Pourquoi le PDG de Starbucks continue de soutenir l'action SBUX malgré la baisse des bénéfices

Les résultats financiers du deuxième trimestre de Starbucks Corp (NASDAQ : SBUX) ne reflètent absolument pas la progression de la stratégie « Retour chez Starbucks » de l’entreprise ces derniers mois, affirme Brian Niccol, le PDG de SBUX.

Lors d'une interview accordée à CNBC après la publication des résultats, le magnat du secteur a déclaré que Starbucks connaissait un succès considérable avec son redressement en cours, même si les améliorations ne se reflètent pas encore dans les chiffres.

SBUX a manqué les estimations de Wall Street au deuxième trimestre de son exercice fiscal, et ce, de manière significative. Malgré cela, Niccol a affirmé que l'action Starbucks reste un placement à long terme attractif.

En incluant la baisse de cette semaine, les actions SBUX ont reculé d'environ 30 % par rapport à leur plus haut niveau de l'année.

Les programmes pilotes de Starbucks donnent d'excellents résultats.

Selon Brian Niccol, la multinationale réalise des progrès significatifs dans son redressement, mais « une grande partie de ces progrès se déroule en réalité sous la surface ».

Starbucks a déjà mis en place deux programmes pilotes dans des centaines de ses magasins aux États-Unis, qui se traduisent tous deux par une augmentation de la rapidité, du nombre de transactions et de meilleures performances comparatives.

Alors que la chaîne de cafés continue de développer ces nouvelles idées et de faire « ce qu'il faut » pour ses clients et ses partenaires, les résultats financiers suivront, a-t-il ajouté.

Dans l'ensemble, les clients retrouvent « l'expérience Starbucks qu'ils aiment » dans ces établissements, et cela devrait probablement commencer à faire augmenter les chiffres au cours du reste de l'année 2025.

SBUX exhorte les investisseurs à ignorer le chiffre du BPA.

Starbucks prévoit également de remanier son expérience numérique et son programme de fidélité en 2026 afin de « pleinement réaliser le potentiel de cette marque ».

Le PDG Brian Niccol a également exhorté les investisseurs, lors de l'interview sur CNBC, à ne pas se concentrer sur le chiffre du BPA pendant la période de redressement, car SBUX investit actuellement davantage dans la main-d'œuvre que dans l'automatisation.

Pour que Starbucks puisse établir un lien avec ses clients et offrir l'expérience différenciée qui fait sa renommée mondiale, nous devons « déterminer le bon niveau de personnel et le bon déploiement afin d'obtenir la croissance dont nous avons besoin », a-t-il ajouté.

Notez que la société cotée au Nasdaq améliore ses cafés en y apportant des « touches haut de gamme », notamment de meilleurs sièges, afin d'offrir également une « expérience différenciée ».

Les activités de Starbucks en Chine restent solides.

Les actions Starbucks restent attractives car la chaîne de cafés ne constate pas encore d'impact négatif du « nationalisme » sur ses activités en Chine, malgré la guerre commerciale en cours entre la plus grande économie asiatique et les États-Unis.

En fait, le deuxième trimestre a été le meilleur trimestre pour les activités de l'entreprise en Chine depuis un certain temps, a révélé Brian Niccol lors de son interview avec CNBC.

« Starbucks reste une marque très forte en Chine. Nous allons certainement être un acteur à long terme en Chine. » Il est à noter que les actions Starbucks versent actuellement un rendement de dividende sain de 3,05 %, ce qui rend leur détention d'autant plus intéressante en prévision d'une éventuelle récession au second semestre 2025.