Du LUV au HOG en passant par RACE : des bourses excentriques influencent-elles la performance ?

Chaque jour de bourse, les bourses de trois, quatre ou parfois cinq lettres bougent régulièrement sur les écrans.

Derrière ces symboles simples se cachent les émotions changeantes de millions d’investisseurs, allant de l’espoir à la peur.

Certains cœurs, cependant, portent une histoire.

De LUV de Southwest Airlines à HOG de Harley-Davidson et RACE de Ferrari, certains symboles boursiers se sont depuis longtemps démarqués.

Pourtant, peu d’investisseurs prennent le temps de réfléchir à la réflexion qui a été prise derrière leur création, surtout lorsque de nombreuses entreprises se contentent de tirer des lettres dominantes de leur nom, comme NVDA de Nvidia ou AAPL d’Apple.

Invezz examine de plus près certains des tickers boursiers les plus inhabituels de l’histoire du marché américain et se demande si la créativité dans le nommage a un lien avec la performance.

Southwest Airlines (NYSE : LUV)

« Southwest est en accord avec nos clients depuis le tout début », indique la compagnie aérienne dans l’histoire de sa société.

Le thème est profond.

Dans ses premières années, les hôtesses de l’air portaient des shorts chauds et des bottes go-go montantes, servaient des « potions d’amour » (boissons) et des « morsures d’amour » (cacahuètes) aux passagers, même lorsque les employés distribuaient des billets depuis des machines que la compagnie aérienne surnommait « Love Machines ».

Ce symbolisme remonte au premier vol de Southwest le 18 juin 1971, qui a quitté Dallas Love Field pour San Antonio et Houston.

Lorsque la compagnie a coté ses actions à la Bourse de New York en 1977, LUV était un choix naturel.

Avec le temps, ce cricket en est venu à refléter non seulement le style de marque, mais aussi la philosophie égalitaire du fondateur Herb Kelleher et son rejet des distinctions rigides de classe.

Cette philosophie s’est étendue à des fonctionnalités telles que les sièges ouverts, une pratique de longue date que la compagnie aérienne a récemment décidé de mettre fin.

Harley-Davidson (NYSE : HOG)

Les motos Harley-Davidson sont surnommées « hogs » depuis des décennies, un surnom ancré dans le passé de la société en course.

Dans les années 1920, l’équipe d’usine de Harley, connue sous le nom de Wrecking Crew, adopta un porcelet comme mascotte.

Après les victoires, les pilotes faisaient un tour avec le cochon perché sur le réservoir de carburant.

Les fans et les journalistes ont rapidement commencé à appeler l’équipe les Harley Hogs, un nom qui est devenu synonyme de la marque puis de son bourse.

Brinker International (NYSE : EAT)

Pour Brinker International, propriétaire de chaînes de restaurants telles que Chili’s Grill and Bar et Maggiano’s, on pense largement que le ticker EAT a été choisi personnellement par le fondateur Norman Brinker lors de l’introduction en bourse de Chili’s en 1984.

Ce symbole reflète directement le cœur de l’activité de l’entreprise et reste l’un des symboles les plus littéraux du marché.

Dave et Buster : Divertissement (NASDAQ : PLAY)

Dave and Buster’s mêle restauration décontractée à un jeu de style arcade, faisant de PLAY une représentation parfaite de son modèle économique.

La société a été fondée en 1982 lorsque les fondateurs Dave Corriveau et Buster Corley ont fusionné un restaurant et une salle d’arcade qu’ils exploitaient en face l’une de l’autre en Arkansas.

Lorsque la société est entrée en bourse en 2014, PLAY a parfaitement capturé son identité de destination centrée sur le loisir et le divertissement.

Ferrari (NASDAQ : RACE)

Le ticker de Ferrari reflète ses origines dans le sport automobile plutôt que dans les voitures de route de luxe.

Enzo Ferrari a commencé sa carrière en pilotant la Scuderia Ferrari comme branche course d’Alfa Romeo avant de fonder Auto Avio Costruzioni en 1939.

La course reste centrale dans l’identité de l’entreprise à travers son équipe de Formule 1, faisant de RACE un résumé concis de son héritage.

Parmi les autres symboles mémorables figurent WOOF de Petco Health and Wellness, WEED de Canopy Growth et FUN de Cedar Fair, chacun insufflant de la personnalité à un marché autrement technique.

Qu’y a-t-il dans un ticker : les tickers excentriques influencent-ils réellement la performance ?

Les règles du NYSE limitent les tickers à trois lettres, tandis que le Nasdaq autorise jusqu’à cinq, mais toutes les entreprises ne font pas un usage créatif de ce secteur.

Les symboles boursiers remontent aux premières machines à ruban à ticker du XIXe siècle, lorsque les entreprises très cotées recevaient des identifiants à une lettre tels que T, X et F, encore utilisés aujourd’hui par ATandT, US Steel et Ford.

Bien que peu d’investisseurs achètent des actions uniquement grâce à un ticker astucieux, certaines recherches académiques suggèrent que la créativité peut compter.

Une étude de 2006 menée par des psychologues de l’université de Princeton a révélé que les actions avec des symboles boursiers plus faciles à prononcer affichent souvent des performances plus fortes dans les jours qui suivent immédiatement leur entrée sur le marché.

Des recherches de suivi menées par Pomona College en 2019 ont confirmé ces résultats, montrant que les tickers intelligents et mémorables ont tendance à surperformer, en partie parce qu’ils restent plus facilement dans l’esprit des investisseurs.

« Il existe des preuves que disposer d’un nom d’entreprise et d’un symbole que les investisseurs apprécient, qui sont faciles à traiter, est précieux », déclare Russell Jame, professeur associé de finance à l’Université du Kentucky, dans un rapport de USA Today.

« Cela génère plus de transactions dans l’entreprise, ce qui améliore la liquidité des actions et entraîne aussi une plus grande étendue de la propriété et, en fin de compte, des ratios de valorisation plus élevés. »

Comme l’a dit un conseiller en investissement, un ticker est en fin de compte une extension de la marque d’une entreprise. Même dans des marchés dominés par les fondamentaux, un peu d’imagination peut laisser une impression durable.