L’action McDonald’s augmente malgré l’absence de bénéfices alors que les offres de valeur stimulent les ventes

Les actions de McDonald’s ont légèrement augmenté mercredi, même après que le géant de la restauration rapide a manqué les prévisions de bénéfices et de revenus de Wall Street pour le troisième trimestre.

Les investisseurs ont semblé encouragés par une croissance des ventes comparables plus forte que prévu et l’accent mis par la société sur des stratégies axées sur la valeur visant à relancer le trafic dans un contexte de resserrement de la ceinture des consommateurs.

Les actions de McDonald’s ont bondi de 3,34 % à 309 $ mercredi.

Les bénéfices sont insuffisants, mais les ventes comparables impressionnent

La chaîne de hamburgers basée à Chicago a déclaré un bénéfice ajusté de 3,22 $ par action, inférieur aux 3,33 $ attendus par les analystes interrogés par FactSet.

Le chiffre d’affaires s’est élevé à 7,08 milliards de dollars, ce qui est à peu près conforme aux prévisions de 7,10 milliards de dollars et en hausse de 3 % d’une année sur l’autre. Le bénéfice net a augmenté de 1 % pour atteindre 2,28 milliards de dollars.

Bien qu’ils n’aient pas répondu aux attentes en matière de bénéfices, les investisseurs ont réagi positivement alors que McDonald’s a enregistré des gains dans les ventes à magasins comparables.

Les ventes comparables ont augmenté de 2,4 % aux États-Unis et de 3,6 % à l’échelle mondiale, dépassant les prévisions des analystes.

L’entreprise a attribué cette amélioration à l’augmentation de la moyenne des chèques et à de solides performances internationales.

Les revenus des restaurants franchisés ont grimpé à 4,36 milliards de dollars, contre 4,09 milliards de dollars un an plus tôt, tandis que les ventes des magasins appartenant à l’entreprise ont chuté de 3 % à 2,56 milliards de dollars.

L’inflation a continué de peser sur les marges bénéficiaires, en particulier dans les activités nationales de McDonald’s.

Le chef de la direction, Chris Kempczinski, a déclaré que la capacité de l’entreprise à offrir « de la valeur au quotidien et à l’abordabilité » alimente l’élan malgré un environnement difficile.

« Nous alimentons l’élan en offrant une valeur quotidienne et un prix abordable », a-t-il déclaré dans le communiqué de la société.

Les offres de valeur et l’innovation des menus aident à compenser la pression

McDonald’s s’est efforcé de regagner des clients sensibles aux prix qui ont réduit leurs sorties au restaurant dans un contexte d’inflation persistante.

L’entreprise a lancé de nouveaux produits tels que les McCrispy Strips et les Snack Wraps, et a lancé des offres de repas à 5 $ et des promotions « Achetez-en un, obtenez-en un pour 1 $ ».

En septembre, McDonald’s a réduit les prix de huit repas combinés populaires aux États-Unis d’environ 15 % par rapport aux prix des articles individuels.

La chaîne a également relancé sa campagne publicitaire Extra Value Meals et a introduit des promotions estivales pour attirer les convives soucieux de leur budget.

En plus de mettre l’accent sur l’abordabilité, McDonald’s a élargi ses heures de fin de soirée et élargi sa gamme de boissons pour attirer des clients plus jeunes, en particulier la génération Z.

Les nouvelles offres comprennent des boissons au café, des rafraîchissements et des « sodas sales » - des boissons gazeuses mélangées à des sirops aromatisés et à des compléments de fruits.

Ces efforts ont aidé McDonald’s à maintenir la croissance des ventes comparables, même si le trafic global de restauration rapide a chuté de 2,3 % cette année, contre une baisse de 1,6 % pour l’ensemble de l’industrie de la restauration, selon les données de Black Box Intelligence.

L’industrie fait face à des fortunes diverses

L’ensemble de l’industrie de la restauration rapide a affiché des performances mitigées cette saison des résultats.

Restaurant Brands International, société mère de Burger King, Popeyes et Tim Hortons, a annoncé une augmentation de 6,9 % de ses ventes à l’échelle du réseau et de 4 % de ses ventes comparables au troisième trimestre.

En revanche, les actions de Chipotle Mexican Grill ont chuté de près de 20 % la semaine dernière après que la société a réduit ses prévisions de ventes pour l’ensemble de l’année, citant des dépenses plus faibles des consommateurs à faible revenu et plus jeunes.

Wendy’s doit publier ses résultats plus tard cette semaine, les analystes s’attendant à ce que les ventes chutent de 5,6 % d’une année sur l’autre.

Malgré les pressions inflationnistes et la concurrence accrue, McDonald’s a maintenu ses perspectives pour l’exercice en matière de marges d’exploitation, de dépenses en capital et de croissance unitaire.

Les actions de la société ont augmenté de 3,34 % dans les échanges, prolongeant un modeste gain de 6 % depuis le début de l’année.

Alors que les habitudes des consommateurs continuent d’évoluer et que la valeur devient de plus en plus importante, McDonald’s semble miser sur l’abordabilité et l’innovation pour maintenir son élan mondial.