
Le cours de l’action Airbnb est en baisse et la situation pourrait bientôt empirer
- Airbnb share price has crashed by over 32% from its highest point this year.
- The company is facing substantial headwinds as travel growth slows.
- The stock has also formed a death cross chart pattern.
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Le cours de l’action Airbnb (ABNB) est entré dans une phase baissière profonde, chutant de plus de 32 % par rapport au point le plus élevé de cette année. Il a reculé à 115,45 $ et se situe près de son point le plus bas de l’année, alors que les inquiétudes concernant sa stratégie commerciale persistent.
Une bonne entreprise face aux vents contraires
Copy link to sectionAirbnb, l’une des entreprises les plus connues du secteur du voyage, est confrontée à des défis considérables cette année.
Le premier grand défi est lié à l’environnement macroéconomique, où les dépenses ont considérablement ralenti.
Le secteur du voyage, en particulier, a été durement touché par la disparition du concept de « voyage de revanche ». Cette vision s’est reflétée dans les récents résultats financiers d’entreprises comme Expedia, Booking et de compagnies aériennes comme Ryanair et Delta.
L’autre obstacle majeur est qu’Airbnb fait face à une forte concurrence et perd peu à peu des parts de marché. Bien qu’elle conserve une part de marché importante dans le secteur de la location de vacances, l’entreprise est désormais en concurrence avec d’autres noms du secteur comme Booking, Expedia et TripAdvisor.
Dans le cadre de leurs stratégies de croissance, ces entreprises ont permis aux gens de réserver des locations de vacances sur leurs plateformes. Expedia a également lancé des entreprises comme Vrbo et HomeAway qui offrent les mêmes services.
Dans l’ensemble, la concurrence croissante et la faible consommation des clients ont eu un impact important sur Airbnb et les entreprises associées. Comme indiqué ci-dessous, des actions comme Airbnb, Booking, Expedia et TripAdvisor ont sous-performé l’indice S&P 500 cette année.

Les résultats financiers décevants d’Airbnb
Copy link to sectionDe loin, les affaires d’Airbnb semblent bien se porter. Son chiffre d’affaires annuel est passé de 3 milliards de dollars en 2020 à plus de 8 milliards de dollars en 2023. L’entreprise est également devenue plus rentable.
Cependant, un examen plus approfondi de ses finances montre que sa dynamique est terminée et que sa direction cherche de nouveaux domaines de croissance.
Les derniers résultats financiers, dont j’ai donné un aperçu ici, en sont un bon exemple . Ils montrent que les revenus ont augmenté de 11 % au cours du dernier trimestre pour atteindre 2,7 milliards de dollars. Bien que le taux de croissance annualisé ne soit pas mauvais, il est légèrement supérieur à la moyenne de l’indice S&P 500, qui est de 10 %. Pendant longtemps, l’entreprise a connu une croissance supérieure à 20 %.
Les bénéfices d’Airbnb ont également reculé, le bénéfice net tombant à 555 millions de dollars contre 650 millions de dollars au même trimestre en 2023. L’entreprise a réalisé plus de 4,7 milliards de dollars au troisième trimestre de l’année dernière.
D’autres chiffres montrent également que la croissance de l’entreprise n’est pas aussi rapide. Son volume brut de réservations a augmenté de 11 % pour atteindre 21,1 milliards de dollars, tandis que le nombre de nuitées et d’expériences n’a augmenté que de 9 %.
Sous la surface, les chiffres montrent également que les affaires de l’entreprise ne se portent pas bien. Le chiffre le plus important est que la croissance des séjours de courte durée et des maisons entières est plus rapide que celle des séjours de longue durée et des chambres. Cela signifie que les consommateurs ne dépensent plus comme ils le faisaient auparavant.
Les analystes ne sont pas optimistes quant aux perspectives d’Airbnb, Goldman Sachs maintenant sa recommandation de vente sur le titre. Les prévisions de chiffre d’affaires moyennes pour le troisième trimestre sont de 3,72 milliards de dollars, ce qui reflète un taux de croissance de seulement 5,60 %.
Pour l’année, ils s’attendent à ce que leurs revenus atteignent 11 milliards de dollars, soit une augmentation de 19 % par rapport aux 9,2 milliards de dollars.
Des défis majeurs demeurent
Copy link to sectionSoyons clairs : Airbnb continue de croître tout en conservant une part de marché dans le secteur. Cependant, ses activités ne se portent plus comme avant et je doute que les stratégies de la direction pour stimuler la croissance fonctionnent.
Dans le cadre de sa stratégie de croissance, la direction souhaite relancer l’activité expériences, qu’elle a interrompue plus tôt cette année.
Experiences est un service qui permet aux utilisateurs de réserver des activités locales telles que des visites guidées, des séances de photographie et de cuisine. Par exemple, si un Américain visite Tokyo, il peut réserver un guide local pour lui faire visiter la ville.
Dans une large mesure, cette opération est sensée. Cependant, comme elle a déjà échoué, il y a des chances qu’elle ne fonctionne plus.
L’entreprise souhaite également proposer une place de marché de co-hébergement. Idéalement, si vous avez un logement et n’avez pas le temps de louer, vous pouvez faire appel à une autre personne qui n’a pas de logement. L’entreprise prévoit également de lancer de nouveaux services chaque année à l’avenir, en s’appuyant sur le modèle commercial d’Apple.
Analyse du cours de l’action Airbnb
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Le graphique journalier montre que le cours de l’action ABNB s’est effondré au cours des derniers mois. Plus récemment, il est tombé en dessous du niveau de support clé à 141 $, son plus bas niveau le 23 mai. Il a également formé un modèle de croix de la mort alors que les EMA à 50 jours et à 200 jours se sont croisés.
L’action a également atteint le niveau de retracement de Fibonacci de 61,8 %. Plus particulièrement, elle a formé un motif de drapeau baissier, ce qui est un signe négatif populaire. Par conséquent, l’action va probablement continuer à baisser, car les vendeurs ciblent le prochain support clé à 100 $, qui se situe au point de retracement de 78,6 % et 12 % en dessous du niveau actuel.
Cet article a été traduit de l'anglais à l'aide d'outils d'intelligence artificielle, puis relu et corrigé par un traducteur local.
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