Dari Shark Tank ke PepsiCo: Poppi memperoleh $1.65B selepas mengganggu lorong soda

PepsiCo sedang membuat langkah penting untuk menguasai bahagian yang lebih besar daripada pasaran minuman berfungsi yang sedang berkembang, mengumumkan pada hari Isnin bahawa ia memperoleh jenama soda prebiotik Poppi untuk $1.95 bilion yang mengejutkan.

Pemerolehan ini memberikan PepsiCo akses kepada jenama yang berkembang pesat yang telah bergema dengan pengguna yang mementingkan kesihatan yang mencari alternatif yang lebih baik untuk anda kepada soda manis tradisional.

“Lebih daripada sebelumnya, pengguna mencari pilihan yang mudah dan lazat yang sesuai dengan gaya hidup mereka dan bertindak balas terhadap minat mereka yang semakin meningkat dalam kesihatan dan kesejahteraan,” kata Pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif PepsiCo Ramon Laguarta, menggariskan rasional strategik di sebalik pengambilalihan itu.

PepsiCo menyatakan bahawa urus niaga itu termasuk $300 juta faedah tunai yang dijangkakan, mengurangkan harga belian bersih kepada $1.65 bilion yang masih besar.

Dari dapur ke konglomerat: cerita Poppi

Allison Ellsworth, pengasas bersama Poppi yang berpangkalan di Austin, Texas, melihat gabungan dengan PepsiCo sebagai peluang transformatif untuk mengembangkan jangkauan jenama.

“Kami tidak sabar untuk memulakan bab seterusnya ini dengan PepsiCo untuk membawa soda kami kepada lebih ramai orang – dan saya tahu mereka akan menghargai apa yang menjadikan Poppi begitu istimewa sambil menyokong fasa pertumbuhan dan inovasi kami yang seterusnya,” kata Ellsworth, menyatakan keyakinan terhadap keupayaan PepsiCo untuk mengurus masa depan jenama itu.

Ellsworth pada mulanya membangunkan Poppi, kemudian dikenali sebagai Minuman Ibu, di dapurnya pada tahun 2015.

Didorong oleh kecintaan terhadap soda tetapi kecewa dengan kesan sampingan yang tidak sihat, dia bereksperimen dengan menggabungkan jus buah-buahan, cuka sari apel, air berkilau dan prebiotik, akhirnya menjual ramuan yang terhasil di pasar tani tempatan.

Trajektori jenama itu berubah secara dramatik pada 2018 apabila Ellsworth dan suaminya berjaya melontarkan Mother Beverage dalam rancangan televisyen popular “Shark Tank.”

Seorang pelabur dalam rancangan itu, Rohan Oza, mengiktiraf potensi jenama itu dan mengambil bahagian dalam syarikat itu, menerajui usaha penjenamaan semula yang besar.

Oleh itu, Poppi, dengan tin berwarna cerah, buah ke hadapan dan kedudukan yang mementingkan kesihatan, dilahirkan.

“Kami sangat teruja untuk bekerjasama dengan PepsiCo supaya lebih ramai pengguna di seluruh Amerika, dan dunia, boleh menikmati Poppi,” Oza, yang juga pengasas bersama CAVU Consumer Partners, yang telah melabur dalam jenama minuman popular lain seperti Oatly dan Bai, memberitahu Associated Press.

Mengemudi cabaran: tuntutan mahkamah terhadap tuntutan kesihatan usus

Walaupun Poppi telah mengalami kejayaan yang luar biasa, perjalanannya bukan tanpa cabaran.

Musim panas lalu, saman tindakan kelas telah difailkan terhadap jenama itu oleh pengguna yang mendakwa produknya tidak memberikan tahap manfaat kesihatan usus yang sama seperti yang dicadangkan oleh bahan pemasaran syarikat.

Cabaran undang-undang ini menyerlahkan penelitian yang semakin meningkat mengenai tuntutan minuman berfungsi dan menekankan kepentingan ketelusan dan amalan pemasaran yang tepat dalam industri.

Di sebalik litigasi yang lalu ini, pemerolehan PepsiCo terhadap Poppi menandakan kepercayaan yang kukuh terhadap potensi jangka panjang jenama itu dan keupayaannya untuk menguasai sebahagian besar pasaran minuman berfungsi yang berkembang pesat.

Memandangkan permintaan pengguna untuk alternatif yang lebih sihat terus berkembang, PepsiCo bertaruh bahawa Poppi akan memainkan peranan penting dalam membentuk masa depan industri minuman.