Action Lululemon : l’accord avec la NFL pourrait-il s’avérer son sauveur bien nécessaire ?

Lululemon Athletica (NASDAQ : LULU) s’est associé à la National Football League (NFL) et à Fanatics pour lancer une collection de vêtements sous licence officielle pour les 32 équipes de la NFL.

Cette collaboration marque sa première incursion dans le merchandising sportif professionnel, la collection proposant des styles emblématiques pour hommes et femmes tels que Steady State, Define, Scuba et Align.

Disponible dans les magasins de détail de NFLShop.com, de Fanatics.com et de stade, le lancement vise à mélanger la mode athlétique avec la culture des fans.

L’action Lululemon a gagné près de 5 % à la suite de la nouvelle, les investisseurs ayant salué l’expansion de la marque dans un nouveau marché à haute visibilité.

Cependant, il se négocie toujours à moins de la moitié de son prix au début de cette année.

Pourquoi l’accord avec la NFL est une victoire majeure pour l’action Lululemon

L’action LULU est en hausse ce matin parce que l’accord de licence NFL signale une expansion stratégique de la marque qui pourrait redéfinir le positionnement de l’entreprise sur le marché.

En puisant dans l’énorme base de fans de la NFL, Lululemon Athletica a accès à un nouveau groupe démographique qui valorise à la fois la performance et la fidélité à l’équipe.

Cette collaboration s’aligne sur l’accent mis par la marque sur la communauté, la connexion et le style de vie, renforçant ainsi son identité au-delà du yoga et du fitness.

Avec des légendes de la NFL comme Joe Montana et Nick Foles dans la campagne « Welcome to the Fam Club », LULU signale son intention de devenir un incontournable des vêtements pour fans.

Alors que cette équipe renforce la visibilité de la marque et l’engagement des consommateurs de tous les sexes et de tous les groupes d’âge, Lululemon semble désormais mieux positionnée pour une croissance supplémentaire des revenus à l’approche de l’année prochaine (2026).

Pourquoi c’est peut-être le moment idéal pour acheter des actions LULU

L’accord NFL rend les actions Lululemon particulièrement intéressantes à posséder, car elles se négocient désormais à une valorisation très attrayante.

Alors que l’ancien gestionnaire de fonds spéculatifs Jim Cramer continue de considérer LULU comme cher, il vise en fait un multiple beaucoup plus bas par rapport à des pairs comme Nike et Deckers.

Au moment de la rédaction de cet article, le ratio cours/bénéfice (P/E) à terme des actions LULU n’est que de 13,88 - contre plus de 16 pour DECK et plus de 42 pour NKE, selon les données de Barchart.

Bien sûr, la société cotée au Nasdaq a réduit ses perspectives de bénéfices le mois dernier, mais une grande partie de cette baisse semble déjà prise en compte aux niveaux actuels.

De plus, la valeur de la marque Lululemon, ses plans d’expansion mondiale et sa gamme de produits à marge élevée restent également intacts.

Si l’on ajoute à cela l’accord avec la NFL et la façon dont il pourrait contribuer de manière significative à relancer l’élan du chiffre d’affaires, la société de vêtements de sport haut de gamme commence à sembler attrayante en tant que holding à long terme à l’approche de 2026.

Voici pourquoi Lululemon se portera bien en 2026

Au-delà de l’accord avec la NFL, Lululemon Athletica dispose de plusieurs leviers de croissance qui pourraient stimuler les performances jusqu’en 2026.

Sa présence à l’international ne cesse de s’étendre, notamment en Asie, où la notoriété de la marque augmente.

Le segment de la chaussure, qui n’en est encore qu’à ses débuts, offre une nouvelle source de revenus avec un potentiel de marge élevé.

Parallèlement, le modèle de vente directe aux consommateurs et les programmes de fidélisation de l’entreprise améliorent la rentabilité et la fidélisation de la clientèle.

L’accent mis par LULU sur l’innovation, que ce soit par le biais de la technologie des tissus ou des expériences numériques, la positionne bien dans un paysage concurrentiel.

C’est pourquoi les objectifs de cours de Wall Street sur l’action Lululemon vont également jusqu’à 303 $, ce qui indique une hausse potentielle de plus de 65 % à partir d’aujourd’hui.