Este timpul să vindem acțiunile Starbucks pe măsură ce intră în războiul prețurilor în China?

Starbucks Corp (NASDAQ:SBUX) se confruntă cu o luptă grea în China, a doua piață ca mărime, potrivit unui raport recent al Reuters. Compania a fost forțată într-un război al prețurilor cu rivali low-cost, cum ar fi Luckin Coffee, în ciuda încercărilor anterioare de a evita o astfel de concurență. Această schimbare strategică vine pe măsură ce vânzările Starbucks în China au scăzut, ceea ce duce la o utilizare sporită a cupoanelor de reducere pentru a atrage consumatorii atenți la buget.

Performanța financiară sub presiune

Performanța financiară recentă a companiei a fost dezamăgitoare. În al doilea trimestru din 2024, Starbucks a raportat o scădere semnificativă a vânzărilor la aceleași magazine în China, cu 11%. Această scădere a contribuit la o revizuire în scădere a prognozei sale anuale de vânzări, diminuând și mai mult sentimentul investitorilor. Mediul economic mai larg din China, marcat de sentimentul slab al consumatorilor și salariile stagnante, a exacerbat provocările Starbucks.

Acțiunile Starbucks au fost lovite, tranzacționându-se aproape de minimele din ultimii doi ani. Pe 30 aprilie, compania și-a redus indicațiile pentru întregul an, provocând o scădere cu 16% a prețului acțiunilor sale. Această recesiune a ridicat semne de întrebare cu privire la capacitatea Starbucks de a-și menține poziția pe piață și profitabilitatea pe fondul concurenței în creștere și a vântului în contra. Unii analiști chiar au sugerat că Starbucks ar putea deveni o țintă pentru investitorii activiști care doresc să conducă schimbări strategice.

Potențial de revenire?

În ciuda acestor provocări, Starbucks rămâne un jucător important pe piața globală a cafelei. Compania operează aproape 39.000 de magazine în întreaga lume, cu o prezență semnificativă în Statele Unite și China. Cu toate acestea, recentele pași greșiți și un mediu economic provocator au pus presiune asupra fundamentelor sale de afaceri.

Fostul CEO Howard Schultz a cerut o concentrare reînnoită pe îmbunătățirea experienței clienților, în special în magazinele din SUA, pentru a recăpăta impulsul. Preocupările legate de evaluare sunt, de asemenea, în prim plan pentru investitori. Performanța recentă a acțiunilor și orientarea redusă au condus la o prudență sporită în rândul analiștilor.

În timp ce unii văd potențialul de revenire, alții evidențiază riscurile asociate cu strategia actuală a Starbucks și condițiile de piață. Perspectivele de creștere pe termen lung ale companiei rămân atractive, dar incertitudinile pe termen scurt sugerează o abordare prudentă.

Acum, să ne aprofundăm în analiza tehnică pentru a înțelege mai bine performanța acțiunilor Starbucks și potențialele tendințe viitoare. Având în vedere provocările strategice recente ale companiei și vânturile economice în contra, examinarea graficelor ne va ajuta să evaluăm dacă actualele evaluări scăzute prezintă o oportunitate de cumpărare sau dacă sunt iminente scăderi suplimentare.

Bătălia pentru 82 USD: suportul cheie devine rezistență

În articolul nostru anterior despre Starbucks, „ Stocul Starbucks: un nou minim sau un punct de cotitură? „, am evidențiat cum 82 de dolari au fost un suport crucial pentru stoc:

„În timp ce sentimentul predominant favorizează controlul de urs, investitorii optimişti ar putea lua în considerare stabilirea de poziţii în acest moment, mizând pe o potenţială întoarcere. Urmărirea atentă a graficelor zilnice și asigurarea faptului că stocul rămâne peste nivelul de suport de 82 USD este crucială pentru cei care doresc să valorifice o potențială mișcare ascendentă.”

Graficul SBUX de la TradingView
În urma rezultatelor companiei din trimestrul I din 30 ^aprilie, stocul s-a deschis sub 82 USD și până acum nu a reușit să treacă peste el, transformând acel nivel într-un stoc de rezistență pe termen scurt. Investitorii care doresc să parieze pe randamentul Starbucks și comercianții sunt optimiști pe acțiuni, trebuie să evite să cumpere atâta timp cât se tranzacționează sub 82 USD.

Comercianții care continuă să fie ursori pe acțiuni pot lua o tranzacție cu risc scăzut și cu recompensă ridicată prin scurtarea acțiunilor aproape de 80 USD și menținând un stop loss la 82,6 USD. Dacă acțiunile își continuă călătoria descendentă, următorul suport imediat se află la 70,3 USD, unde se pot rezerva profituri.