Que se passe-t-il avec le cours de l'action Boohoo qui stagne ?

Le cours de l'action Boohoo est resté dans une fourchette étroite ces dernières années. Il s'est maintenu entre le support à 26,26 pence et la résistance à 59,70 pence. Il a chuté de plus de 93 % par rapport à son plus haut niveau atteint pendant la pandémie. Alors, le cours de l'action Boohoo rebondira-t-il cette année ?

Pourquoi le cours de l'action Boohoo s'est effondré

Boohoo, la célèbre marque de fast fashion britannique, a subi des pressions ces dernières années. Son cours boursier s'est effondré, effaçant des milliards de dollars de valeur, tandis que ses pertes ont augmenté au fil du temps.

Boohoo a fait face à des défis majeurs, le plus notable étant la concurrence accrue de Shein et Temu.

Il y a aussi des signes indiquant que les consommateurs britanniques n'achètent plus autant sur Boohoo qu'avant. Un bon exemple est le fait que d'autres marques de fast fashion populaires comme Zara et H&M ont continué à bien se porter malgré cette concurrence.

Une autre préoccupation concerne le nombre important de retours clients. Son volume brut de marchandises (GMV) sur six mois avant retours était de 1,17 milliard de livres sterling et de 808 millions de livres sterling après retours.

Les résultats du dernier semestre ont montré que l'activité de Boohoo est restée sous pression au premier semestre de l'exercice. Son volume de marchandises brutes (GMV) a diminué de 6 %, tandis que son chiffre d'affaires a baissé de 15 %.

Des données supplémentaires ont montré que les marges de Boohoo continuent de se réduire depuis un certain temps. La marge brute est passée de 53,4 % à 50,7 %, même si l'entreprise a réduit ses coûts d'exploitation.

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Le cours de l'action Boohoo s'est également effondré en raison de ses activités aux États-Unis, sur lesquelles la direction fondait de grands espoirs. L'entreprise a maintenant décidé de réduire ses ambitions américaines en fermant ses centres de distribution. Elle espère que la fermeture de ces opérations contribuera à améliorer sa rentabilité.

La sortie du centre de distribution américain a été un événement majeur, car l'entreprise a été contrainte de procéder à une importante dépréciation d'environ 108,7 millions de livres sterling.

Boohoo a indiqué que son volume brut de marchandises (GMV) serait plus élevé pour l'ensemble de l'année. Elle s'attend à ce que ses marques pour jeunes continuent de subir des vents contraires importants. Plus important encore, l'entreprise espère que ses actions, notamment les réductions de coûts, l'aideront à devenir une entreprise plus rentable.

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Est-il sûr d'acheter la baisse de l'action BOO ?

Boohoo est une marque bien connue, mais elle traverse des difficultés majeures difficiles à surmonter. Le problème le plus important est qu'il y a des signes d'une baisse de la demande de la part des clients britanniques.

Un bon exemple de cela est que le nombre de visiteurs sur le site web a continué de ralentir ces derniers mois. SimilarWeb Les données montrent que le nombre de visites sur le site web a chuté de près de 20 % en février, pour atteindre 29 millions.

Son trafic au Royaume-Uni a chuté de 17 %, tandis que le trafic aux États-Unis a plongé de 25 %. Le trafic dans d'autres pays clés comme la France, les Pays-Bas et l'Australie...

Prévision du cours de l'action Boohoo

Le graphique hebdomadaire montre que le cours de l'action BOO est resté dans une fourchette étroite depuis 2022. Il s'est maintenu entre le support clé à 26,26 pence et la résistance à 59,70 pence. Toutes les tentatives précédentes de rebond se sont heurtées à une résistance importante.

Du côté positif, cette consolidation pourrait être un signe qu'elle se trouve dans la phase d'accumulation de la théorie de Wyckoff. Parmi les investisseurs ayant accumulé des actions durant cette phase figure Mike Ashley, le fondateur de Frasers. Cette phase est généralement suivie par la phase de hausse, caractérisée par une demande accrue.

Par conséquent, il est probable que l'action connaisse une forte hausse et qu'elle teste à nouveau la résistance à 59,70 pence. Le défi est que cette cassure pourrait prendre plus de temps que prévu. Une cassure en dessous du support à 26,26 pence invaliderait la perspective haussière.