Pourquoi l'action Getty Images bondit-elle de 120 % aujourd'hui ?

Getty Images a conclu un « accord d'affichage » avec OpenAI, marquant une étape importante vers l'intégration de contenus visuels sous licence dans des expériences de recherche pilotées par l'intelligence artificielle.

Dans une brève annonce dimanche, Getty a déclaré que ses bibliothèques d'images sous licence apparaîtront dans les expériences de recherche et de découverte d'OpenAI au sein de ChatGPT.

L'accord devrait permettre à ChatGPT d'utiliser les images de Getty pour générer des réponses visuelles.

Cependant, les entreprises n'ont pas précisé si le système d'IA sera autorisé à modifier ces images de quelque manière que ce soit.

Getty n'a pas non plus divulgué les modalités financières de l'accord.

Il reste incertain si OpenAI sera autorisé à utiliser les bibliothèques d'images de Getty pour entraîner ses modèles d'IA générative.

Portée d'utilisation des images et droits des contributeurs encore incertains

Plusieurs détails critiques du partenariat restent en suspens.

L'annonce ne précisait pas si tous les contenus soumis à Getty Images, y compris la photographie éditoriale et les images de stock, seraient couverts par l'accord.

Il est également incertain si les photographes et contributeurs individuels auront la possibilité de s'opposer à l'inclusion de leurs œuvres dans les cas d'utilisation liés à l'IA couverts par l'accord.

Le PDG de Getty Images, Craig Peters, a déclaré : « Des contenus visuels sous licence et de haute qualité rendent la recherche et la découverte alimentées par l'IA plus utiles et plus fiables. Ce partenariat avec OpenAI reflète une reconnaissance commune de cela, et ensemble nous offrirons aux utilisateurs de ChatGPT des expériences visuelles plus riches. »

La déclaration met en avant la position de Getty consistant à considérer le contenu sous licence comme une base pour des résultats visuels générés par l'IA plus fiables, bien que les détails opérationnels restent limités.

Forte envolée du titre après l'annonce

La réaction du marché à l'annonce a été immédiate et très volatile.

Tôt lundi, les actions de Getty Images ont brièvement bondi de plus de 200 % avant de céder une partie de ces gains plus tard dans la séance.

Le titre a finalement clôturé à 1,35 $ par action, soit une hausse de 123 % par rapport au cours de clôture de vendredi.

Ce mouvement intervient après une longue période de faiblesse de la valorisation de Getty.

Le titre avait chuté d'environ 55 % plus tôt dans l'année, clôturant à 0,61 $ vendredi avant l'annonce.

Des batailles juridiques aux partenariats de licences à l'ère de l'IA

L'accord intervient dans le contexte de l'évolution de la relation de Getty Images avec la technologie d'intelligence artificielle, qui a inclus à la fois des litiges juridiques et des efforts de licence.

En janvier 2023, Getty Images a annoncé porter plainte contre Stability AI, les créateurs de Stable Diffusion, alléguant une violation du droit d'auteur.

À l'époque, Getty déclarait : « Il est de la position de Getty Images que Stability AI a copié et traité illégalement des millions d'images protégées par le droit d'auteur. »

Getty a également fait valoir sa position plus large sur l'IA, affirmant qu'il estime que la technologie a le « potentiel de stimuler les efforts créatifs », tout en soulignant qu'il a accordé des « licences à des innovateurs technologiques de premier plan à des fins liées à l'entraînement de systèmes d'intelligence artificielle ».

La société avait auparavant exprimé sa résistance aux outils d'IA générative d'images et exploré ses propres capacités de génération d'images par IA.

Les inquiétudes concernant la reproduction de filigranes dans les résultats générés par l'IA faisaient partie des problèmes qui ont contribué à son action judiciaire contre Stability AI.

Tendance croissante des licences d'IA dans l'industrie des médias

Le partenariat avec OpenAI reflète un changement plus large dans le paysage des médias et de la technologie, où les développeurs d'IA concluent de plus en plus d'accords de licence avec des éditeurs et des plateformes de contenu.

OpenAI a étendu son réseau de partenariats médiatiques alors qu'il développe de nouvelles fonctionnalités pour ChatGPT, y compris des outils de génération de contenu visuel et des applications liées à la publicité.

Malgré l'accord, une incertitude significative subsiste quant à la manière dont le contenu sous licence de Getty sera utilisé dans les systèmes d'IA, en particulier en ce qui concerne l'utilisation des données d'entraînement et les autorisations de manipulation des images.

Un éclaircissement supplémentaire est attendu à mesure que les détails de mise en œuvre de l'accord seront révélés dans la période à venir.