Burberry va supprimer 18 % de ses effectifs mondiaux dans le cadre d'une réduction des coûts et d'efforts de redressement.

Burberry prévoit de supprimer jusqu'à 1 700 emplois dans le monde entier dans le cadre d'un effort plus large de réduction des coûts, alors que la maison de couture britannique est aux prises avec un environnement de vente au détail de luxe difficile.

La société a déclaré mercredi qu'elle prévoyait de réaliser des économies supplémentaires de 60 millions de livres sterling (80 millions de dollars) au cours des deux prochaines années, les licenciements représentant environ 18 % de ses effectifs mondiaux.

Burberry emploie actuellement plus de 9 000 personnes.

Cette annonce a été faite en même temps que la publication des résultats annuels, qui ont révélé un bénéfice d'exploitation ajusté de 26 millions de livres sterling, soit bien au-dessus des prévisions des analystes qui tablaient sur 4,7 millions de livres sterling.

Le chiffre représente néanmoins une forte baisse par rapport aux 418 millions de livres sterling enregistrés l'année précédente, soulignant l'ampleur du défi auquel le PDG Joshua Schulman est confronté alors qu'il tente de ramener la marque sur la voie de la croissance.

Premiers signes d'amélioration malgré un marché difficile.

Burberry a annoncé une baisse de 6 % de ses ventes comparables pour le quatrième trimestre clos le 29 mars, ce qui représente une légère amélioration par rapport aux prévisions des analystes qui tablaient sur une baisse de 7 %.

L'entreprise a déclaré que l'image de marque s'améliorait, en particulier pour les vêtements d'extérieur et les écharpes, même si la demande globale des clients restait faible.

Schulman, qui a pris les rênes en juillet de l'année dernière, a déclaré que la marque en était encore aux premiers stades de sa refonte, mais s'est dit confiant que les initiatives en cours commenceraient à porter leurs fruits au fil de l'année.

« Nous prévoyons que l'impact de nos actions se fera sentir de plus en plus au cours de l'année », a indiqué Burberry dans son communiqué sur les résultats.

Naviguer dans un paysage du luxe en pleine mutation

Les efforts de Burberry interviennent à un moment où les consommateurs qui aspirent à des produits de luxe réduisent leurs dépenses non essentielles en raison de l'inflation et de l'incertitude mondiale.

L'entreprise a également été touchée par la baisse de la demande d'articles de luxe d'entrée de gamme et par les inquiétudes croissantes concernant d'éventuels droits de douane commerciaux dans le cadre d'un second mandat de Donald Trump.

Les trenchs emblématiques de la marque, vendus au prix d'environ 2 000 £, restent au cœur de sa stratégie, tandis que Schulman s'efforce de réaffirmer le positionnement haut de gamme de Burberry.

Cependant, l'entreprise est confrontée à une tâche ardue après des décennies de dilution de la marque et de leadership incohérent, ayant vu défiler quatre PDG au cours de la dernière décennie.

Ces dernières années, l'image de Burberry a évolué, ses motifs autrefois exclusifs étant désormais associés à un attrait de masse, en particulier au Royaume-Uni.

Son éviction de l'indice FTSE 100 en septembre dernier a symbolisé les difficultés d'un acteur autrefois dominant dans le secteur du luxe.

Programme d'économies accéléré en cours.

Dans le cadre de la stratégie de redressement de Schulman, Burberry a lancé un programme de réduction des coûts de 40 millions de livres sterling en novembre 2024.

L'entreprise prévoit désormais que 24 millions de livres sterling de ces économies se concrétiseront au cours de l'exercice fiscal actuel, et vise à réaliser 60 millions de livres sterling supplémentaires d'ici l'exercice 2027.

Malgré les récentes turbulences, Schulman reste optimiste. « Les mesures que nous avons prises au cours des 90 derniers jours témoignent de notre engagement à remodeler Burberry pour assurer son succès à long terme », a-t-il déclaré.

Le cours de l'action Burberry a chuté de 16 % depuis le début de l'année, reflétant les inquiétudes des investisseurs quant à la faiblesse persistante de la demande et aux risques liés à l'exécution du plan de redressement.