Les actions de Harley Davidson bondissent après que les résultats du T3 aient dépassé malgré la faiblesse des ventes de motos

Harley-Davidson Inc. a annoncé des résultats du troisième trimestre qui ont dépassé les attentes de Wall Street, bien que les chiffres aient révélé des défis sous-jacents dans son activité principale de motos.

Le constructeur de motos basé à Milwaukee a affiché un bénéfice par action (BPA) de 3,10 $ pour un chiffre d’affaires de 1,3 milliard de dollars, bien au-dessus des prévisions des analystes pour un BPA de 1,53 $ pour un chiffre d’affaires de 1 milliard de dollars.

Un an plus tôt, Harley avait annoncé un BPA de 91 cents sur un chiffre d’affaires de 1,2 milliard de dollars.

La société a attribué ses bénéfices en grande partie à la performance de sa branche financière, Harley-Davidson Financial Services (HDFS).

L’unité, qui offre des prêts, des assurances et d’autres services de financement aux acheteurs de Harley, a dégagé un bénéfice d’exploitation de 439 millions de dollars pour le trimestre, en hausse par rapport à 77 millions de dollars il y a un an.

Harley a déclaré que le bond était « motivé par l’impact de la transaction HDFS », faisant référence à un accord de juillet impliquant KKR et Pacific Investment Management Co. (PIMCO) qui a monétisé une partie de l’unité.

« Nos résultats du troisième trimestre démontrent l’impact positif de la transaction Harley-Davidson Financial Services et renforcent la valeur stratégique que HDFS apporte au modèle commercial global de Harley-Davidson », a déclaré le PDG Artie Starrs dans le communiqué de presse de la société.

Les actions Harley-Davidson ont bondi de 1,99 % dans les échanges de pré-marché mardi à 27,67 $.

La baisse des ventes de motos met en évidence les défis persistants

Alors que l’activité de services financiers a amélioré les résultats globaux, le segment principal des motos de Harley a montré une faiblesse persistante.

Le bénéfice d’exploitation de l’activité motocyclettes a glissé à 54 millions de dollars, en baisse de 1 million de dollars d’une année sur l’autre.

Les ventes au détail de motos Harley ont chuté de 6 % à l’échelle mondiale au cours du trimestre, avec une baisse de 5 % sur le marché clé nord-américain.

Le chiffre d’affaires de la division motos et produits connexes s’est élevé à 1,34 milliard de dollars, légèrement inférieur aux attentes des analystes de 1,39 milliard de dollars.

La société a reconnu que la baisse de la demande des consommateurs continue de faire pression sur les ventes de motos.

« Bien que les ventes au détail restent difficiles, je suis vraiment stimulé par ce que j’ai vécu dans l’ensemble de l’entreprise, chez les concessionnaires et avec la communauté des motocyclistes au sens large », a déclaré M. Starrs, qui a officiellement pris ses fonctions de chef de la direction en octobre.

« Bien qu’il y ait beaucoup de travail devant nous, notre succès commence avec nos concessionnaires – lorsqu’ils prospèrent, Harley-Davidson prospère. »

Transition de la direction et perspectives stratégiques

La nomination de Starrs au poste de directeur général fait suite à une année mouvementée pour Harley-Davidson, qui a notamment été marquée par une course aux procurations avec un investisseur activiste et le retrait de ses prévisions de bénéfices pour 2025 en mai.

La société avait précédemment prévu une baisse de 5 % de son chiffre d’affaires pour l’année et une marge de bénéfice d’exploitation de 7 % à 8 %.

Starrs succède à Jochen Zeitz, qui dirige Harley à travers une période de restructuration et d’efforts de réduction des coûts.

L’action Harley’s a connu des difficultés au cours des dernières années, chutant d’environ 20 % au cours des cinq dernières années dans un contexte de baisse des ventes et d’évolution des préférences des consommateurs.

La société a déclaré des ventes de 4,9 milliards de dollars en 2022, le plus élevé de ces dernières années, mais les analystes s’attendent à ce que le chiffre d’affaires de 2025 tombe à environ 3,7 milliards de dollars.

Pour Starrs, l’augmentation des ventes de motos et la stabilisation du cours de l’action Harley restent des priorités clés.

Bien que le bras financier de la société ait fortement stimulé les bénéfices du troisième trimestre, une croissance soutenue dépendra probablement de la capacité de Harley-Davidson à relancer la demande pour ses motos emblématiques dans un marché mondial en plein refroidissement.