Pourquoi Josh Brown voit Starbucks comme la « meilleure action du marché »

Après des années de sous-performance qui ont fait douter les investisseurs du « roi du café », Josh Brown annonce officiellement le retour de Starbucks (NASDAQ: SBUX).

Le vétéran des marchés et directeur général de Ritholtz Wealth Management soutient que le géant du café est passé d'un ancien « fallen angel » à l'une des opportunités les plus séduisantes du marché actuellement.

En combinant un « produit » consommateur extrêmement puissant, un redressement de la direction à enjeux élevés et un graphique technique récemment réparé, Brown estime que le long hiver boursier de Starbucks touche enfin à sa fin, ouvrant la voie à un potentiel retour vers des sommets historiques.

L’action Starbucks incarne le luxe abordable ultime

Au cœur de la thèse haussière de Brown se trouve le caractère indispensable du produit Starbucks.

À une époque où les investisseurs cherchent de plus en plus de certitudes, SBUX offre une forme unique de demande persistante que peu d'autres détaillants peuvent égaler.

Brown note que « la caféine est une drogue » et que « Starbucks est Scarface » dans cette analogie : un fournisseur suprême d'une nécessité quotidienne. Cette fiabilité intrinsèque rend l'entreprise résiliente même en période de volatilité économique.

La « visite quotidienne chez Starbucks » s'est muée en un « luxe abordable » que les consommateurs refusent de sacrifier — même lorsqu'ils se serrent la ceinture ailleurs.

Pour les détenteurs d'actions SBUX, cela crée un plancher de fiabilité qui privilégie des flux de trésorerie stables plutôt que des poussées de croissance erratiques.

L’effet Niccol devrait propulser le titre SBUX

L'enthousiasme autour des actions Starbucks ne tient pas qu'à la caféine ; il tient aussi à la « star du branding » désormais aux commandes.

Brian Niccol — connu pour ses redressements réussis chez Taco Bell et Chipotle — met en œuvre une stratégie « Back to Starbucks ».

Cette initiative vise à corriger la « proposition de valeur érodée » causée par des lattes à 8 $ et un système de commande mobile qui avait auparavant « détruit l'expérience en magasin ».

En simplifiant le menu et en restaurant l'ambiance haut de gamme du coffeehouse, Niccol favorise une réaccélération des revenus.

Brown souligne que les transactions aux États-Unis ont augmenté sur toutes les plages horaires pour la première fois depuis huit trimestres, prouvant que la réorganisation structurelle produit enfin une croissance tangible du chiffre d'affaires et une expansion des marges.

Une cassure technique hors de la « période d'errance »

Du point de vue technique, Brown estime que « le prix en lui-même est suffisamment attractif » pour justifier l'engouement.

Après des années d'oscillations latérales, Starbucks a reconstruit une configuration constructive, récupérant sa moyenne mobile à 200 jours (MA) et franchissant le seuil pivot critique des 100 $.

Josh Brown observe que le titre SBUX « est en train de pénétrer une zone clé de cassure » avec des indicateurs de momentum comme le RSI confirmant la vigueur sans être en situation de surachat.

Il a annoncé un objectif de cours à 120 $ — en soulignant que tant que le titre reste au-dessus de sa moyenne mobile à 50 jours, autour de 94 $, la tendance haussière demeure intacte.

Pour Brown, le rapport risque-rendement penche désormais fortement en faveur des haussiers alors que Starbucks Corp, basée à Seattle, entre en « plein air ».