En regardant vers 2026 : Apple peut-elle faire un retour après ses difficultés liées à l’IA ?

Apple accuse un retard dans la course à l’IA par rapport aux autres géants technologiques.

Alors que d’autres géants de la tech ont accéléré avec des chatbots IA améliorés, des applications de génération de vidéos et des modèles d’IA bien plus avancés, Apple n’a pas réussi à livrer ses promesses en matière d’IA.

Un récent remaniement des dirigeants a également mis Apple sur la défensive alors qu’elle fait face à une refonte de l’équipe d’IA à une phase cruciale.

Cependant, Apple peut encore redresser la situation puisqu’elle prévoit apparemment d’intégrer les modèles d’IA de Google dans Siri.

De fortes ventes d’iPhone permettent également à l’entreprise de préparer et développer ses propres modèles d’IA.

Les problèmes d’IA d’Apple

La plupart des géants de la tech ont publié cette année des versions améliorées de leurs modèles d’IA.

Google améliore ses modèles Gemini. OpenAI a lancé l’application de génération vidéo vidéo, Sora 2.

Amazon et Microsoft ont également amélioré leurs modèles d’IA.

Apple n’a pas réussi à livrer son très attendu Siri amélioré, annoncé en 2024.

Les fonctionnalités d’Apple Intelligence ont également reçu des résultats mitigés.

Une équipe d’IA remaniée peut-elle bouleverser les choses ?

Apple a annoncé en décembre que son responsable de l’IA, John Giannandrea, prenait sa retraite de l’entreprise.

En juillet, plusieurs cadres d’IA d’Apple ont quitté l’entreprise pour rejoindre Meta alors que le géant technologique s’est lancé dans une série d’embauches pour recruter des talents en IA.

Giannandrea ne sera pas directement remplacé, car l’équipe IA rendra désormais compte à plusieurs dirigeants, dont Craig Federighi, Vice-Président Senior de l’Ingénierie Logicielle, Sabih Khan, Directeur des Opérations, et Eddy Cue, Vice-Président Senior des Services.

Apple a également recruté Amar Subramanya comme vice-président de l’intelligence artificielle.

Subramanya supervisera les départements que Giannandrea dirigeait chez Apple. L’embauche de Subramanya semble être un déjà-vu pour Apple.

Subramanya a rejoint l’entreprise après avoir passé 16 ans chez Google et a récemment travaillé chez Microsoft en tant que vice-président corporate de l’IA.

En 2018, Giannandrea a également rejoint Apple après avoir travaillé chez Google.

Giannandrea était le leader des groupes recherche et IA de Google, et la société avait intégré la technologie IA dans les applications Photos, Traduction et Gmail de Google.

Beaucoup espéraient alors que Giannandrea serait une recrue majeure qui placerait Apple sur la carte de l’IA.

7 ans plus tard, Giannandrea quitte Apple avec un Siri retardé et des fonctionnalités d’IA décevantes.

Subramanya pourrait-il changer les stratégies d’IA d’Apple ?

Jawad Ashraf, PDG de Vanar Chain, a déclaré à Invezz que la nomination de Subramanya est significative « car elle modifie les lignes de reporting et la responsabilité, pas seulement le nom sur la porte. »

« Mais je ne pense pas que ce soit fondamentalement un cadre qui n’a pas livré l’histoire. La posture d’Apple en IA est façonnée par des valeurs et des contraintes du produit qui sont plus difficiles que de simplement expédier rapidement un modèle plus grand. Et l’industrie est entrée dans une ère où l’échelle et la rapidité d’itération sont brutalement récompensées. » ajouta Ashraf.

Anis Chohan, cofondateur et CTO d’Inflectiv AI, a déclaré que remplacer Giannandrea par Subramanya « a du sens comme réinitialisation ».

« Mais c’est aussi un bon signe de leur retard. On ne retire pas discrètement son chef IA quand tout va bien », nota Chohan.

Siri remanié avec Gemini

En novembre, Bloomberg a rapporté qu’Apple prévoyait d’utiliser le modèle d’IA de Google pour mettre à niveau Siri.

Ce développement montre qu’Apple reconnaît qu’elle a pris du retard dans la course à l’IA.

Cette initiative pourrait aider Apple à s’appuyer sur la technologie de Google pendant qu’elle développe ses propres modèles d’IA, ont déclaré les experts.

« Si les rapports sont exacts, utiliser Gemini est moins une « reddition » et plus un achat de temps. Apple pourrait licencier Gemini de Google pour alimenter une refonte majeure de Siri, prévue comme solution temporaire (pendant qu’Apple développe ses propres systèmes). », a déclaré Ashraf.

Chohan a ajouté que « S’associer à Google sur Gemini correspond à la façon dont Apple a toujours fonctionné. Ils s’appuient d’abord sur l’aide extérieure, en apprennent, et finissent par construire leur propre version. Cartes, météo, puces — toujours le même schéma. »

Ashrad, cependant, souligne que « si Siri devient un mince enveloppe sur l’intelligence de quelqu’un d’autre, Apple hérite du risque de dépendance, du risque d’incohérence produit et du risque de perception. »

Les ventes d’iPhone restent un béquille pour Apple

Même si les investisseurs et clients craignent qu’Apple prenne du retard, son produit le plus vendu a livré ses promesses avec ce nouveau modèle, offrant à Apple un temps crucial.

L’action d’Apple a gagné de 11 % sur le début de l’année, réalisant un retour au second semestre grâce à de fortes ventes d’iPhone 17.

Les ventes ont été si fortes qu’Apple s’apprête à dépasser Samsung en termes d’expéditions de téléphones pour la première fois en 14 ans.

Le nouveau modèle d’iPhone a également contribué à la hausse des ventes d’Apple en Chine.

« Les expéditions d’Apple devraient croître de 6,1 % en glissement annuel en 2025, en forte hausse par rapport à 3,9 % lors du cycle précédent. », selon les données d’IDC.

Le rapport a cité les fortes ventes du modèle iPhone 17, qui ont conduit à de fortes ventes en Chine.

L’IA désastreuse d’Apple n’a pas encore affecté les ventes d’iPhone, mais les analystes se demandent combien de temps la société aura avant de le faire.

« La vraie question est de savoir ce qui se passe lorsque l’IA devient un facteur décisif pour les acheteurs moyens. Samsung y est déjà avec Galaxy AI, les marques chinoises livrent des appareils avec des LLM locaux intégrés. Apple n’aura pas de vraie réponse avant l’arrivée de Siri propulsé par Gemini au printemps 2026, et cela en supposant que la livraison soit à temps. » dit Chohan.

Asharf a commenté qu’il existe des risques à moyen terme si les iPhones ne disposent pas des assistants IA disponibles sur les téléphones concurrents.

« Si les assistants deviennent une interface principale pour la recherche, le commerce et les tâches, alors le « grand téléphone » reste nécessaire mais cesse d’être suffisant. Le défi d’Apple est de convertir l’élan matériel actuel en une couche d’IA qui semble native et fiable. Si c’est le cas, le cycle de mise à niveau s’allonge. Sinon, l’élan devient un indicateur de retard. » ajouta Ashraf.

Une autre menace pour Apple vient d’OpenAI.

Le fabricant de ChatGPT a racheté la start-up io, io, de l’ancien chef du design chez Apple, qui fabrique des appareils d’IA, pour 6,4 milliards de dollars en mai.

Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a déclaré en novembre que l’entreprise avait terminé un prototype du dispositif matériel d’IA.

John Ive a dit que l’appareil serait lancé dans moins de 2 ans.

Ce dispositif matériel IA pourrait provoquer de nombreux changements dans les préférences des clients et nuire aux ventes d’iPhones.

Eddy Cue d’Apple a déclaré lors d’un procès en mai que la technologie de l’IA évolue si rapidement qu’elle pourrait rendre les iPhones obsolètes dans une décennie.

Il est clair qu’Apple fait face à son défi le plus important, car la disruption technologique menace de manière existentielle son appareil le plus vendu.

L’entreprise a pris des mesures pour y remédier. Mais les investisseurs se demanderont si ces efforts seront suffisants.