Zomato تستحوذ على أعمال بيع التذاكر الترفيهية لشركة Paytm مقابل 244 مليون دولار

أعلنت شركة Zomato أنها ستستحوذ على أعمال الترفيه وبيع التذاكر التابعة لشركة Paytm مقابل 2048 كرور روبية (244.2 مليون دولار)، مما يمثل خطوة مهمة في استراتيجيتها لتنويع نشاطها إلى ما هو أبعد من توصيل الطعام وتعزيز حضورها في سوق خدمات نمط الحياة.

وتؤكد الصفقة، التي وافقت عليها الشركتان في 21 أغسطس، على التحول الاستراتيجي لكل من Zomato وPaytm، حيث تسعى كل منهما إلى تحسين نماذج أعمالها في مشهد السوق المتطور.

بالنسبة لشركة Zomato، فإن الاستحواذ هو جزء من جهد أوسع للتوسع في قطاع “الخروج”، وهو سوق يشمل تناول الطعام والترفيه والتجارب الاجتماعية.

ويأتي هذا في مرحلة حاسمة حيث بدأ النمو في قطاع توصيل الأغذية يصل إلى مرحلة الثبات.

تمثل خطوة Zomato نحو دمج الترفيه وبيع التذاكر في محفظتها جهدًا محسوبًا لاستكشاف طرق جديدة لنمو الإيرادات وإشراك المستخدمين.

لماذا تبيع شركة بايتيم قسم الترفيه والتذاكر الخاص بها

يعكس قرار شركة بايتيم ببيع قسم الترفيه وبيع التذاكر تحولاً استراتيجياً لخدماتها المالية الأساسية.

حققت الأعمال، التي تشمل بيع تذاكر الأفلام والأحداث، إيرادات بقيمة 297 كرور روبية و29 كرور روبية في الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك للسنة المالية 24.

قامت شركة Paytm في البداية ببناء هذا القطاع من خلال الاستحواذ على Insider و TicketNew مقابل 268 كرور روبية بين عامي 2017 و 2018.

ومن خلال التخلص من هذا الأصل غير الأساسي، تهدف بايتيم إلى تعزيز ميزانيتها العمومية وإعادة الاستثمار في عروضها الأساسية، مثل المدفوعات الرقمية والخدمات المالية.

وتؤكد عملية البيع تركيز بايتيم على خلق القيمة على المدى الطويل، بما يتماشى مع هدفها لتعزيز ريادتها في مجال التكنولوجيا المالية.

والجدير بالذكر أن خدمات حجز التذاكر الترفيهية من Paytm ستظل متاحة على تطبيقها لمدة تصل إلى 12 شهرًا خلال فترة الانتقال.

هل سيساعد هذا الاستحواذ شركة زوماتو؟

ويعد الاستحواذ عنصرا أساسيا في استراتيجية زوماتو لتوسيع خدماتها المتعلقة بأسلوب الحياة.

أطلقت الشركة مؤخرًا تطبيق “District” الذي يوحد أعمالها المتعلقة بالخروج، بما في ذلك المطاعم والآن بيع التذاكر. وأكد الرئيس التنفيذي لشركة Zomato، ديبيندر جويال، أن هذه الخطوة تشكل جوهر رؤية الشركة لإنشاء منصة موحدة لخدمات نمط الحياة.

يُظهر قطاع الترفيه وبيع التذاكر في Zomato بالفعل نتائج واعدة، مع معدل تشغيل يتجاوز 500 مليون دولار في قيمة الطلب الإجمالي السنوي (GOV) والربحية التشغيلية.

من خلال الاستحواذ على أعمال الترفيه التابعة لشركة بايتيم، تهدف زوماتو إلى تسريع نمو إيراداتها، على الرغم من أن التوقعات الأولية تشير إلى زيادة متواضعة قدرها 2.5 نقطة مئوية فقط في البيانات المالية المجمعة.

يعتقد خبراء الصناعة أن Zomato يمكن أن تعزز أعمالها المكتسبة حديثًا من خلال دمجها مع خدماتها الحالية.

وتتضمن الاستراتيجيات المحتملة تقديم برنامج ولاء، وبيع خدمات توصيل الطعام، وتحسين إمكانية اكتشاف خيارات الترفيه.

ومن الممكن أن تؤدي مثل هذه المبادرات إلى زيادة مشاركة المستخدمين وخلق تجربة نمط حياة أكثر شمولاً لعملاء Zomato.

يشهد سوق الأحداث الحية والتذاكر في الهند مسارًا تصاعديًا، مدفوعًا بالطلب المتزايد في المدن من الدرجة الثانية، وارتفاع أسعار التذاكر، وإدخال أحداث ترفيهية ورياضية جديدة.

ويضع الاستحواذ على Zomato الشركة في وضع جيد للاستفادة من هذا النمو.

في السنة المالية 2023، أعلنت Zomato Live عن إيرادات بلغت 52.9 كرور روبية من بيع 190 ألف تذكرة.