Le cours de l’action Jumia tourne à plein régime : est-ce un bon achat ?

Le cours de l’action Jumia (NASDAQ : JMIA) tourne à plein régime alors que les investisseurs placent leurs paris sur l’ Amazonie africaine. Les actions ont grimpé jusqu'à un sommet de 7,76 $ mercredi, son plus haut niveau depuis le 4 mars. Il a grimpé de plus de 250 % par rapport à son plus bas niveau de 2023.

Jumia fait face à des vents contraires majeurs

Jumia est la plus grande entreprise de commerce électronique pure en Afrique, avec une présence dans des pays clés comme le Kenya, le Nigeria, le Maroc et l'Égypte. L'entreprise gère un marché où les gens peuvent acheter des produits et les recevoir dans le confort de leur foyer.

Elle a travaillé dur pour reproduire le succès d'autres sociétés de commerce électronique comme Amazon, Mercadolibre et Shopee en Indonésie. Par exemple, elle a renforcé son réseau logistique en s’associant avec des entreprises locales et a lancé un service d’abonnement.

Cependant, comme je l’ai déjà écrit, je reste pessimiste à propos de Jumia pour plusieurs raisons. Premièrement, la concurrence dans le secteur du commerce électronique s’intensifie. Le plus important vient des chaînes de supermarchés qui ont renforcé leurs opérations de commerce électronique.

Par exemple, au Kenya, il est facile pour les gens de faire leurs courses dans les grandes chaînes de supermarchés comme Naivas et Carrefour dans le confort de leur foyer. Surtout, contrairement à Jumia, ces chaînes peuvent expédier ces produits en quelques minutes.

Il existe d'autres concurrents tels que Glovo, le géant espagnol de la livraison qui a levé 528 millions de dollars en 2021. L'entreprise permet aux gens d'acheter en ligne et son réseau de transporteurs livre en quelques minutes. De plus, Jumia est en concurrence avec d'autres vendeurs en ligne qui se concentrent sur le marketing sur les réseaux sociaux. .

L’autre défi auquel Jumia doit faire face concerne les fluctuations monétaires sur les marchés clés. Alors que le shilling kenyan a rebondi cette année, le naira nigérian a encore plongé à un niveau record. La faiblesse des monnaies locales a nui aux vendeurs de Jumia, qui importent principalement de Chine. Cela nuit également aux acheteurs, qui doivent payer plus cher pour les produits.

En outre, les données de SimilarWeb montrent que le trafic vers le site Web de Jumia dans les pays clés est en baisse. Son trafic au Kenya s'est effondré à 1,63 million en mars contre 1,91 million en février. D'autres sites locaux ont également vu leur trafic baisser.

Trafic Jumia Kenya

Les résultats les plus récents de Jumia ont montré un écart important entre les mesures déclarées et celles à taux de change constant. Les revenus ont atteint 48,9 millions de dollars et 64,8 millions de dollars en devises constantes. Sa perte d'exploitation s'est réduite à 8,3 millions de dollars. La société a terminé le trimestre avec 101 millions de dollars de liquidités, dont 28,6 millions de dollars en espèces.

Prévisions du cours de l'action Jumia

JMIA graphique de TradingView

En ce qui concerne le graphique journalier, nous constatons que le cours de l’action JMIA a connu une forte tendance haussière au cours des derniers mois. Ce rallye s'est intensifié après que la société ait réalisé un motif en croix dorée lorsque les moyennes mobiles exponentielles (EMA) sur 50 et 200 jours se sont croisées.

Depuis lors, Jumia est resté au-dessus de l’indicateur du nuage Ichimoku tandis que des oscillateurs comme le MACD et l’indice directionnel moyen (ADX) montrent qu’il a le momentum.

Par conséquent, d’un point de vue technique, le titre pourrait continuer à augmenter alors que les acheteurs visent le sommet annuel de 8,10 $. À long terme, je soupçonne que le titre reprendra sa tendance à la baisse en raison de ses fondamentaux plus faibles.