Josh Brown remet en question la capacité de Nike à redresser la barre et prévient que NKE est un "couteau qui tombe".

Nike Inc (NYSE : NKE) n’a été qu’une déception après l’autre ces dernières années, et Josh Brown, investisseur renommé et PDG de Ritholtz, a même perdu confiance dans sa capacité à se redresser.

La marque de vêtements de sport et de haute performance doit publier ses résultats financiers pour le quatrième trimestre au cours de la dernière semaine de juin.

Les prévisions générales estiment que le bénéfice par action sera de seulement 11 cents, contre 1,01 dollar l'année dernière.

Avant la publication des résultats, l'action Nike a chuté de près de 25 % par rapport à son plus haut niveau depuis le début de l'année.

Pourquoi Nike perd-il des parts de marché au profit de ses concurrents ?

Elliott Hill, le PDG de Nike, s'est employé cette année à renouer les liens avec les partenaires de gros, dans le cadre de ses efforts plus larges visant à relancer la croissance du géant de la chaussure.

En mars, il a même déclaré aux investisseurs qu'il était « fier des progrès que nous avons accomplis » dans le cadre du plan de redressement. Cependant, Josh Brown n'y croit pas une seule seconde.

Selon cet investisseur suivi à l'échelle mondiale, rien de ce que Nike a fait jusqu'à présent n'indique qu'elle est sur la voie d'un redressement réussi.

L'action Nike est toujours au plus bas, car les célébrités qui font la promotion de la marque perdent en popularité, a-t-il fait valoir lors d'une interview à CNBC, ajoutant: « LeBron James a la quarantaine, et Michael Jordan est retraité depuis environ 30 ans. »

L'action Nike a besoin de plus que des baskets classiques pour décoller.

Les investisseurs doivent noter que Nike a réussi à dépasser les estimations des analystes lors de son dernier trimestre. Mais cette performance n'a pas réussi à relancer le cours de son action.

« Je ne sais même pas ce que nous faisons avec des actions comme celles de Nike ici. C'est juste un couteau qui tombe », a ajouté le PDG de Ritholtz dans l'interview en question.

En résumé, Brown est convaincu que les baskets classiques comme les Jordan ou les Air Force 1 ne suffiront plus à NKE pour faire face à une concurrence qui ne cesse de s'intensifier.

Cela dit, les actions de Nike versent actuellement un rendement de dividendes de 2,61 %, ce qui les rend un peu plus attrayantes à détenir en 2025.

Faut-il acheter des actions NKE avec la remise actuelle ?

Les investisseurs doivent noter que Nike risque également de subir un coup dur en raison de la hausse des tarifs douaniers sous l'administration Trump.

En fait, la société a récemment annoncé son intention d'augmenter les prix, ce qui pourrait s'avérer préjudiciable pour une entreprise qui est déjà confrontée à une baisse des ventes. Le chiffre d'affaires de NKE a encore diminué de 9 % au troisième trimestre de son exercice.

Néanmoins, les analystes de Wall Street n'ont pas encore abandonné l'action Nike.

Le consensus des analystes concernant la société basée à Beaverton, Oregon, reste à « surpondérer », avec un cours cible moyen d'environ 73 $, ce qui indique un potentiel de hausse d'environ 20 % par rapport aux niveaux actuels.

Les actions de Nike sont actuellement négociées à un cours inférieur à la moyenne historique du ratio cours/bénéfice sur les cinq dernières années.