Pourquoi les actions Nike résistent à la tendance du marché avec une hausse de 5 % vendredi

L'action Nike a rebondi vendredi après que le président Donald Trump a évoqué un possible accord avec le Vietnam pour réduire les droits de douane récemment annoncés.

L'action a progressé d'environ 5 % en fin de matinée. L'action Nike a chuté d'environ 20 % depuis le début de l'année.

Ce rebond intervient après la chute des actions Nike jeudi, suite à l'annonce par Trump d'un droit de douane de 46 % sur les importations en provenance du Vietnam.

Les nouveaux droits de douane devraient entrer en vigueur la semaine prochaine et ont suscité des inquiétudes chez les entreprises ayant des liens de fabrication importants avec ce pays d'Asie du Sud-Est.

Nike, qui produit environ 25 % de ses chaussures au Vietnam, a été parmi les entreprises les plus touchées.

Trump affirme que les négociations sur...

Le président a semblé apaiser certaines de ces inquiétudes par un message sur sa plateforme de médias sociaux, Truth Social, affirmant avoir eu un « appel très productif » avec To Lam, secrétaire général du Parti communiste vietnamien au pouvoir.

« Je viens d'avoir une conversation très productive avec To Lam, secrétaire général du Parti communiste vietnamien, qui m'a dit que le Vietnam souhaite réduire ses droits de douane à ZÉRO s'il parvient à conclure un accord avec les États-Unis », a écrit Trump.

« Je l'ai remercié au nom de notre pays et lui ai dit que j'attendais avec impatience une rencontre dans un avenir proche », a-t-il ajouté.

Les propos de Trump ont ouvert la voie à des négociations potentielles qui pourraient atténuer l'impact du tarif de 46 %.

Bien qu'aucun accord formel n'ait été annoncé, le ton de la communication suggère que les deux parties pourraient être disposées à explorer un compromis.

Pourquoi cela représente-t-il une bonne nouvelle pour Nike ?

Nike fait face à de graves difficultés, le nouveau régime tarifaire du président Donald Trump menaçant de compromettre davantage les perspectives déjà difficiles de l'entreprise.

Le géant des chaussures de sport et des vêtements de sport, qui fabrique environ la moitié de ses chaussures en Chine et au Vietnam, dont environ 25 % proviennent du seul Vietnam, est également confronté à un droit de douane de 34 % sur les importations chinoises, en plus des 20 % existants, ce qui porte le taux effectif à 54 %.

L'entreprise avait déjà intégré les vents contraires liés aux droits de douane dans ses dernières prévisions, qui tablaient sur une baisse à deux chiffres de ses ventes pour le trimestre en cours.

Ces prévisions tenaient compte de l'impact des droits de douane sur les marchandises provenant de Chine et du Mexique.

Ces responsabilités accrues interviennent à un moment délicat pour Nike, qui tente de stabiliser sa marque et de relancer la dynamique des ventes sous la direction de son nouveau PDG, Elliott Hill, qui a pris ses fonctions l'automne dernier.

Hill, un cadre de longue date de l'entreprise, fait désormais face à des pressions accrues sur les coûts alors même qu'il tente de redresser la situation de la société.

Une éventuelle négociation avec le Vietnam pourrait contribuer à alléger une partie de la pression qui pèse sur le géant mondial de la chaussure.