Pourquoi les courtiers sont optimistes quant à Netflix, dont le cours de l'action se situe près de son sommet historique.

Les courtiers américains maintiennent leur position optimiste concernant Netflix, car ils estiment que le géant du streaming continuera de dominer le marché grâce à sa solide base d'abonnés, à un plus grand nombre d'événements en direct et à des revenus publicitaires importants.

L'action Netflix avait atteint son plus haut historique à 1 215,91 $ le 28 mai. Elle a gagné plus de 33 % depuis le début de l'année 2025.

Netflix continue d'impressionner les courtiers.

Evercore ISI a confirmé son opinion positive sur le titre et a relevé son objectif de cours à 1 350 $.

Bank of America (BofA) a également maintenu une recommandation d'achat et a relevé le cours cible à 1 490 $.

Evercore ISI a mené une enquête aux États-Unis et au Royaume-Uni et a élaboré son modèle d'opinion sur la base de cette enquête.

Le streaming en direct va renforcer la domination de Netflix.

Mark Mahaney, analyste chez Evercore ISI, a noté que 53 % des résidents américains avaient regardé des événements en direct sur Netflix et que 50 % conserveraient leur abonnement si davantage d'événements en direct étaient proposés.

Netflix a diffusé en streaming un large éventail d'événements en direct, tels que le combat de boxe Jake Paul contre Mike Tyson, les matchs de la NFL le jour de Noël, les Screen Actors Guild Awards et le match de tennis Rafael Nadal contre Carlos Alcaraz.

La société a également conclu un accord de 5 milliards de dollars pour diffuser Raw, l'émission phare de World Wrestling Entertainment (WWE), pendant 10 ans à partir de 2025.

BofA a déclaré que les événements en direct de la société attireraient un public plus large et stimulaient l'engagement publicitaire.

Croissance des revenus publicitaires

Mahaney a également déclaré que l'offre de Netflix à 7,99 dollars avec publicité serait très précieuse en cas de récession.

Au cours du premier trimestre, les revenus de Netflix ont bondi de 12,5 % pour atteindre 10,54 milliards de dollars.

Cette croissance a été enregistrée même après que la société ait augmenté les prix de tous ses forfaits d'abonnement.

Le géant du streaming prévoit une croissance de 15 % de ses revenus au deuxième trimestre, grâce à la hausse des revenus liés aux abonnements et à la publicité.

Selon BofA, le nombre d'abonnés actifs mensuels au plan avec publicité a atteint 94 millions, contre 70 millions en novembre 2024.

La société a également gagné 19 millions d'abonnés à l'échelle mondiale au cours du quatrième trimestre.

Avantage du câble et du streaming

Evercore ISI a également souligné que l'abonnement premium de Netflix, à 24 $, est moins cher que les forfaits câblés.

Le courtier a ajouté que les options de diffusion en direct et autres contenus permettent à Netflix de se donner le moyen d'augmenter ses prix à l'avenir.

Mahaney a également souligné, d'après les résultats de l'enquête, que les abonnés à Netflix sont plus satisfaits du service.

Netflix a également constaté une tendance à la stagnation du nombre de ses spectateurs au deuxième trimestre, tandis que ses concurrents du streaming ont enregistré une baisse, a-t-il ajouté.

Plus de 40 % des répondants américains et 67 % des répondants britanniques l'ont classé comme le meilleur en termes de qualité de contenu, le plaçant devant Amazon Prime et Hulu de Disney.

BofA a également indiqué que Netflix atteint désormais un public plus large que n'importe quel réseau de télévision par câble ou terrestre américain dans la tranche d'âge des 18-34 ans.

Netflix prévoit des subventions pour l'avenir, car l'entreprise vise à atteindre une capitalisation boursière d'un billion de dollars d'ici 2030.

Elle aspire également à doubler ses revenus et à tripler son résultat d'exploitation d'ici là.