Hausse des prix Apple peu susceptible d'entamer la demande, dit JPMorgan

D'après JPMorgan, les récentes hausses de prix des Mac et iPad d'Apple et de potentielles augmentations du prix des iPhone sont peu susceptibles d'affaiblir sensiblement la demande des consommateurs, selon JPMorgan, qui a relevé son objectif de cours sur le fabricant d'iPhone et réitéré sa recommandation d'achat.

L'analyste Samik Chatterjee a déclaré que plusieurs catalyseurs positifs pourraient aider le chiffre d'affaires et les bénéfices d'Apple à dépasser les attentes actuelles du marché.

JPMorgan a relevé son objectif de cours sur l'action à 345 $ contre 325 $, ce qui implique environ 11 % de potentiel haussier par rapport au cours de clôture de mardi.

Selon JPMorgan, l'historique des prix d'Apple dans ses principales catégories de produits montre une relation limitée entre l'augmentation des prix et les volumes d'expédition au fil des ans.

La société de courtage a indiqué que les ordinateurs Mac semblent être les mieux protégés contre les variations de prix, soutenus par une gamme de prix plus large ainsi qu'une demande croissante tirée par des fonctionnalités activées par l'intelligence artificielle.

JPMorgan a reconnu que les segments d'iPhone et d'iPad d'entrée de gamme sont plus sensibles aux hausses de prix.

Cependant, la banque estime que toute faiblesse résultante ne créerait que de « modestes vents contraires sur le chiffre d'affaires » si l'on prend en compte la demande soutenue pour les appareils haut de gamme d'Apple.

Apple a augmenté les prix de plusieurs modèles de Mac et d'iPad le mois dernier de 100 $ à 300 $ après que la flambée des coûts des puces mémoire a fait grimper les coûts de fabrication.

L'entreprise n'a pas augmenté les prix des iPhone.

L'action a initialement reculé après l'annonce mais s'en est depuis nettement reprise, gagnant plus de 10 % au cours des cinq dernières séances de bourse.

Wall Street reste optimiste

La perspective haussière de JPMorgan fait suite à un regain d'optimisme chez d'autres analystes.

La semaine dernière, l'analyste de Bank of America Wamsi Mohan a maintenu une recommandation d'achat et un objectif de cours à 380 $ sur Apple, évoquant une croissance des revenus de l'App Store supérieure aux attentes et la poursuite de l'expansion de son activité de services à forte marge.

Mohan s'attend à ce que les revenus des services augmentent de 14 % en glissement annuel au troisième trimestre fiscal d'Apple et estime que les investissements de la société dans l'edge AI et la nouvelle architecture de Siri pourraient, avec le temps, créer des opportunités de monétisation significatives.

Dans l'ensemble, les commentaires positifs des analystes ont contribué à améliorer le sentiment autour des actions Apple après un début d'année relativement terne.

Apple explore des fournisseurs alternatifs de puces mémoire

Autre nouvelle : pour résoudre ses problèmes de coût de mémoire, la société a commencé à tester des puces mémoire DRAM produites par ChangXin Memory Technologies (CXMT), soutenue par l'État chinois, pour des appareils vendus en Chine, tout en demandant au gouvernement américain la permission d'étendre l'utilisation des produits de ce fournisseur, selon un article du Financial Times.

CXMT est devenue le quatrième producteur mondial de puces DRAM, largement utilisées dans les smartphones, les ordinateurs personnels et les serveurs.

Si la capacité de production de la société continue de s'étendre, les analystes ne s'attendent pas à ce qu'elle inonde immédiatement le marché.

Ray Wang, analyste mémoire chez SemiAnalysis, a déclaré au Financial Times qu'une grande partie de la production de CXMT est déjà engagée auprès de clients.

Néanmoins, l'industrie craint que la stratégie d'investissement soutenue par l'État chinois puisse finir par reproduire ce qui s'est produit dans des secteurs tels que les panneaux solaires et les véhicules électriques, où une expansion rapide des capacités a finalement fait baisser les prix et mis la pression sur les concurrents internationaux.

Un iPhone pliable pourrait remodeler la stratégie haut de gamme

AAPL prépare simultanément ce qui pourrait devenir la gamme d'iPhone la plus vaste depuis des années.

Selon des rapports de la chaîne d'approvisionnement cités par Nikkei Asia, la société prévoit de lancer au moins cinq nouveaux modèles d'iPhone entre la seconde moitié de 2026 et le début de 2027, dont son premier smartphone pliable.

Apple aurait augmenté la production prévue du dispositif pliable à environ 10 millions d'unités contre des estimations antérieures de 7 à 8 millions d'unités.

Le terminal devrait afficher un prix d'environ 2 500 $.

Selon The Motley Fool, vendre 10 millions d'iPhone pliables à ce prix générerait environ 25 milliards de dollars de revenus annuels, représentant une contribution significative à l'activité phare d'Apple, bien que la majeure partie de ce bénéfice devrait se matérialiser au cours de l'exercice 2027 plutôt que cette année.

La publication a indiqué que la stratégie d'Apple va au-delà de la simple introduction d'un nouvel appareil haut de gamme.

"En assemblant ces éléments, le pliable ressemble moins à un succès retentissant qu'à un halo. Il n'ajoutera probablement pas beaucoup au chiffre d'affaires d'un trimestre donné à lui seul. En revanche, il peut réinitialiser le plafond des prix des iPhone, faisant monter certains acheteurs vers une gamme plus chère. Dans un marché des smartphones en maturation, défendre le segment haut de gamme tout en élargissant la gamme pour couvrir davantage de paliers de prix pourrait être un levier sérieux", a-t-elle déclaré.