L’action Nike s’envole après la mise à niveau de JPMorgan : qu’est-ce qui motive l’optimisme soudain de Wall Street ?

L’action Nike a reçu un solide coup de pouce cette semaine après que JPMorgan a relevé l’action, insufflant un nouveau souffle au sentiment des investisseurs autour de la marque.

Lundi, l’action Nike a bondi d’environ 4 %, atteignant un sommet de cinq mois près de 79,56 $.

La mise à niveau a fait passer Nike d’une note « Neutre » à une note « Surpondérée », JPMorgan ayant également relevé son objectif de cours de 64 $ à 93 $, suggérant une hausse de près de 22 % par rapport à la clôture précédente.

Ce n’est un secret pour personne que Nike a eu un parcours difficile ces derniers temps.

Les ventes ont été faibles, les marges ont pris un coup et l’action a été principalement à la traîne jusqu’en 2025.

Pendant la majeure partie de l’année, le cours de l’action a à peine bougé de moins de 1 %, plombé par une demande de détail atone, une baisse du nombre d’acheteurs numériques et des problèmes d’inventaire en cours.

Mais JPMorgan semble penser que le pire est peut-être derrière eux.

La société a souligné des signes indiquant que le plan de redressement de Nike commence à prendre forme, avec de la place pour de meilleures marges, un pipeline de produits plus propre et un nouvel élan qui pourrait relancer la croissance de la marque.

Action Nike : ce qu’a dit JPMorgan

Matthew Boss, analyste chez JPMorgan, s’est montré optimiste dans sa dernière note, qualifiant cela de tournant potentiel pour Nike.

Il voit l’entreprise retrouver son rythme de croisière au second semestre de l’exercice 2026, avec une dynamique qui se poursuivra en 2027 alors que les revenus et les marges commencent à augmenter.

Selon Boss, Nike a passé plusieurs trimestres à travailler sur les stocks excédentaires et à résoudre les problèmes liés aux cycles clés des produits, et maintenant, elle est enfin en mesure de se développer à nouveau.

L’un des plus grands points positifs : la direction est en bonne voie pour synchroniser les niveaux de stocks mondiaux avec les ventes réelles d’ici la fin du T2 2026, ce qui pourrait grandement contribuer à maintenir la reprise sur la bonne voie.

Il y a aussi des signes de vie dans le commerce de gros de Nike.

Les carnets de commandes commencent à se remplir et les détaillants réagiraient bien à la gamme printemps/été 2026, qui comprend des lancements de nouveaux produits et de nouvelles innovations.

Boss a également souligné un pic inhabituel des réserves de ventes au cours du second semestre de 2025, ce qui, selon JPMorgan, permettra d’augmenter les revenus de 350 points de base d’une année sur l’autre au début de 2026.

Qu’est-ce qui motive l’optimisme de Wall Street ?

Nike a récemment connu sa part de revers. Au premier trimestre de l’exercice 2025, les revenus ont chuté de 10 % et l’incertitude quant à la direction s’est accrue après que la société a retiré ses prévisions pour l’ensemble de l’année.

Avec Elliott Hill sur le point d’intervenir en tant que PDG, de nombreuses questions se posaient. Les marges ont également pris un coup, ce qui n’est pas surprenant compte tenu de la baisse des ventes et de la hausse des coûts.

Pourtant, Nike a gardé un contrôle serré sur les dépenses et a continué à investir dans sa marque, préparant le terrain pour un éventuel rebond.

Ce rebond pourrait enfin prendre forme. Le marché a clairement aimé ce qu’il a entendu de JPMorgan, car l’action de Nike a bondi sur la mise à niveau et a même franchi brièvement la barre des 80 $.

Il s’agit d’un changement radical par rapport au début de l’année, lorsque des entreprises comme JPMorgan et Morgan Stanley étaient beaucoup plus prudentes, compte tenu de toute l’incertitude.

Aujourd’hui, le sentiment des investisseurs semble changer, avec une confiance croissante dans le fait que Nike peut réussir un redressement à plus long terme en se concentrant sur des produits frais, une gestion plus intelligente des stocks et un contrôle plus strict des coûts.