Voici pourquoi le cours de l’action Boohoo a grimpé : les gains tiendront-ils ?

Le cours de l’action est devenu parabolique jeudi, sa meilleure journée de bourse depuis des années. La hausse de 57 % après la publication de résultats financiers encourageants par la société et après un rare schéma haussier s’est conclue. Il a atteint un maximum de 18,30p, son plus haut niveau depuis juillet de cette année.

Le cours de l’action grimpe en flèche alors que le redressement se poursuit

Le cours de l’action Boohoo Group a grimpé en flèche alors que la société poursuivait sa stratégie de redressement. Dans un rapport publié jeudi, l’entreprise a annoncé qu’elle continuait de croître durant son premier semestre.

Les résultats ont révélé que ses pertes se sont considérablement réduites durant cette période, même si le chiffre d’affaires et la valeur économique (GMV) ont chuté. La perte statutaire du groupe Boohoo après impôts est passée à 3,4 millions de livres sterling contre 126,7 millions de livres sterling précédents.

Le GMV du groupe Boohoo a chuté de 19 % pour atteindre 630 millions de livres, la majeure partie provenant de la marque Debenhams, qu’il a acquise lors de la faillite il y a cinq ans. Ses marques jeunesse et Karen Millen GMV ont ralenti à 258 millions et 54 millions de livres sterling respectivement.

Par conséquent, le chiffre d’affaires de la société a chuté durant cette période s’élevant à 296 millions de livres sterling, en baisse de 23 % par rapport à la même période de l’année dernière. Cette baisse des revenus a été meilleure que prévu.

EN SAVOIR PLUS : Que se passe-t-il avec le ralentissement du cours de l’action Boohoo ?

Plus important encore, l’entreprise a noté que toutes ses marques étaient désormais rentables sur une base d’EBITDA ajusté. La direction travaille désormais à garantir une rentabilité durable sur le long terme.

De plus, l’entreprise a continué à réduire ses coûts et ses stocks. Les coûts totaux ont chuté de 160 millions de livres sterling contre 292 millions de livres, et la direction prévoit que ce chiffre passera à 100 millions de livres. Il y parvenait en supprimant des emplois et en mettant en œuvre d’autres stratégies.

Elle a également porté son inventaire de 35 % à 67,9 millions de livres sterling. La baisse des stocks est toujours une bonne chose pour les détaillants, car cela signifie que les clients achètent et que leur pouvoir de tarification s’améliore. Un détaillant avec des stocks élevés est souvent le signe qu’il va baisser les prix au fil du temps.

Boohoo Group améliore également son bilan, sa dette nette passant de 145 millions de livres sterling à 111 millions de livres sterling sur la même période de l’année dernière.

Bon progrès, mais il reste beaucoup de chemin à faire

Boohoo Group a fait beaucoup de progrès ces derniers mois. Cependant, comme l’a souligné la direction, ce sera un long processus car l’entreprise fait face à de gros obstacles contraires. Le PDG a déclaré :

Le principal avantage de l’entreprise est qu’elle exploite certaines des marques les plus connues du Royaume-Uni. Debenhams, qu’il a acquis via la faillite, est déjà son meilleur performant, signe qu’il a payé un prix très abordable pour cela.

Cependant, certains risques potentiels subsistent, notamment la concurrence croissante dans l’industrie de la fast-fashion et la situation économique britannique, où la chancelière Rachel Reeves a augmenté les impôts.

Analyse technique du prix de l’action DEBS

Graphique du prix de l’action boohoo | Source : TradingView

Le graphique de la chronologie quotidienne montre que le cours de l’action Debenhams a été en marché baissier cette année. Elle formait un motif en coin descendant dont les deux lignes approchent de leur confluence.

L’action a également formé un motif à double fond à 11,30p. Comme pour le wedge, ce schéma conduit souvent à plus de potentiels. Elle a dépassé les moyennes mobiles exponentielles à 50 et 100 jours.

Ainsi, après avoir subi des années de pression, il est probable qu’elle continue de monter alors que les haussiers ciblent la résistance clé à 24,55. Cet objectif atteint son plus haut niveau le 3 juin et est environ 35 % au-dessus du niveau actuel. Un mouvement sous le support à 15p invalidera les perspectives haussières.