Action Nike en plein effondrement : acheter la baisse ou vendre la reprise ?

L'action Nike a poursuivi sa forte tendance baissière, atteignant son plus bas niveau depuis septembre 2024, alors que les investisseurs restent impatients quant à sa stratégie de redressement. NKE est tombée à $38.94, en baisse de plus de 78% par rapport à son plus haut historique. Cette vague de vente pourrait se poursuivre dans un avenir proche tant les investisseurs restent prudents.

Les indicateurs techniques du cours de Nike indiquent davantage de baisse

Le graphique hebdomadaire montre que l'action NKE connaît une forte déroute ces dernières années, transformant l'une des blue chips les plus prisées en une valeur déchue. Elle est récemment passée sous le niveau de support important à $52.53, son plus bas en avril de l'an dernier. 

Le titre reste en dessous de toutes les moyennes mobiles, signe que les baissiers gardent le contrôle. Pire encore, l'indice de force relative (RSI) est descendu à 32, ce qui signifie qu'il n'est pas encore en zone de survente et qu'il reste de la marge à la baisse.

L'Average Directional Index (ADX) a bondi à 31.55, son plus haut niveau depuis août 2024, signe que l'élan baissier se poursuit. Par conséquent, la trajectoire de moindre résistance pour le titre est baissière, le prochain objectif technique clé à surveiller étant $25. 

Le scénario baissier deviendra invalide si le titre franchit à la hausse le niveau de résistance crucial à $52.53. Un tel mouvement ouvrirait la voie à de nouveaux gains, potentiellement jusqu'à $100. 

Graphique de l'action NKE | Source : TradingView

Les inquiétudes concernant le redressement de Nike persistent

Nike, une entreprise qui a longtemps dominé son secteur, subit de fortes pressions en raison de décisions prises par la direction il y a quelques années, et son redressement met plus de temps que prévu à porter ses fruits. Par exemple, la société a décidé de privilégier une approche directe au consommateur, réduisant la priorité accordée à ses grossistes.

Sous la direction d'Elliot Hill, l'entreprise travaille désormais à mettre en œuvre une stratégie de redressement. Son approche « Win Now » comprend des mesures telles que le désencombrement des stocks, le renforcement de son activité sports, la reconstruction des partenariats en gros et l'intensification de l'innovation produit. 

Des inquiétudes subsistent désormais sur le fait que la stratégie de redressement prenne plus de temps que prévu pour produire les résultats escomptés. Ses derniers résultats ont montré que ses revenus ont chuté à $11 billion, la marque NIKE restant stable en base monnaie rapportée. Les revenus en gros ont augmenté de 4%. Les marges brutes ont augmenté de 890 points de base pour atteindre 49.2%, principalement en raison des remboursements de droits IEEPA, qui s'élèveront à environ $986 million.

Les revenus de Nike pour le dernier trimestre devraient avoir diminué de 2.90% pour s'établir à $11.38 billion, le chiffre annuel devant reculer d'un autre 1.57%. Acheter l'action Nike revient à parier sur la capacité de la direction à exécuter efficacement sa stratégie de redressement. 

Les analystes se montrent relativement pessimistes sur la société : Matthew Boss de JPMorgan a abaissé sa recommandation de neutre à sous-pondérer. Il a réduit l'objectif de cours de $47 à $40. Rothschilds et BNP Paribas affichent respectivement des recommandations de vente et de sous-performance.