Jälleenmyyjillä on ristiriitainen lomakausi: Target ja A&F excel, Macy’s ja Kohl jäljessä

Amerikkalaiset ostajat yllättivät alan katsojat vuoden 2024 lomakaudella, kun vähittäismyynti kasvoi 4 % edelliseen vuoteen verrattuna kauppaministeriön tietojen mukaan.

Kasvua vauhdittivat autoihin, vaatteisiin ja elektroniikkaan kohdistuvat voimakkaat menot, jotka uhmasivat inflaatiota ja taloudellisia paineita.

Tärkeimmät jälleenmyyjät, kuten Target ja Abercrombie & Fitch, raportoivat vahvasta lomasuorituksesta, jota vauhditti lelujen, vaatteiden ja muiden sesongin perustarvikkeiden lisääntynyt kysyntä.

Targetin marras-joulukuun myynti kasvoi lähes 3 % edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna lisääntyneen asiakasliikenteen sekä vahvan lelu- ja vaatekaupan tukemana.

Samoin Abercrombie & Fitch ylitti odotukset ja ennusti kauden kasvuksi 7-8 %.

Ensiluokkaisten urheiluvaatteiden valmistaja Lululemon ilmoitti odottavansa neljännen vuosineljänneksen myynnin kasvua 11-12 %.

Calvin McDonald, Lululemonin toimitusjohtaja, ilmaisi optimisminsa ja totesi: “Näen edelleen kuluttajan, joka on terve.”

Optimismista huolimatta lähempi lukeminen osoittaa, etteivät kaikki vähittäiskauppiaat hyödy siitä New York Timesin raportin mukaan.

Luksus kamppailee, kun kohtuuhintaisuus hallitsee

Luksus- ja erikoiskauppiaat kohtasivat haasteita, kun ostajat halusivat halvempia hintapisteitä.

Kay Jewellersin ja Zalesin kaltaisia ​​tuotemerkkejä omistava Signet Jewellers raportoi odotettua heikommasta myynnistä ennen joulua, ja vertailukelpoinen myynti todennäköisesti laskee jopa 2,5 % viimeisellä neljänneksellä.

Kun puhuttiin “muotilahjoista”, asiakkaat “vetyivät alempiin hintapisteisiin jopa odotettua enemmän”, Signetin talous- ja toimintajohtaja Joan Hilson sanoi lausunnossaan, eikä yrityksellä ollut tarpeeksi siitä, mitä ostajat etsivät.

Myös tavarataloketjujen tulokset vaihtelivat.

Macy’s raportoi neljännen vuosineljänneksen kokonaismyynnistä ennallaan, sillä se jatkaa suunnitelmaansa sulkea 66 479 myymälästään vuoteen 2026 mennessä.

Vaikka myynti lippulaiva Macy’s-myymälöissä viivästyi, sen Bloomingdale’s- ja Bluemercury-kauneusketjut osoittivat vahvempaa suorituskykyä.

Samaan aikaan Kohl’s, joka kamppailee 11 peräkkäisen neljänneksen myynnin laskun kanssa, ilmoitti sulkevansa 27 huonommin menestyvää toimipaikkaa huhtikuuhun mennessä, mikä korostaa tavaratalobrändien jatkuvaa kamppailua.

Konkurssien pilvivähittäiskaupan tulevaisuus

Vuodesta 2022 lähtien nouseva inflaatio on kiristänyt kuluttajien budjetteja, mikä on johtanut suosikkikauppojen käyntien vähenemiseen sekä kävijämäärien ja myynnin hidastumiseen.

Tyypillinen lomakauden lisäys ei riittänyt pelastamaan kaikkia jälleenmyyjiä.

Party City, Big Lots, Joann ja Container Store ovat hakeneet konkurssiin viime kuukausina, ja Party City ja Big Lots ovat sulkeneet kaikki liikkeet.

“Jos siellä jokin yritys rukoili lomaa todella pelastaakseen heidät, arvelen, että se ei luultavasti pelastanut heitä”, sanoi konsulttiyhtiö EY:n vähittäiskaupan johtaja Isaac Krakovsky, joka on usein yhteydessä. vähittäiskaupan johtajien kanssa.

“Se antoi heille luultavasti tarpeeksi aikaa ontua hieman pidemmälle loman myynninedistämisluonteen vuoksi.”

Varovaiset kasvunäkymät vuodelle 2025

Talouden epävarmuus kasvaa, kun vähittäiskauppiaat katsovat vuoteen 2025.

Yhdysvaltain BKT:n kasvun odotetaan hidastuvan 2 prosenttiin vuoden 2024 2,5 prosentista inflaatiokorjattuina.

Analyytikot varovat tulkitsemasta lomakuluja merkiksi jatkuvasta kuluttajien luottamuksesta vedoten Trumpin hallinnon politiikan muutosten mahdollisiin vaikutuksiin.

“On kysymysmerkki siitä, mitkä politiikat julkistetaan tammikuussa, jotka voivat saada kuluttajan miettimään kahdesti ennen kuin kuluttavat”, sanoi Mickey Chadha, Moody’s Ratingsin varatoimitusjohtaja.

Se voisi olla tullimaksuja, se voisi olla maahanmuuttoa, se voi olla veroja. On olemassa monia erilaisia ​​politiikkamuutoksia, jotka voivat vaikuttaa kuluttajien ajattelutapaan.

Hra Krakovsky, EY:n konsultti, toisti tämän mielipiteen.

“Emme näe tätä osoituksena gangbuster-kasvusta ensi vuonna”, hän sanoi.

Vuodelle 2025 odotetaan varovaista kasvua.