Game on : Netflix intègre pour la première fois des jeux vidéo à son service de télévision

La bataille pour votre salon entre dans une nouvelle phase décisive.

Netflix Inc., le roi incontesté du streaming, fait son pas le plus audacieux à ce jour dans le monde lucratif et traître des jeux vidéo, en apportant son service de jeu à la télévision pour la toute première fois.

Il s’agit d’un pari stratégique majeur, d’un pari risqué qu’il peut réussir là où une génération de studios hollywoodiens a échoué et se transformer d’une expérience de visionnage passif en une puissance de divertissement interactif.

L’annonce, faite par le co-directeur général Greg Peters lors de la conférence Bloomberg Screentime à Los Angeles mercredi, marque un moment charnière pour l’une des principales initiatives de croissance de l’entreprise.

Du petit écran à la grande scène

Au cours des quatre dernières années, les ambitions de Netflix en matière de jeux ont été confinées au monde mobile, un écosystème encombré et férocement concurrentiel.

Aujourd’hui, la société amène le combat à l’événement principal : le grand écran.

« L’un des domaines de jeu que nous recherchons est les expériences de jeu social qui peuvent apparaître sur votre téléviseur », a déclaré Peters, qui a candidement attribué à l’entreprise une « note B-moins » pour ses efforts dans l’espace jusqu’à présent.

L’offre initiale est un jeu calculé pour le joueur occasionnel et social.

La gamme comprend des jeux de société bien connus comme Boggle Party, Pictionary : Game Night, Tetris Time Warp et Lego Party.

Dans une intégration intelligente et transparente, les abonnés utiliseront leur téléphone comme manette, scannant un code QR pour rejoindre l’action, tandis que le jeu principal se déroule sur leur téléviseur.

Briser la malédiction hollywoodienne

Ce n’est pas un voyage pour les âmes sensibles. L’histoire des tentatives d’Hollywood pour conquérir l’industrie du jeu vidéo est un cimetière d’ambitions ratées et de faux pas coûteux.

Mais Netflix pense qu’il a le secret pour briser la malédiction.

Alain Tascan, le responsable de l’activité jeux de Netflix, qui a été embauché par l’éditeur de Fortnite, Epic Games, l’année dernière pour relancer la stratégie de l’entreprise, a déclaré que d’autres studios avaient échoué parce qu’ils « avaient adopté une approche à court terme ».

Netflix, en revanche, joue le jeu à long terme.

La société a identifié quatre catégories clés à prioriser : les jeux pour enfants, les jeux de société, les superproductions grand public comme Grand Theft Auto et, surtout, les jeux basés sur sa propre propriété intellectuelle bien-aimée, tels que Stranger Things.

Tous les jeux de cette première offre sont gratuits pour les abonnés, une incitation puissante dans un monde de titres de console coûteux.

« Pour divertir le monde, nous devons inclure des jeux », a déclaré Tascan dans une interview, encadrant l’initiative non pas comme un projet parallèle, mais comme une partie essentielle de l’avenir de l’entreprise.

« Beaucoup d’entreprises ont beaucoup d’utilisateurs, mais peu d’entre elles ont tous ces gens sur l’écran de divertissement principal de la maison, la télévision. »

Avec un public massif et captif et une ligne directe dans les salons de centaines de millions d’abonnés, Netflix parie qu’il a un avantage à domicile qu’aucun studio hollywoodien n’a jamais pu revendiquer.

Le jeu, semble-t-il, ne fait que commencer.