L Brands senkt seine Gewinnprognose für das vierte Quartal nach einer trockenen Ferienzeit

L Brands, die Muttergesellschaft des weltberühmten Unternehmens Victoria's Secret, gab während der Ferienzeit einen Umsatzrückgang bekannt. Aufgrund des unerwartet schlechten Urlaubsumsatzes hat das Unternehmen auch die Prognose für das vierte Quartal gekürzt. Der amerikanische Modehändler hatte die Anleger zuvor im September mit einer Erklärung begeistert, die eine bevorstehende Entwicklung seiner Dessous-Marke hervorhob, die 2019 unter Druck geblieben war. Laut dem Bericht vom Donnerstag konnte die so genannte Evolution dem Unternehmen jedoch nicht helfen, seine Urlaubsumsätze zu steigern.

L Brands kündigte eine dramatische Änderung seiner Marketing- und Werbestrategie an

Um den rückläufigen Umsätzen entgegenzuwirken, hat L Brands kürzlich seine Marketing- und Werbestrategie drastisch geändert, wodurch die Kampagnen nun vielseitiger werden, da das Unternehmen Modelle aller Größen und Formen anheuert. Das Unternehmen hob auch seine Pläne hervor, auf Produkte umzusteigen, die dem Trend besser entsprechen und für den Verbraucher bequemer sind. Mit seiner neuen Strategie will L Brands seine Kunden zurückgewinnen, die von Wettbewerbern wie Adore Me und ThirdLove gewonnen werden. Die neue Strategie wurde jedoch nicht rechtzeitig umgesetzt, um den Umsatz während der Ferienzeit zu verbessern.

Nach der Ankündigung des Einzelhändlers wurde L Brands am Donnerstag vor dem Börsengang um 4% unter dem Börsenkurs gehandelt. Nach einer früheren Schätzung rechnete die Muttergesellschaft von Victoria Secret im vierten Quartal mit einem Gewinn je Aktie von 2,00 USD. Die Prognose wurde jetzt auf 1,85 USD je Aktie gekürzt.

L Brands verzeichnete in der Ferienzeit einen Umsatzrückgang von 3% bei den Verkäufen im 'same-store'

In den letzten beiden Monaten, die am 4. Januar endeten, erzielte L Brands einen Nettoumsatz von 3,9 Milliarden US-Dollar. Im gleichen Zeitraum des Vorjahres lag der Wert noch bei 4,1 Milliarden US-Dollar. Bei den Umsätzen im gleichen Geschäft verzeichnete das Unternehmen ein Minus von 3%. Nach den Daten für die Weihnachtszeit verzeichnete Victoria es Secret einen massiven Rückgang der Umsätze im gleichen Geschäft um 12 % im Vergleich zu einem deutlich geringeren Rückgang um 4 %, der in der letzten Urlaubssaison zu verzeichnen war.

Die Performance von L Brands an den Aktienmärkten war 2019 weiterhin stark beeinträchtigt. Die Aktie, die im Januar 2019 bei 26,46 USD eröffnete, wurde das ganze Jahr über größtenteils unter diesem Niveau gehandelt. Im September waren die Aktienkurse so niedrig wie 15,86 USD, was einem jährlichen Rückgang der Aktie von fast 40% entspricht.