L'action Wayfair s'approche d'un prix clé alors qu'elle se prépare à un grand mouvement

Le cours de l'action Wayfair n'a pas bougé depuis trois ans, alors même que le marché global a atteint un niveau record. Il est resté entre le support à 27,67 $ et le point de résistance à 90,8 $ depuis 2023. Son prix a chuté de près de 90 % par rapport à son niveau le plus élevé pendant la pandémie, lorsque son activité a explosé.

La croissance de Wayfair est stagnante

Wayfair, une entreprise qui vend des articles d'ameublement en ligne, a souffert alors que le secteur a connu une récession. Le secteur a eu du mal en raison des taux d'intérêt élevés aux États-Unis et de la faiblesse générale des dépenses de consommation.

Ces taux élevés ont rendu les gens plus prudents dans leurs dépenses discrétionnaires. Comme nous l’avons récemment signalé, les défauts de paiement par carte de crédit ont fortement augmenté au cours des derniers mois. Les meubles et les articles d’ameublement sont les plus touchés par ce phénomène.

Wayfair a également eu du mal à cause de la crise persistante de l'accessibilité des logements aux États-Unis, les prix ayant bondi. Un récent rapport de Redfin a montré que les prix des logements ont continué d'augmenter en décembre, les rendant inabordables pour la plupart des gens.

Les résultats les plus récents ont montré que le chiffre d'affaires de Wayfair a chuté de 2 % au troisième trimestre à 2,9 milliards de dollars. Son chiffre d'affaires aux États-Unis a chuté de 2,3 % à 2,5 milliards de dollars, tandis que le nombre de clients actifs a chuté de près de 3 % à 21,7 millions.

Wayfair a également livré moins de commandes au troisième trimestre, un signe que la faiblesse des dépenses de consommation se poursuit.

Les analystes de Wall Street s'attendent à ce que les prochains résultats financiers montrent que le chiffre d'affaires du quatrième trimestre a chuté de 1,64 % à 3,06 milliards de dollars. Si ces chiffres sont exacts, ils conduiront à un chiffre d'affaires annuel de 11,78 milliards de dollars en 2024, soit une baisse de 1,86 % par rapport à 2023.

Un point de données crucial montre que l'entreprise pourrait publier des résultats financiers faibles: le trafic de son site Web. Selon SimilarWeb, le trafic du site Web phare a chuté de 5 % en décembre pour atteindre 98,5 millions. Bien qu'il s'agisse de bons chiffres, ils indiquent que l'entreprise ne se développe plus.

Les analystes sont optimistes quant à la reprise prochaine du cours de l'action Wayfair. La prévision moyenne du cours de l'action Wayfair est de 56 $, contre 48,6 $ actuellement. La plupart des analystes, y compris ceux de Loop Capital, Deutsche Bank et RBC Capital, ont des perspectives modérées pour l'action.

La société fait néanmoins face à des risques à venir. La concurrence dans l’industrie du mobilier et des aménagements intérieurs est en hausse, ce qui pourrait affecter ses marges. La direction s’attend à ce que sa marge brute reste sous pression alors que son activité ralentit et que les promotions se poursuivent.

Analyse du cours de l'action Wayfair

Graphique boursier W | Source: TradingView

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l'action Wayfair est resté dans une phase de consolidation au cours des dernières années. Cela explique pourquoi il se consolide aux moyennes mobiles de 50 et 25 semaines.

L'action a également formé un modèle de triangle symétrique, qui se rapproche désormais du niveau de confluence. L'indice de force relative (RSI) est passé à 50, ce qui est neutre.

Par conséquent, cet arrangement est un signe que l'action est sur le point de faire un grand mouvement cette année. Ce qui est difficile à prédire, c'est s'il s'agira d'une cassure à la hausse ou à la baisse. Une forte cassure à la hausse pourrait la faire grimper au niveau suivant à 90,8 $, son plus haut niveau de juillet 2023. D'un autre côté, une cassure à la baisse la fera chuter à 27,67 $.