تحليل سهم BuzzFeed: انخفاض حركة المرور على الموقع الإلكتروني يشكل خطرًا كبيرًا

لقد محا سعر سهم BuzzFeed (BZFD) بعض المكاسب التي حققها في وقت سابق من هذا العام مع استمرار المخاوف بشأن الشركة. فقد ارتفع في البداية إلى 4.5 دولار بعد أن استثمر فيه فيفيك راماسوامي قبل بضعة أشهر. وقد انخفض الآن بنحو 50٪ إلى 2.36 دولار حاليًا، مما رفع قيمته إلى 85 مليون دولار.

BuzzFeed هو ملاك ساقط في عالم الإعلام

تعد BuzzFeed واحدة من أكبر الشركات المنهارة في صناعة الإعلام. قبل بضع سنوات، كانت واحدة من أسرع الشركات نموًا في مجال الإعلام. ونتيجة لذلك، تلقت ما يقرب من 500 مليون دولار من التمويل من أمثال Andreessen Horowitz وNBCUniversal. وقد بلغت قيمتها أكثر من 2 مليار دولار.

كانت BuzzFeed جزءًا من مجموعة صغيرة من شركات تكنولوجيا الوسائط التي كانت تُعتبر من الشركات الكبرى التي أحدثت تغييرًا جذريًا في الصناعة. وقد فقدت بعض هذه الشركات زخمها الآن، بينما أفلست شركات أخرى بالفعل. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك شركة Vice Media، التي بلغت قيمتها أكثر من 5 مليارات دولار وأفلست في مايو 2023.

كان الاسم الكبير الآخر هو شركة فيريزون، التي جمعت مجموعة من شركات الإعلام مثل إيه أو إل وياهو. ثم باعت الشركة إلى شركة أبولو جلوبال في صفقة بلغت قيمتها 4.8 مليار دولار.

استمرت أعمال BuzzFeed في النضال في السنوات القليلة الماضية، مما دفعها إلى خفض التكاليف والخروج من بعض أعمالها. باعت Complex في صفقة بقيمة 109 ملايين دولار في وقت سابق من هذا العام، وهي خسارة كبيرة منذ استحواذها عليها مقابل 300 مليون دولار. ثم أغلقت BuzzFeed عملياتها الإخبارية وأعلنت عن تسريح مئات الموظفين.

إن التحدي الذي يواجهه موقع BuzzFeed هو أن الطريقة التي يستهلك بها الناس وسائل الإعلام قد تغيرت في السنوات القليلة الماضية. وقد أثر هذا الاتجاه على جميع شركات الإعلام تقريبًا، بما في ذلك الشركات الكبرى مثل صحيفة واشنطن بوست وصحيفة ذا أتلانتيك.

كما عانت شركات إعلامية تقليدية أخرى مثل باراماونت جلوبال ووارنر براذرز ديسكفري من صعوبات مالية. فشركة باراماونت، التي كانت قيمتها في السابق تتجاوز 30 مليار دولار، أصبحت قيمتها السوقية الآن أقل من 10 مليارات دولار. وتحركت قيمة وارنر براذرز من 50 مليار دولار إلى نحو 19 مليار دولار.

وقد تعرضت هذه الشركات للتعطيل من قبل منصات مثل Instagram وTikTok وX، والتي أصبحت المصدر الرئيسي للأخبار.

كما قام المعلنون بتغيير طريقة تخصيص ميزانياتهم التسويقية. وهذا يفسر لماذا عانت أغلب شركات الإعلام التي تركز على الإعلان من صعوبات في السنوات القليلة الماضية.

أعمال BZFD لا تتحسن

لسوء الحظ، لا يتحسن أداء موقع BuzzFeed. إذ تشير البيانات الصادرة عن شركة SimilarWeb إلى أن الموقع استقبل أكثر من 81.8 مليون زائر في سبتمبر/أيلول، وهو ما يمثل انخفاضاً بنسبة 10% عن الشهر السابق. ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه هذا العام.

أظهرت أحدث النتائج أن إيرادات BuzzFeed انخفضت بنسبة 24% في الربع الثاني إلى 46.9 مليون دولار. وكان هذا الانخفاض راجعًا في الغالب إلى انخفاض بنسبة 19% في الإعلانات وانخفاض بنسبة 48% في إيرادات المحتوى. وارتفعت إيراداتها التجارية وغيرها بنحو 7% خلال الربع.

كما استمرت المقاييس المهمة الأخرى في التدهور. على سبيل المثال، انخفض متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون في تصفح الموقع بنسبة 5% ليصل إلى 71 مليون ساعة.

تظهر بيانات ياهو فاينانس أن المحللين يتوقعون أن تبلغ إيرادات BuzzFeed في الربع الثالث 75.6 مليون دولار، وهو انخفاض بنسبة 43% عن نفس الفترة من العام الماضي. ويرجع هذا الانخفاض جزئيًا إلى بيع Complex.

ويتوقع المحللون أن تبلغ إيرادات BuzzFeed لهذا العام 252 مليون دولار، تليها 336 مليون دولار في العام المالي المقبل.

ومن الجدير بالذكر أن أداء BuzzFeed قد ضعف في عام الانتخابات بينما كان من المفترض أن يكون أداءه جيدًا.

وهناك أيضًا دلائل تشير إلى تراجع مشاركة المستخدمين في الأشهر القليلة الماضية. على سبيل المثال، لم تتلق القصة الأكثر انتشارًا في وقت كتابة هذا المقال سوى 71 تعليقًا. وفي الماضي، كانت مثل هذه القصص الشائعة تولد آلاف التعليقات من المستخدمين.

تحليل سعر سهم BuzzFeed

مخطط BZFD بواسطة TradingView

يوضح الرسم البياني اليومي أن سهم BZFD كان في اتجاه هبوطي خلال الأسابيع القليلة الماضية، حيث تحرك إلى ما دون المتوسطات المتحركة الأسية لـ 50 يومًا و200 يومًا. كما تحرك أيضًا إلى ما دون نقطة تصحيح فيبوناتشي بنسبة 50% وخط الاتجاه الهابط الموضح باللون البرتقالي.

لذلك، من المرجح أن يشهد السهم انخفاضًا حادًا مع استهداف البائعين لمستوى الدعم المهم التالي عند 2 دولار، وهو أدنى مستوى له في يونيو. وسيكون المحفز الرئيسي للسهم هو أرباحه، المقرر إعلانها في 12 نوفمبر.