Le cours de l'action eBay pourrait grimper à 118 dollars malgré d'énormes défis

Le cours de l'action eBay a connu une hausse parabolique mercredi après que la société a reçu de bonnes nouvelles de Meta Platforms, la plus grande entreprise de médias sociaux au monde. L'action a grimpé jusqu'à 71,50 $, son plus haut niveau depuis novembre 2021, poursuivant une tendance qui a commencé en octobre lorsqu'elle a atteint un plancher à 31 $. Alors, le partenariat potentiel avec Meta fera-t-il grimper l'action EBAY à long terme ?

Les produits eBay seront affichés sur Facebook Marketplace

Le principal catalyseur de la hausse du cours de l'action eBay a été l' annonce par Facebook qu'il menait un test « petit » aux États-Unis et dans certains pays européens. Ce test, conformément à une décision européenne, verra les produits eBay répertoriés sur Facebook Marketplace, une plateforme comptant des millions de clients actifs par mois.

eBay bénéficiera si Facebook poursuit le déploiement de manière permanente, car cela exposera ses vendeurs à des millions d'utilisateurs. Facebook bénéficiera également en prélevant une petite part des ventes réalisées sur le marché.

Cependant, il n'est pas encore clair à quel point le déploiement sera important pour eBay, une entreprise dont la croissance a largement stagné ces dernières années. Ses résultats annuels ont montré qu'elle a réalisé plus de 10,1 milliards de dollars en 2023, soit légèrement plus que les 9,79 milliards de dollars qu'elle avait réalisés au cours de la même période l'année précédente.

Les derniers résultats trimestriels ont montré que l'activité d'eBay restait sous pression au troisième trimestre. Le chiffre d'affaires a augmenté de seulement 3 % pour atteindre 2,6 milliards de dollars, tandis que le volume brut de marchandises a diminué de 2 % pour atteindre 18,3 milliards de dollars.

Cette croissance lente est principalement due à la concurrence importante d'eBay de la part de grandes entreprises comme Amazon et Walmart. Cette concurrence a rendu difficile pour eBay d'attirer plus d'acheteurs et de vendeurs qu'il y a quelques années.

eBay a compensé sa lente croissance du GMV en investissant dans d'autres initiatives génératrices de revenus. Par exemple, l'entreprise augmente ses investissements dans la publicité, une activité qui a généré plus de 408 millions de dollars de revenus au troisième trimestre.

Elle s’est également engagée dans une certaine ingénierie financière pour faire grimper le prix de ses actions. L’une des façons dont cela se produit est par le biais de dividendes et de rachats d’actions. Elle a racheté des actions d’une valeur de 750 millions de dollars au troisième trimestre et a versé 131 millions de dollars de dividendes. En conséquence, ses actions en circulation sont passées de plus d’un milliard en 2017 à 482 millions aujourd’hui.

Les analystes prévoient un ralentissement de la croissance d'eBay

Les analystes de Wall Street sont pessimistes quant aux perspectives de croissance d'eBay. La croissance moyenne des revenus pour le quatrième trimestre est de seulement 0,9 % à 2,58 milliards de dollars, suivie de 2,6 milliards de dollars au premier trimestre 2025. Si cela est correct, alors le chiffre d'affaires annuel d'eBay cette année sera de 10,28 milliards de dollars, suivi de 10,6 milliards de dollars l'année prochaine.

Il y a donc des inquiétudes quant à savoir si la valorisation d'eBay peut être justifiée. L'entreprise a un ratio P/E à terme de 18, ce qui est inférieur à la médiane sectorielle de 19. Il est également inférieur à la moyenne du S&P 500 de 24.

Ces chiffres signifient que l’entreprise n’est pas chère, même si son action approche de son plus haut niveau historique. Le principal problème est qu’il lui manque un catalyseur clair pour continuer à la faire monter.

Analyse du cours de l'action eBay

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l'action eBay a rebondi après avoir formé un double fond à 36,45 $ entre 2022 et 2023. Il est resté au-dessus de la moyenne mobile sur 50 semaines et vient de franchir la résistance clé à 67,42 $, invalidant ainsi le double sommet.

eBay forme également lentement un modèle de tasse et de poignée dont le côté supérieur est à 76 $. L'indice de force relative (RSI) et d'autres oscillateurs ont continué à augmenter. Par conséquent, l'action continuera probablement à augmenter alors que les haussiers ciblent le côté supérieur de la tasse à 76 $. Si le modèle C&H fonctionne bien, l'action sautera à 118 $ à plus long terme.