sa prochaine phase de croissance.

Avec une base d’utilisateurs mondiale croissante et un accent stratégique sur la technologie et la personnalisation, Spotify semble bien positionné pour maintenir son élan à l’approche de 2026.