Le cours de l'action Burberry bondit de 15 % grâce aux réductions de coûts et aux résultats optimistes ; les analystes appellent à la prudence et soulignent que le marché asiatique reste une source d'inquiétude.

Mercredi, l'action Burberry a grimpé de plus de 15 % après que la société a dévoilé son projet de supprimer environ 1 700 emplois dans le monde entier dans le cadre d'une initiative radicale de réduction des coûts, et a annoncé des bénéfices bien supérieurs aux prévisions.

Cette initiative devrait générer 60 millions de livres sterling d'économies d'ici l'année fiscale commençant en avril 2027 et marque une phase plus agressive dans la stratégie de redressement de la marque de luxe britannique sous la direction du directeur général Joshua Schulman.

Ces suppressions de postes représentent près de 20 % des 9 336 employés de Burberry dans le monde, selon son rapport annuel le plus récent.

Cette annonce a été faite en même temps que la publication des résultats annuels, qui ont révélé un bénéfice d'exploitation ajusté de 26 millions de livres sterling, soit bien au-dessus des prévisions des analystes qui tablaient sur 4,7 millions de livres sterling.

Les ventes comparables des magasins au quatrième trimestre ont chuté de 6 %, un résultat légèrement moins bon que le recul de 4 % du troisième trimestre, mais meilleur que les prévisions des analystes qui tablaient sur une baisse de 7 %.

« Des changements difficiles mais nécessaires » : PDG ; les licenciements cibleraient les postes de bureau.

La directrice financière, Kate Ferry, a déclaré lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que les réductions cibleraient principalement les postes de bureau dans les sites internationaux, bien que les effectifs de la vente au détail soient également ajustés pour mieux correspondre aux périodes de forte affluence de la clientèle.

Au Royaume-Uni, Burberry va supprimer l'équipe de nuit dans son usine de trenchs de Castleford, mais l'entreprise insiste sur le fait qu'elle maintiendra son engagement envers la fabrication britannique.

« Ces changements sont difficiles, mais nécessaires », a déclaré Schulman, soulignant que l'accent reste mis sur la valorisation de la marque et la rentabilité à long terme.

« Nous continuerons à fabriquer nos trenchs emblématiques au Royaume-Uni et à investir dans notre savoir-faire et notre héritage. »

Depuis qu'il a assumé le rôle de PDG en 2023, Schulman a été chargé de redorer l'image de Burberry auprès des acheteurs de luxe ambitieux, dont beaucoup ont réduit leurs dépenses en raison de l'inflation et de l'incertitude économique.

Les résultats de vente du groupe ont été instables, avec une baisse de la demande en Chine et des inquiétudes quant à un ralentissement du secteur du luxe en général.

Néanmoins, il semble que les efforts de Schulman aient commencé à produire des résultats préliminaires.

Les principales catégories de vêtements d'extérieur et de foulards de la marque gagneraient en popularité, grâce à un marketing et un positionnement de produit plus ciblés.

Les analystes appellent à la patience malgré les gains initiaux, le marché asiatique restant une préoccupation majeure.

"Burberry semble adopter la bonne stratégie pour relancer l'entreprise, ce qui, avec le temps, devrait favoriser un retour à une croissance positive des revenus et des bénéfices", ont déclaré les analystes de RBC Capital Markets, Piral Dadhania et Richard Chamberlain, dans une note de recherche.

Bien que la réaction du marché à cette annonce ait été extrêmement positive, les analystes tempèrent également les attentes, avertissant que les risques macroéconomiques et les tensions géopolitiques pourraient peser sur le rythme de la reprise.

Le consensus du marché, qui recommande de conserver les actions, témoigne également d'une certaine réticence des investisseurs à se rallier trop tôt à cette histoire de redressement, selon les analystes.

Richard Hunter, d'Interactive Investor, a souligné que, bien que la restructuration et le recentrage de la marque de Burberry commencent à porter leurs fruits, des défis externes persistent.

« La nouvelle stratégie de Burberry, qui est déployée après une année difficile, mettra du temps à porter ses fruits », a-t-il déclaré.

« Malgré ses progrès immédiats, il reste encore beaucoup à faire et une partie des difficultés échappera au contrôle de la marque britannique. Son principal marché asiatique est une source d'inquiétude, car les tarifs douaniers du président Donald Trump pourraient nuire davantage au moral des consommateurs dans un contexte de perspectives économiques incertaines », a-t-il déclaré.

L'analyste de Citi, Thomas Chauvet, a ajouté que le plan stratégique du groupe est « solide » et devrait générer de la valeur à moyen terme, tout en soulignant que des risques d'exécution et des vents contraires sur le marché mondial persistent.

Citi prévoit que le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) pour l'exercice 2026 restera aux alentours de 134 millions de livres sterling, une modeste reprise qui reflète les changements opérationnels et la poursuite de la rationalisation.