Les tensions commerciales entre les États-Unis et l’Inde déclenchent des appels au boycott visant les marques américaines

Selon un rapport de Reuters, le plus grand marché de consommation de l’Inde connaît une recrudescence des appels à éviter les marques américaines après que Washington a imposé des droits de douane de 50 % sur les produits indiens.

La décision du président américain Donald Trump a alimenté des manifestations, à la fois en ligne et dans les rues, menées par des chefs d’entreprise, des groupes nationalistes et des partisans du Premier ministre Narendra Modi.

La campagne pour le « Made in India » prend de l’ampleur, avec des multinationales comme McDonald’s, Coca-Cola, Amazon, Apple et Starbucks se retrouvant au centre d’une campagne exhortant les Indiens à donner la priorité aux produits nationaux plutôt qu’aux produits étrangers.

Bien qu’il n’y ait pas encore de coup confirmé aux ventes, le sentiment se répand rapidement.

Les marques américaines au centre de l’attention alors que l’Inde pousse à l’autosuffisance

L’Inde, qui compte plus de 1,4 milliard d’habitants, est un marché de croissance essentiel pour les entreprises de consommation américaines. Le pays est la plus grande base d’utilisateurs de WhatsApp de Meta, et Domino’s y exploite plus de points de vente que toute autre marque.

Les magasins Apple attirent de longues files d’attente lors des lancements, tandis que les cafés Starbucks restent populaires auprès des foules axées sur les rabais. Les boissons de Pepsi et de Coca-Cola dominent les rayons des détaillants à l’échelle nationale.

La nouvelle vague de protestations a commencé après l’annonce des droits de douane américains, qui a ébranlé les exportateurs indiens et tendu les relations bilatérales. En réponse, les appels au nationalisme économique se sont intensifiés.

Des dirigeants comme Manish Chowdhary de Wow Skin Science exhortent les consommateurs à apprendre de pays comme la Corée du Sud en rendant les marques indiennes mondialement reconnaissables.

De même, Rahm Shastry de DriveU a suggéré de développer des alternatives appartenant à des Indiens aux plateformes technologiques mondiales comme Twitter, Google et YouTube.

Les groupes nationalistes amplifient les campagnes de boycott

Dimanche, Modi s’est adressé à un rassemblement à Bangalore, lançant un appel spécial à l’autonomie. Sans nommer d’entreprises, il a souligné que les entreprises technologiques indiennes servent déjà le monde et devraient désormais donner la priorité aux besoins nationaux.

Le même jour, le Swadeshi Jagran Manch – affilié au Bharatiya Janata Party de Modi – a organisé de petits rassemblements dans plusieurs villes, appelant au boycott des marques basées aux États-Unis.

La liste comprend des marques indiennes de savons, de dentifrices et de boissons. Sur les réseaux sociaux, des graphiques de campagne intitulés « Boycottez les chaînes alimentaires étrangères » mettent en évidence les logos de McDonald’s et d’autres franchises internationales.

Les entreprises américaines continuent de se développer sur le marché indien

Malgré les protestations, les entreprises américaines continuent d’étendre leur présence en Inde. Tesla a inauguré lundi son deuxième showroom dans le pays, cette fois à New Delhi.

Des responsables du ministère indien du Commerce et de l’ambassade des États-Unis ont assisté à la cérémonie d’ouverture. Les chaînes de vente au détail indiennes continuent d’offrir une concurrence nationale féroce aux acteurs étrangers, bien que reproduire ce succès à l’échelle internationale reste un défi.

Les entreprises informatiques indiennes comme Tata Consultancy Services et Infosys sont déjà profondément ancrées dans l’économie mondiale, fournissant des solutions logicielles à des clients sur tous les continents.

Reste à savoir si les campagnes de boycott pourront faire une brèche durable dans les opérations des entreprises américaines axées sur les consommateurs. Pour l’instant, l’appel au patriotisme économique ajoute une nouvelle couche aux relations commerciales déjà tendues entre les États-Unis et l’Inde.