PepsiCo va augmenter sa participation dans Celsius grâce à un accord de 585 millions de dollars

PepsiCo Inc. renforce son investissement dans Celsius Holdings Inc. avec une transaction de 585 millions de dollars destinée à étendre la distribution et la portée stratégique de la société de boissons énergisantes à croissance rapide, a rapporté Bloomberg, citant des sources proches du dossier.

Cette décision souligne la poussée continue de PepsiCo sur le marché lucratif des boissons fonctionnelles et s’inscrit dans un contexte de demande croissante des consommateurs pour des boissons plus saines et axées sur la performance.

Détails de la transaction

Selon le rapport, PepsiCo acquerra des actions privilégiées convertibles de Celsius, portant ainsi sa participation à 11 %.

L’accord prolonge la période de conversion de l’investissement initial de PepsiCo en 2022, lorsqu’elle a acheté une participation de 8,5 % pour 550 millions de dollars.

Dans le cadre du dernier accord, PepsiCo obtiendra également le droit de nommer un administrateur supplémentaire au conseil d’administration de Celsius, ce qui renforcera son influence au sein de l’entreprise.

Dans le cadre d’un développement parallèle, Celsius acquerra la marque Rockstar Energy de PepsiCo aux États-Unis et au Canada.

PepsiCo continuera de conserver la propriété de Rockstar à l’échelle internationale, en veillant à ce que la marque continue de faire partie de son portefeuille mondial de boissons énergisantes.

La transaction devrait être annoncée dès vendredi, selon le rapport.

Partenariat stratégique dans le domaine de l’énergie

L’accord remodèle considérablement la relation entre les deux sociétés.

Dans le cadre de cet accord, Celsius deviendra le responsable stratégique de l’énergie pour PepsiCo aux États-Unis, supervisant trois grandes marques énergétiques : Celsius, Alani Nu et Rockstar Energy.

PepsiCo, quant à lui, prendra la tête de la distribution du portefeuille de Celsius aux États-Unis, en s’appuyant sur son vaste réseau de vente au détail et de chaîne d’approvisionnement pour élargir sa portée sur le marché.

Alani Nu de Celsius, une boisson énergisante destinée aux femmes acquise plus tôt cette année, passera désormais au système de distribution de PepsiCo aux États-Unis et au Canada.

Cette décision vise à accélérer la présence et la trajectoire de croissance d’Alani Nu dans le commerce de détail en exploitant les canaux établis de PepsiCo.

En intégrant les offres de Celsius dans son propre cadre de distribution, PepsiCo se positionne plus fermement sur le segment en pleine expansion des boissons énergisantes.

Cette collaboration enrichit le portefeuille de boissons de PepsiCo, qui comprend déjà des marques de sport et de performance bien connues telles que Gatorade et CytoSport.

Impact sur le marché et perspectives de croissance

Celsius, fondée en 2004, a connu une croissance rapide ces dernières années, stimulée par l’enthousiasme des consommateurs pour ses boissons infusées de vitamines commercialisées comme brûlant des calories et améliorant les performances.

La dynamique des ventes de la société s’est poursuivie au deuxième trimestre, avec des résultats dépassant les attentes de Wall Street suite à l’intégration d’Alani Nu.

Les actions de Celsius ont clôturé à 59,69 dollars jeudi, laissant la société avec une capitalisation boursière d’environ 15,4 milliards de dollars.

L’action a considérablement progressé ces dernières années, les investisseurs pariant sur la capacité de la société à capturer une part croissante du marché des boissons énergisantes.

Pour PepsiCo, cette décision reflète sa stratégie plus large d’adaptation aux préférences changeantes des consommateurs, en mettant davantage l’accent sur des produits plus sains et moins transformés.

Alors que le portefeuille de PepsiCo s’étend des céréales pour petit-déjeuner aux jus, son investissement dans Celsius souligne l’importance croissante des boissons fonctionnelles dans son programme de croissance.

L’accord permet aux deux sociétés d’en bénéficier : Celsius a accès aux vastes capacités de distribution de PepsiCo, tandis que PepsiCo renforce sa présence dans l’une des catégories de l’industrie des boissons qui connaît la croissance la plus rapide.